美容儀是一種根據人體生理機能進行調節改善身體和面部的機器，它按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF電波拉皮、電子祛斑點痣、E光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養導入導出等。

美容醫療行業誕生于20世紀90年代，是基于醫學、光學、電學、化學等領域上的拓展。隨著“顫值經濟”“她經濟”概念興起，我國家用美容儀市場進入一個新的發展階段。從潔面儀、蒸臉儀、導入儀、射頻儀等單一功能產品,到多功能美容儀產品，家用美容儀熱產品的更新迭代速度非常快，市場已經進入以技術為核心的競爭態勢，多功能的集成化、智能化、小型化將成為產品新趨勢。

中國美容儀發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

隨著家庭可支配收入的增加，消費者越來越注重品質生活和面部保養，對美容類小家電產品的需求也逐年增長，醫學美容越來越受到人們的重視。家用美容儀在美容行業的發展帶動下，迎來了產品爆發。2019-2021年中國家用美容儀市場銷售額呈增長趨勢，2021年中國家用電子美容儀市場銷售額將達86.78億元，同比增長13%。

2019-2021年中國家用美容儀市場銷售額及增長

資料來源：GFK、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國美容儀行業發展戰略規劃及投資機會預測報告》

隨著互聯網的快速發展，家用電子美容儀的普及率不斷提升，線上市場銷售額逐漸超線下市場銷售額,2021年家用美容儀線上銷售額為66.6億元，較2020年增長8.7億元；線下銷售額20.12億元，較2020年增長1.32億元。

2019-2021年中國家用美容儀市場銷售額分布

資料來源：GFK、智研咨詢整理

隨著疫情逐漸得到控制，中國經濟的復蘇和發展推動了高品質生活需求的增加。2021年中國家用美容儀市場銷量1348.7萬臺，同比增長2.2%.

2019-2021年中國家用美容儀市場銷量及增長

資料來源：GFK、智研咨詢整理

社交媒體興起，加速了家用美容儀線上市場的發展，2019-2021年中國家用美容儀市場銷量遠高于線下市場銷量，2021年中國家用美容儀線上銷量1242.1萬臺，線下銷量106.6萬臺。

2019-2021年中國家用美容儀市場銷量分布

（注2021年為預測數據）

資料來源：GFK、智研咨詢整理

隨著各大品牌對市場教育投入的不斷加碼，消費者意識到美容技術的不可替代性，低端產品將逐漸被淘汰。從功效來看，帶有抗衰功能的家用電子美容儀產品，成為目前消費者滿足抗衰需求的重點投資對象；EMS技術成為目前市面上最受消費者青睞的功能。

未來家用電子美容儀市場發展呈現三大趨勢

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國美容儀產業競爭現狀及市場發展策略報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。