電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對流、遠(yuǎn)紅外線輻射等途徑為人體供暖。

電暖器上游由發(fā)熱元件、溫控元件、散熱器、不銹鋼外罩及電機(jī)等；中游是各類型的電暖器生產(chǎn)制造；電暖器可廣泛用于住宅、辦公室、賓館、商場、醫(yī)院、學(xué)校、火車車廂等移動供暖、簡易活動房等各類民用與公共建筑。

電暖器產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

2021年，因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及相似功能競品快速發(fā)展等原因，市場需求嚴(yán)重不足，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月至2022年2月電暖器市場規(guī)模56.9億元，同比下降38.4%；預(yù)計(jì)2022年同期電暖器市場規(guī)模為62.9億元，同比增長10.4%。

2016-2022年中國電暖器整體市場規(guī)模及增長

資料來源：AVC、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電暖器行業(yè)市場競爭力分析及市場需求潛力報(bào)告》

我國電子商務(wù)市場迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透社會生活的每個角落,中國的網(wǎng)民數(shù)量每年都以較快的速度增長，中國網(wǎng)上零售規(guī)模呈高速增長趨勢。2021年，中國電暖器線上電暖器市場規(guī)模41.1億元，線下電暖器市場規(guī)模15.8億元；2022年中國電暖器線上電暖器市場規(guī)模約48.6億元，線下電暖器市場規(guī)模約14.2億元。

2016-2022年中國電暖器線上線下市場規(guī)模及增長

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從中國電暖器線上線下銷售額分布來看，2021年疫情過后線下市場未能有效恢復(fù)，加上線上各品牌積極進(jìn)行線上直播，電暖器線上市場份額維持在70%以上，同時(shí)新興渠道規(guī)模凸顯，新興渠道未來繼續(xù)保持高速增長。2021年中國中國電暖器線上銷售額占72.2%，線下銷售額僅占27.8%。

2017-2021年中國電暖器線上線下銷售額分布

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從電暖器分產(chǎn)品類型線上銷量分布來看，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀三大品類份額進(jìn)一步增長，壓縮其他品類市場空間。暖風(fēng)機(jī)線上銷量占34.6%；踢腳線線上銷量占27.9%；電熱油汀線上銷量占18.8%；歐式快熱爐線上銷量占11.2%；小暖陽線上銷量占4.0%；遠(yuǎn)紅外線上銷量占2.0%；其他線上銷量占1.5%，可以看出踢腳線在石墨烯新技術(shù)加持下增長明顯。

2020-2021年中國電暖器分產(chǎn)品類型線上銷量分布

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從電暖器分產(chǎn)品類型線下銷量分布來看，2021年暖風(fēng)機(jī)線下銷量占37.2%；踢腳線線下銷量占16.3%；電熱油汀線下銷量占24.3%；歐式快熱爐線下銷量占10.2%；小暖陽線下銷量占7.6%；遠(yuǎn)紅外線下銷量占3.0%；其他線下銷量占1.5%。

2020-2021年中國電暖器分產(chǎn)品類型線下銷量分布

資料來源：AVC、智研咨詢整理

2021年中國電暖器市場形式嚴(yán)峻，品牌競爭格局也愈加激烈，各細(xì)分品類品牌集中度提升，新品機(jī)會減少，線上Top10集中度為70.3%，線下Top10集中度為96.3%；線上Top5集中度為52.4%，線下Top5集中度為89.6%；線上Top3集中度為41.8%，線下Top3集中度為76.0%；

2019-2021年中國線上電暖器行業(yè)集中度

資料來源：AVC、智研咨詢整理

2019-2021年中國線下電暖器行業(yè)集中度

資料來源：AVC、智研咨詢整理

2021年中國整個家電行業(yè)都呈現(xiàn)多功能集成趨勢，電暖器也不例外。石墨烯具備升溫快、天然抗菌、節(jié)能環(huán)保、不宜干燥等優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供更舒適體驗(yàn)，目前產(chǎn)品以踢腳線發(fā)展最為迅速，暖風(fēng)機(jī)也有近15%的份額采用了石墨烯技術(shù)，線上產(chǎn)品迭代速度更快。我國90后、00后逐漸成為主力消費(fèi)群體，這些群體除了功能外，對產(chǎn)品外觀也提出了更高要求。未來可折疊、智能化、智能環(huán)保、大面積供暖等功能的電暖器也在穩(wěn)步迭代。

未來電暖器行業(yè)發(fā)展方向

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國電暖器行業(yè)供需態(tài)勢分析及競爭格局預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。