一、政治環境（P）

近年來我國居民的健身意識正在被激發,呈現出積極健身的趨勢。國家出臺多部政策，鼓勵全民健身，加強體育強國建設。2021年8月，國務院發布的《全民健身計劃（2021-2025年）》指出要深入實施健康中國戰略和全民健身國家戰略，加快體育強國建設，構建更高水平的全民健身公共服務體系，充分發揮全民健身在提高人民健康水平、促進人的全面發展、推動經濟社會發展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。并提出發展目標，即到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。

中國線上健身行業相關政策匯總

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國線上健身行業市場現狀分析及未來前景規劃報告》

二、經濟環境（E）

我國經濟發展迅速，2014-2022年上半年以來中國居民人均可支配收入連年增長，人均消費支出也在穩步增長，雖然受2020年新冠疫情影響，人均消費支出有所減少，但2021年又穩步回升。隨著人均可支配收入的增長，人們的需求層次也將發生改變，追求更高層次的消費需求，其對于健身的消費意愿將得到大幅提升。據國家統計局發布，2022年上半年中國人均可支配收入為18463元，人均消費支出11756元，同比2021年上半年數據都有所增長。

2014-2022年上半年中國居民人均可支配收入及消費支出

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

隨著國民健身意識的不斷增強，人們對于健身的需求也在不斷增加。近年來我國健身行業市場規模在不斷擴大，預計2022年我國健身行業市場規模將達到3890億元，較2018年要增加1168億元，我國的健身行業還有很大的市場潛力。

2018-2022年中國健身行業市場規模及預測

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

三、社會環境（S）

居民健康素養水平可以分為基本健康知識和理念素養、健康生活方式與行為素養、基本技能素養三個方面。依據國家衛健委數據整理出2015-2021年中國居民健康素養水平情況，我國居民健康素養水平連年攀升，上升趨勢明顯，2021年中國居民健康素養水平為25.4%，較2015年提升15.1%。

2015-2021年中國居民健康素養水平

資料來源：國家衛健委、智研咨詢整理

據中國營養學會統計，截至2021年，中國18歲及以上居民超重肥胖和肥胖率達到50.7%。肥胖容易給人帶來多種疾病，例如心腦血管疾病、高血壓、高血糖、高血脂等等。當代人們的生活節奏快，工作生活壓力大，容易導致身體肥胖。隨著國家“健康中國”和“全民健身計劃”的推動，越來越多的人們加入健身行列，有利于促進線上健身的發展。

2021年中國居民肥胖率情況

資料來源：中國營養學會、智研咨詢整理

我國互聯網信息正蓬勃發展，互聯網相關技術正加速創新，更快、更好融入網民生活發展全領域全過程。根據CNNIC數據統計，2021年中國網民規模10.32億人，手機網民規模10.29億人，互聯網普及率達到73%。互聯網的大范圍覆蓋和龐大的網民規模為不受時間、空間限制的線上健身發展提供了發展空間。

2012-2021年中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

隨著信息技術的發展和互聯網的普及，線上健身開始出現，眾多健身APP應勢而生，線上健身滲透率開始逐年增長。我國線上健身出現的比較晚，但發展極為迅速，尤其是國家要求疫情防控常態化，大力推進居家健身促進計劃，鼓勵體育明星等體育專業技術人才參加健身直播活動，普及運動健身知識、提供科學健身指導、激發群眾健身熱情。據MCNDATA等相關數據統計，2020年我國線上健身滲透率為42.7%，2021年為45.5%。

2015-2021年中國線上健身滲透率

資料來源：MCNDATA、Keep招股說明書、智研咨詢整理

四、技術環境（T）

近年來，中國健身相關企業對于專利申請十分活躍，其健身相關專利的申請量上升較為明顯，其中，2020年和2021年的專利申請量分別為6734和6787項。健身相關專利的不斷創新助推我國線上健身行業的發展，為線上健身提供了設備和技術支持。

2013-2022年8月中國健身相關專利申請量

（注：僅搜索關鍵詞為“健身”的專利申請量）

資料來源：佰騰網、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國線上健身行業市場現狀分析及未來前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態