內(nèi)容概況：疫情是問題的放大器，更深遠(yuǎn)的問題是消費(fèi)者變化、渠道流量變化在倒逼家居產(chǎn)業(yè)變革。使得中國家具電商零售飛速發(fā)展，市場規(guī)模快速增長，由2016年的2220億元增長至2022年的7215億元，復(fù)合增長率為21.71%，2022年同比增長10.09%。

關(guān)鍵詞：家具電商市場規(guī)模、家具電商發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

家具是指人類維持正常生活、從事生產(chǎn)實踐和開展社會活動必不可少的器具設(shè)施大類。家具也跟隨時代的腳步不斷發(fā)展創(chuàng)新，到如今門類繁多，用料各異，品種齊全，用途不一。家具電商是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的家具交易活動。

家具電商的發(fā)展總體上來說經(jīng)歷了這三大階段，如今這三種經(jīng)營模式依舊并行存在，淘寶作為最大的第三方平臺在消費(fèi)者中依舊擁有別人無法比擬的強(qiáng)大號召力；而自建線上平臺的經(jīng)營也已經(jīng)成為一種趨勢，眾多企業(yè)紛紛試水。隨著場地租金的節(jié)節(jié)攀高及人工成本的不斷攀升，家具賣場的日子愈加的不好過，電子商務(wù)就成了眾多傳統(tǒng)家具企業(yè)的救命稻草。盡管這種新興的模式與傳統(tǒng)經(jīng)營依舊存在著不可避免的矛盾，但走電子商務(wù)道路會為正處于冬天的整個行業(yè)帶來一絲希望。

2020年5月22日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在發(fā)布的2020年國務(wù)院政府工作報告中提出，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。近年來國家及地方相關(guān)主管機(jī)關(guān)在電子商務(wù)及電子商務(wù)服務(wù)方面出臺了多項法律法規(guī)和規(guī)范性文件，以保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和促進(jìn)行業(yè)的長期健康發(fā)展。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

2020年初新型冠狀病毒肺炎蔓延，家居線下流量遭受沖擊，家具經(jīng)銷商戶等承受了巨大的經(jīng)營壓力。專賣店商戶負(fù)擔(dān)著較為高昂的鋪面租金以及人員費(fèi)用，一旦流量轉(zhuǎn)化效率降低、流量成本上升等問題凸顯，渠道運(yùn)營效率的問題就會凸顯。線上購物迎來了爆發(fā)性發(fā)展，其中全球家具電商的發(fā)展也得到了長足的進(jìn)步，2022年全球家具電商市場規(guī)模為960.78億美元，同比增長14.47，相較于2016年增長了152.35%，2016年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為16.68%。

疫情是問題的放大器，更深遠(yuǎn)的問題是消費(fèi)者變化、渠道流量變化在倒逼家居產(chǎn)業(yè)變革。國內(nèi)很多領(lǐng)先的家居裝飾及家具商場運(yùn)營商，通過互聯(lián)網(wǎng)引流、金融服務(wù)、物流配送服務(wù)等，賦能商戶運(yùn)營；開展家裝、商品、家庭服務(wù)等業(yè)務(wù)，挖掘消費(fèi)者全生命周期需求；布局O2O業(yè)務(wù)；牽手阿里巴巴開拓新零售，引入技術(shù)、人才、流量等資源。使得中國家具電商零售飛速發(fā)展，市場規(guī)模快速增長，由2016年的2220億元增長至2022年的7215億元，復(fù)合增長率為21.71%，2022年同比增長10.09%。

隨著電子商務(wù)的滲透加速，我國家具B2B市場規(guī)模總體保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。B2B電商主要面對下游家具零售商與公裝市場，同時部分平臺還有了家具原材料銷售的部分。目前家具B2B平臺交易規(guī)模仍是家具電商最為主要的部分，且占比呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢，2022年交易規(guī)模達(dá)到了11890億元，同比增長8.24%，2016年到2022年復(fù)合增長率為28.8%。

B2C模式由于有平臺擔(dān)保與增信，更受消費(fèi)信任，B2C模式已經(jīng)逐步成為家具零售電商最為主要模式，在零售電商中的占比總體呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢，2022年家具B2C電商交易規(guī)模達(dá)到了5595億元，同比增長14.93%，相較于2016年增長了359%，2016年到2022年復(fù)合增長率為28.92%。

由于家具運(yùn)輸和組裝較為困難，O2O模式通過線上與線下的結(jié)合在很大程度上解決用戶的痛點，因此在零售終端的占比逐步提升，2022年交易規(guī)模達(dá)到了862億元，同比增長12.24%，2016年到2022年復(fù)合增長率為33.45%，增長勢頭迅猛。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家具電商行業(yè)市場發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測報告》

三、競爭格局

隨著全球貿(mào)易自由化的深入發(fā)展，我國家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。在全球價值鏈的大背景下，我國家具集群已經(jīng)脫離自我封閉，開始轉(zhuǎn)向全球分工的動態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。加強(qiáng)家具產(chǎn)業(yè)集群對外的聯(lián)系、對外知識技術(shù)的獲取，積極爭取早日加入到全球價值鏈的上游，實現(xiàn)持續(xù)升級，已成為我國家具產(chǎn)業(yè)集群未來發(fā)展的重要目標(biāo)。

當(dāng)前家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，家具產(chǎn)業(yè)集群迅速建設(shè)。中國家具電商行業(yè)重點企業(yè)有曲美家居、顧家家居、林氏木業(yè)、尚品宅配、酷漫居等。

顧家家居股份有限公司遠(yuǎn)銷120余個國家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專賣店，為全球超千萬家庭提供美好生活。旗下?lián)碛小邦櫦夜に嚒薄ⅰ邦櫦也妓嚒薄ⅰ邦櫦掖矇|”、“顧家功能”、“睡眠中心”、“顧家全屋定制”、“健康晾衣機(jī)”、“顧家按摩椅”八大產(chǎn)品系列。2022年顧家家居總營收為180.1億元，相較于2018年營收增長了88.38億元。

四、發(fā)展趨勢

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)火爆，動力十足。首要動力源是電商更高效的流通速度、更廣泛的市場覆蓋、更精準(zhǔn)的消費(fèi)匹配等優(yōu)勢。其次，年輕一代消費(fèi)者逐漸成為社會消費(fèi)的主流群體，他們更傾向于線上消費(fèi)。近年來政府不斷推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)政策紅利不斷釋放、法律法規(guī)不斷完善，也促進(jìn)了電商行業(yè)快速發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國家具電商行業(yè)市場發(fā)展前景及投資規(guī)模預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。