本文核心關鍵詞：護膚品發展歷程 護膚品市場規模 護膚品競爭格局 護膚品產業鏈全景 護膚品發展趨勢

1、護膚品概況

化妝品行業在國民經濟行業分類(GB/T4754-2017)中，指作用在人體表面的，以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業產品的制造。護膚品是化妝品的一種，其具有保護或護理皮膚作用，能增強皮膚的彈性和活力的化妝品。

化妝品分類

資料來源：智研咨詢整理

護膚品行業的上游是原料及包裝材料制造行業，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩定劑、功能性添加劑和香精色素等；包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護膚品生產企業的毛利率產生一定影響，但由于行業整體毛利率較高，影響程度相對較小。

護膚品屬快速消費品，護膚品企業主要通過商超百貨專賣店、代理商、電子商務平臺等渠道實現產品的銷售。護膚品零售業是護膚品行業的下游行業。

護膚品產業鏈結構

資料來源：智研咨詢整理

2、護膚品行業政策環境

近年來國家持續釋放政策規范利好行業發展。例如2021年2月，《化妝品注冊備案管理辦法》對化妝品、化妝品新原料注冊和備案的程序、時限和要求進行了明確，細化了注冊人、備案人和境內責任人的責任義務。隨后4月《化妝品功效宣稱評價規范》發布，提出化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據，進行特定宣稱的化妝品（如宣稱適用敏感皮膚、宣稱無淚配方），應當通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進行功效宣稱評價。進一步規范國內化妝品功效宣稱評價工作。

2016-2021年化妝品行業主要政策

資料來源：智研咨詢整理

3、中國護膚品行業發展現狀

我國護膚品的發展歷程主要分為3個階段，第一階段稱為萌芽階段，起始于20世紀70-80年代中期；第二階段為1986-2001年的初始階段；第三階段為2002-至今的成長階段。

中國護膚品行業發展歷程

數據來源：智研咨詢整理

得益于美妝消費群體的擴大、護膚流程的增加及消費擴容升級，我國化妝品行業的熱度持續上升。據國家統計局數據，2021年化妝品類商品零售額達4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態勢。

2011-2021年我國化妝品零售市場規模走勢圖

資料來源：中國統計局

智研咨詢發布的《2022-2028年中國護膚品行業運營態勢及未來發展趨勢報告》顯示，細分市場中，彩妝488億元；洗發485億元；護發174億元；沐浴283億元；香水342億元。而護膚品市場規模達到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細分品類。

2021年中國化妝品市場結構

資料來源：智研咨詢整理

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業近幾年來一直保持著穩健的增長，尤其是近幾年，國內護膚品市場需求持續。

2011-2022年中國護膚品市場規模

資料來源：智研咨詢整理

4、國內護膚品市場格局

國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發”。

經過多年發展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍占比1.9%，已經超過高露潔、LG、強生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內品牌也正在積極追趕。

2021年各大品牌市占率情況

資料來源：Euromonitor、智研咨詢整理

5、行業未來發展趨勢

1、國際護膚品品牌于上世紀九十年代起開始大規模進入中國市場。與此同時，中國消費者開始接觸全方位的護膚品教育。經歷幾十年的發展，中國護膚品市場規模已居世界前列，國際護膚品品牌在中國市場已完成第一批主力消費人群的護膚品教育。但由于護膚品在中國的發展時間仍然較短，因此，一方面，目前中國人均化妝品消費額只有38美元，遠遠低于日韓英美人均240美元以上的銷售額；另一方面，目前我國的護膚品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結構仍相對較為集中。未來隨著護膚品教育的深入及持續消費升級的推動，護膚品消費人群的人均消費水平將會繼續提高，并同時拉動消費者年齡結構向兩端延伸，消費者需求量仍將持續增長。

2、伴隨消費者需求的細化，功效性護膚品也正在提供更加多樣化的選擇。隨著消費升級，消費者對護膚品的需求向著更加個性化的細分功效進階。美白、抗衰、去痘、保濕等功能成分越來越受到消費者關注。美麗修行是一款偏向工具類的成份查詢功能，定位核心用戶為追求成份的人士的APP。2022年這款APP活躍用戶數已經超過3000W，這說明國內已經聚集了大量的“功能黨”消費群體。同時“功能黨”也從單一的追求護膚品濃度及種類轉化為更加追求配比體系和技術，相關調查數據顯示，超七成消費者會更加關注成分的配比/配方。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國護膚品行業運營態勢及未來發展趨勢報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。