禮物經濟（gifteconomy）屬于經濟學的一支，此概念的提出是為駁斥計劃經濟，認為人的行為都是經過理性計算考量。是提供商品或服務者并沒有明確的預期回饋對象，也沒有預期回饋的內容，有許多分享行為出自于非制式的習慣。同時，禮物的施與受之間已轉換成一種未明確規定的義務，形成送禮者與收禮者之間的隱晦關系。禮物經濟也被認為是一種債務經濟，在這種經濟中，交易者的目標是盡可能獲得最多的禮物債務人，而不像在商品經濟中以獲取最大利潤為目的。

情侶型和家庭型等四個節日類型，是禮物經濟的主要消費推動力量。2021年中國禮物經濟贈送家人占59.4%；贈送伴侶占46.7%；贈送新友占36.0%；贈送老師占27.6%；贈送領導占24.4%；贈送客戶占22.1%；贈送自己占16.8%；從來沒有占1.5%。

2021年中國禮物經濟贈送對象情況

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

近年來，居民可支配收入的不斷增長給居民提供了更多的消費可能，是禮物經濟的發展基礎。2021年中國居民人均可支配收入35128元，同比增長9.13%。

2013-2021年中國居民人均可支配收入及增長

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國禮物經濟行業發展模式分析及市場分析預測報告》

禮物經濟依托創新型的節日贈禮、鮮花電商與直播電商等多個經濟模式實現了市場規模的發展與擴大。2021年12月抖音、快手帶貨主播Top50的總直播銷售額約為113.94億元，抖音、快手銷售額銷售破億元的帶貨達人與商家數量共有50位，其中，抖音有31位主播入圍，快手有19位主播入圍。

2021年1-12月抖音、快手銷售額銷售破億元的帶貨達人與商家數量（單位：位）

資料來源：飛瓜數據、智研咨詢整理

經濟的快速發展和新消費時代的崛起,為禮品萬億規模市場創造良好的宏觀條件。2020年中國禮物經濟市場規模超過萬億元，達到10913億元；2021年中國禮物經濟市場規模約11568億元。

2018-2024年中國禮物經濟市場規模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

從購買禮物的消費頻次來看，2021年在過去一年沒有送過禮物的僅占1.2%；買過1次禮物的占8.7%；買過2-3次 禮物的占37.2%；買過4-6次禮物的占26.5%；買過7-9次禮物的占13.9%；買過9-12次禮物的占6.9%；買過12次以上禮物的占5.6%。

2021年中國禮物經濟消費頻次

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

現在購買禮物的時候，很多人都是在線上的商店購買禮物，挑選自己覺得有意義或者說對方喜歡的禮物，2021年有67.7%線上綜合電商平臺購買(淘寶、京東等)購買禮物；有58.3%線下購物廣場、門店、禮品店等購買禮物；有43.3%線上專業禮品電商購買(鮮花電商、禮物說等) 禮物；有10.2%直播帶貨渠道購買禮物 。

2021年中國禮物經濟購買渠道

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

從購買禮物的價格來看，購買禮物在100元以下的占31.9%；購買禮物在10-30元的占48.6%；購買禮物在31-50元的占52.9%；購買禮物在51-100元的占63.8%；購買禮物在101-300元的占62.5%；購買禮物在301-500元的占37.8%；購買禮物在501-1000元的占25.7%；購買禮物在1000元以上的占22.4%。

采購禮品的價格區間

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國禮物經濟行業發展模式分析及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。