內容概況：得益于國內幅員遼闊的地理條件，居民收入水平的穩步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車保有量的快速提升等，我國戶外旅游市場快速發展。2022年中國戶外旅游行業市場規模為3472億元，同比增長2.7%，2015年到2022年市場規模復合增長率為23.42%。未來隨著疫情管控的放開，中國戶外旅游市場規模將持續攀升。

關鍵詞：戶外旅游市場規模、戶外旅游發展背景

一、發展現狀

戶外旅游是一種有別于傳統旅行社組團的、注重于旅游者自主參與體驗的、在自然風景內以某項或多項戶外旅游項目為休閑娛樂方式的旅游。戶外旅游參與者通過直接體驗某種或多種戶外運動來觀察自然探索自然，以獲得身體上和精神上回歸自我肯定自我的雙重需求，從中感受放松、愉悅、提升自我，并激發和強化參與者熱愛自然保護環境的意識和行為。

我國的戶外旅游是近幾十年隨著我國經濟的飛速發展而發展起來的新型旅游活動形式。自上世紀80年代中國改革開放以來，市場經濟體系逐漸完善，產業結構不斷優化，經濟迅速發展，人民生活水平和生活品質不斷提高。市場需求引導著產業類型，傳統行業不斷發展、演變、創新。旅游業同樣符合這一過程，從傳統企業發展演化為更加符合新世紀人們生活追求的模式。大多數人在選擇旅游上開始熱衷于多樣化的旅行方式，傳統的旅行方式對于如今的大多數人已經沒有多少吸引程度，旅行者希望能夠通過旅行滿足自己的精神生活，從旅行中得到與眾不同的體驗。很多旅行者不再熱衷于傳統的團隊旅行，開始熱衷于自助旅行，而自助旅行正好與戶外運動的理念一致，兩者在根本上都是人們通過自身的行為來走進大自然，通過旅游從中得到身心的愉悅、修身養性等精神層次的滿足。兩者交集過程中逐漸涌現出新的旅游形式——戶外旅游。

近年來，為了促進戶外運動行業發展，我國陸續發布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳國務院辦公廳《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》推動戶外旅游發展，編制戶外旅游產業發展規劃。開展自然資源向戶外旅游開放試點，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然區域內允許開展的戶外旅游活動目錄。推動戶外旅游裝備器材便利化運輸。鼓勵戶外旅游裝備制造企業向服務業延伸發展。

從戶外旅游的產業鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車和私家車；中游為戶外旅游俱樂部和旅行社；下游主要面向景區、酒店、餐飲、露營地等。戶外旅游產業的主要組成部分有：用戶、戶外旅游俱樂部、戶外用品零售商、在線戶外俱樂部（信息網站）、戶外裝備用品制造商、目的地。一個滿足戶外旅游者需求的產業鏈正逐漸成熟。在這一產業鏈中，戶外旅游目的地是戶外旅游的供應環節，在線戶外俱樂部（信息網站）以及相關書籍雜志是戶外旅游信息的宣傳環節，戶外俱樂部是目前戶外旅游的主要組織者，戶外用品制造商和零售商以及戶外用品電商是經濟流環節，以上環節共同構成貫穿戶外旅游的經濟活力。

相關報告：智研咨詢發布的《中國戶外旅游行業發展動態及投資方向研究報告》

二、發展現狀

如今越來越多的人開始關注健康，愿意在體育方面增加支出。消費者對自身心態、身體健康的關注成都逐漸提升，以減緩壓力、放松身心為目標的戶外運動旅游需求與日俱增。從全球戶外旅游市場規模來看，2020年由于疫情的影響和沖擊，市場規模有所下跌，但隨著疫情的穩定后，市場規模逐漸回漲，2022年全球戶外旅游市場規模為6351億美元，同比增長15.16%，2015年到2022年市場規模復合增長率為6.92%。

我國自然資源十分豐富，擁有960萬平方公里國土面積，從平原到山地、從森林到沙漠、從雪山到湖泊，地形復雜多變，風俗文化豐富多彩。廣闊的地理區域和豐富的自然風先為戶外運動提供了無限的活動空間，越來越多的自然資源和旅游景區不斷被開發出來，推動了戶外行業的發展。得益于國內幅員遼闊的地理條件，居民收入水平的穩步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車保有量的快速提升等，我國戶外旅游市場快速發展。2022年中國戶外旅游行業市場規模為3472億元，同比增長2.7%，2015年到2022年市場規模復合增長率為23.42%。未來隨著疫情管控的放開，中國戶外旅游市場規模將持續攀升。

戶外運動細分行業眾多。戶外產業衍生出來的細分行業十分豐富，并且處于不斷開拓創新之中。目前我國占比較大的戶外休閑種類仍是傳統的爬山、徒步、露營等，但隨著人均收入的提升及國內戶外運動的蓬勃發展，滑雪、越野、潛水等客單價較高且相對小眾的細分行業發展也較為迅速。從消費行為來看，1000元到5000元的花銷占比最大，分別占到24.8%，22.4%，合計占比接近50%。

三、競爭格局

當前我國地方旅游產業的發展有著極大的一個優勢就是地方特色性較強，環境政策較好。而且各個地區都在借鑒一些旅游產業發展較好的地區旅游區開發的經驗，在一定程度上也促進了地方經濟的增長。但是隨著各地對旅游區的規劃和開發，問題也隨之而出。我國戶外旅游行業重點企業有武漢三特索道集團股份有限公司、牧高笛、智美體育集團、北京眾信國際旅行社有限公司、凱撒旅游。

三特索道公司主要在全國范圍內從事旅游資源的綜合開發與運營。經過三十余年的發展，目前公司旗下項目主要分布在陜西、貴州、海南、內蒙、湖北、浙江、廣東等9個省（自治區），已逐步實現全國布局、品牌連鎖經營，并確定了聚焦索道、拓展景區、向生態主題樂園轉型的發展路徑。2022年三特索道營收為2.56億元，同比減少41.15%。

四、發展趨勢

旅游業線上線下融合趨勢形成，不斷深化發展。各種智能硬件從無到有并開始普及，比如無線定位、無人遙控飛機、智能手環、谷歌眼鏡等，使得戶外運動科技感十足，網絡科技使得戶外運動向移動化、智能化方向發展，充滿樂趣。

隨著互聯網、移動互聯網的高速發展，戶外旅游的產品將更加標準化、結構化，也將變得更加容易獲取，線路產品難度將分級，各種衡量維度也將更加精準，戶外旅游也將打破熟人經濟、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標準化、體驗式旅游產品。戶外運動旅游產品越來越走向大眾，與大眾的健康消費密切相連，逐漸成為大眾消費品。

站在當前戶外市場規模以及社會認可度的基礎上看，同質化的產品無法幫助品牌商更進一步占領消費者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來的競爭中，聰明的戶外用品品牌商會在產品差異化上苦下功夫。比如登山服裝、戶外露營用品等細分領域已經出現了知名的戶外運動品牌，垂直化、專業化發展趨勢明顯，各品牌產品差異化進一步加大。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國戶外旅游行業發展動態及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。