關鍵詞：冰雪行業政策 冰雪市場規模 冰雪產業鏈 冰雪發展趨勢 滑雪運動 冰雪旅游

1、冰雪定義及分類

冰雪產業是基于對冰雪資源的開發而形成的一類特殊的資源型產業，包括滑雪服裝、滑雪器材、滑雪場收入及滑雪賽事娛樂及培訓等；按照具體領域可劃分為冰雪旅游產業、冰雪文化產業和冰雪運動產業。隨著冰雪資源不斷被開發、利用，冰雪產業成為國民經濟體系中新興產業以及區域經濟發展新的增長點。北京申辦2022年冬季奧運會獲得成功，這一重大的歷史事件，必將推動中國冰雪產業的大發展。

冰雪產業分類

資料來源：智研咨詢整理

2、冰雪產業鏈

冰雪產業鏈包括上游設計、裝備環節，中游運營活動服務環節以及下游的消費三個環節。產業參與主體既有提供場地設計、建設、運營產業鏈一條龍服務的綜合服務商，比如卡賓滑雪；也有深耕產業細分領域的選手，如冰雪裝備制造企業黑龍國際、冰雪活動垂類服務商滑唄等。從滑雪人群來看，70%以上人群均為體驗型消費者，滑雪次數小于3次，20%左右的人群為專業愛好者，經常參與滑雪運動，僅有10%左右的人群為專業滑雪者。

冰雪產業鏈示意圖

資料來源：智研咨詢整理

3、商業模式分析

冰雪產業以滑雪產業為主導，商業模式也圍繞滑雪產業展開。滑雪場盈利模式單一且受季節限制，利潤薄弱；滑雪裝備市場盈利能力較強，但國產品牌認可度低；培訓市場尚處于起步期。

各細分滑雪產業商業模式

4、冰雪行業政策

國家陸續出臺《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019-2022年）》、《“十四五”體育發展規劃》、《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》》等一系列政策，重點支持我國冰雪產業行業的發展和創新，推動我國冰雪產業高質量的發展，同時也為北京冬奧會助力。

中國冰雪產業相關政策

5、冰雪產業發展歷程

中國冰雪產業進入啟動期，隨后經歷探索、高速發展以及未來將進入成熟期。現階段，運動產業受重視程度提高，冰雪產業也進入快速成長階段。借北京冬奧會的“東風”，中國“北冰南展西擴”戰略目標有望得以快速推進，冰雪運動普及推動冰雪產業快速發展。

中國冰雪產業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

6、冰雪行業數據深度分析

2021-2022雪季財年，國內新建并投入運營的滑雪場12家，包括6家室內滑雪場和6家戶外滑雪場，因疫情或其他原因未對外營業的雪場數為35家，實際處于對外營業狀態的雪場總數為692家。截至2022年4月30日，新增4家有架空索道的雪場，全國有架空索道的雪場達到163家。

自2021年5月1日至2022年4月30日止，國內滑雪場的滑雪人次統計為2154萬，相比上年的2076萬，同比增長3.76%。和上年一樣，受疫情反復的影響，旅行社組織的滑雪活動明顯減少，導致跨省的一次性體驗客群大幅度下滑。但冬奧雪季帶來的紅利明顯，在疫情影響不大的區域，本地市場參與滑雪的熱情高漲。2021-2022雪季財年期間，參與滑雪的人數為1202萬人，相比上年的1086萬人，增加10.68%。

2015-2022年中國滑雪場總數及滑雪人次統計

資料來源：2021中國滑雪產業白皮書

注：按雪季財年5.1-4.30

2020年我國冰雪產業市場規模2465億元，同比2019年的4235億元下降了41.8%，2021年增長至3584億元。近幾年國內冰雪產業規模情況如下圖所示：

2010-2021年中國冰雪產業市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

（1）滑雪運動

隨著我國國民經濟的不斷增長和人民生活水平的提高，冰雪運動已經逐漸成為了我國城市居民健身的新方向。滑雪運動是我國冰雪產業的主要構成部分，滑雪運動產業主要分為滑雪器材、服裝、滑雪場收入、培訓、賽事等。2021年我國滑雪運動市場規模約351億元，同比2020年增長了43.27%。

2010-2021年中國滑雪運動市場規模情況

資料來源：智研咨詢整理

（2）冰雪旅游

冰雪旅游產業作為一種全新的休閑健身方式已成為居民生活消費的新熱點，以冰雪體育賽事、冰雪運動體驗、冰雪戶外休閑、冰雪旅游度假區等為代表的冰雪旅游項目越來越受到消費者青睞，冰雪旅游產業與相關產業的深度融合發展，已成為推動冰雪旅游產業升級的重要驅動力，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。

2016-2022年中國冰雪旅游人次統計（億人次）

資料來源：文化和旅游部

隨著我國冰雪運動參與者的人數正在呈現不斷上升，極大地推動我國冰雪旅游產業的發展，2021年中國冰雪旅游市場規模達3233億元，冰雪旅游產業是體育產業和旅游產業的重要組成部分，在冬奧會的背景之下將會得到良好的發展，相比于門檻較高的冰雪運動，冰雪旅游的大眾參與性更強，也是文化旅游行業近年來重點開發建設的領域，將成為冰雪經濟的重要支撐部分。

2010-2021年中國冰雪旅游市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

本文內容摘自智研咨詢發布的《中國冰雪行業市場深度分析及投資前景展望報告》

7、冰雪行業發展趨勢

冰雪產業發展前景總體向好。冬奧會效應利好行業發展；隨著技術迭代優化以及消費者娛樂需求日趨強烈，跨界融合的商業模式加速冰雪產業升級。隨著我國冰雪產業的不斷成熟，市場規模的不斷壯大，冰雪產業中將有一批企業脫穎而出，占據行業內領先地位。

冰雪行業發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

8、冰雪市場規模預測

伴隨著冬奧會的成功舉辦，加之國家政府積極出臺相應支持措施，我國冰雪賽事服務業、大眾冰雪運動及培訓業、冰雪旅游業等將持續升溫，預計2022年我國冰雪產業將會有較大幅度的增長。中國冰雪產業處于發展上升期，隨著“冰雪+”商業模式逐漸多元化，未來中國冰雪運動產業有很大的發展空間。預計到2028年我國冰雪產業規模將達到12609億元。

2022-2028年冰雪產業市場規模預測

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國冰雪行業市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。