一、基本情況

機頂盒分為數字機頂盒和網絡機頂盒兩種。數字機頂盒主要實現數模轉換功能，讓用戶能用原來的模擬電視機觀看數字電視。根據傳播媒介的不同又可以分為有線數字機頂盒、地面數字機頂盒、衛星數字機頂盒三類。網絡機頂盒有IPTV 機頂盒和OTT機頂盒兩大類。生活中，常見的是有線數字機頂盒、IPTV機頂盒和OTT機頂盒。機頂盒能以最經濟的方式解決存量電視向高清數字電視的轉變。未來5-10 年，機頂盒仍會占據電視產業的重要位置，主要基于通過配備一個幾百元的機頂盒，普通電視可以方便地升級為具有高清、智能等功能的數字電視，其成本遠低于直接購買一臺具備該功能的電視機（一體機或智能機）。另外，相對較低的更換成本疊加計算硬件加速升級的事實，也使得機頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費者不斷追新的消費預期。這也是當下歐美地區數字電視、智能電視與機頂盒并存現狀的主要原因。從機頂盒產業鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等；中游則是機頂盒的生產制造商；下游主要供應運營商和消費零售端。

產業鏈情況

資料來源：智研咨詢整理

二、上游分析

2019年至2022年期間，全球數字電視機頂盒芯片市場規模呈現出一定的波動。2019年，市場規模為23840萬片，而到2020年，市場規模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場規模再次增長至22226萬片，并在2022年進一步增加至22900萬片。

2019-2022年全球數字電視機頂盒芯片市場規模（萬片）

資料來源：公開資料整理

PCB是指在通用基材上按預定設計形成點間連接及印制元件的印刷板，PCB是機頂盒重要的元件之一。近年來我國PCB產值將持續增長，預計2022年將達到447.31億美元，到2026年將達到546.06億美元。

2017-2026年中國PCB產值及預測情況（億美元）

資料來源：Prismark、智研咨詢整理

集成電路在消費電子、高端制造、網絡通訊、家用電器、物聯網等諸多領域得到廣泛應用，也是機頂盒上游重要的原材料。從近年來我國集成電路的產量情況來看，呈現上升的態勢，集成電路從2017年的1564.9億塊上升至2021年的3594.3億塊，2022年產量稍有減少，為3241.9億塊。

2017-2022年中國集成電路產量情況（億塊）

資料來源：公開資料整理

相關報告：智研咨詢發布的《中國機頂盒（STB）行業市場行情監測及發展趨向研判報告》

三、中游分析

2019年至2022年期間，中國機頂盒的出貨量呈現出一定的波動。2019年，機頂盒的出貨量為6848萬臺，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬臺。然而，在2021年出貨量再次增長至7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。

2019-2022年中國機頂盒出貨量情況（萬臺）

資料來源：公開資料整理

2017年至2022年期間，全球機頂盒市場規模呈現出漸增的趨勢。2017年市場規模為31.5千萬臺，而到2018年增長至32.1千萬臺。隨后在2019年進一步增加至32.6千萬臺，2020年繼續增長至33.1千萬臺，2021年達到33.4千萬臺。預計2022年市場規模將繼續增長至33.7千萬臺。

2017-2022年全球機頂盒市場規模情況（千萬臺）

資料來源：公開資料整理

從2022年我國機頂盒生產結構情況來看，OTTTV占比最高，為43.9%，其次是IPTV和有線機頂盒，占比分別達到了34.2%和17.5%。

2022年中國機頂盒市場結構情況（%）

資料來源：公開資料整理

四、下游分析

2019年，IPTV用戶數量為2.92億戶，到2020年增長至3.15億戶。在2021年進一步增加至3.49億戶，并在2022年達到4.23億戶。中國IPTV用戶數量在過去幾年中的持續增長趨勢。

2019-2022年中國IPTV用戶數量情況（億戶）

資料來源：公開資料整理

機頂盒的重要供應下游是廣播電視運營商。2019年至2022年期間，中國廣播電視運營商的業務收入呈現出穩定增長的趨勢。2019年，業務收入為0.81萬億。到2020年，收入增長至0.92萬億，2021年進一步增加至1.15萬億，并在2022年達到1.24萬億。

2019-2022年中國廣播電視運營商業務收入情況（萬億）

資料來源：公開資料整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國機頂盒（STB）行業市場行情監測及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。