一、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)人民生活水平的提高、電子商務(wù)的快速發(fā)展，人們對(duì)健康的需求及線上購物的習(xí)慣都是與日俱增。茶葉作為世界三大無酒精飲料之一，因其獨(dú)特的品質(zhì)風(fēng)味和保健功效，在全球市場(chǎng)上占有重要經(jīng)濟(jì)地位，近年來，政府先后出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策文件，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了極其良好的政策環(huán)境。電商營(yíng)銷發(fā)展勢(shì)頭迅猛，茶葉電商營(yíng)銷在茶葉市場(chǎng)銷售中發(fā)揮的作用日益凸顯，2020年阿里系電商平臺(tái)各茶類銷售量累計(jì)為10504.56萬件，其中紅茶銷售量完成2767.53萬件，占茶類銷售總量的26.35%，占比最大；綠茶銷售量完成2597.88萬件，占茶類銷售總量的24.73%；普洱茶銷售量完成2224.46萬件，占茶類銷售總量的21.18%；烏龍茶銷售量完成2219.93萬件，占茶類銷售總量的21.13%；白茶銷售量完成471.24萬件，占茶類銷售總量的4.49%；黑茶銷售量完成195.82萬件，占茶類銷售總量的1.86%；黃茶銷售量完成27.71萬件，占茶類銷售總量的0.26%。

2020年阿里系電商平臺(tái)各類茶銷售量統(tǒng)計(jì)（萬件）

注：阿里系電商平臺(tái)包括淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購（下同）。

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)茶葉電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》

2020年阿里系電商平臺(tái)各茶類銷售額共計(jì)128.46億元，其中紅茶銷售額完成29.61億元，占茶類銷售總額的23.05%，占比最大；普洱茶銷售額完成28.50億元，占茶類銷售總額的22.19%；綠茶銷售額完成26.86億元，占茶類銷售總額的20.91%；烏龍茶銷售額完成26.63億元，占茶類銷售總額的20.73%；白茶銷售額完成13.98億元，占茶類銷售總額的10.88%；黑茶銷售額完成2.60億元，占茶類銷售總額的2.02%；黃茶銷售額完成0.28億元，占茶類銷售總額的0.22%。

2020年阿里系電商平臺(tái)各類茶銷售額統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從月度數(shù)據(jù)來看，除2月外，2020年其余月份阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶（傳統(tǒng)茶類，包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶）銷售額均超過7億元，其中1月和11月均超過14億元。

2020年阿里系電商平臺(tái)每月傳統(tǒng)茶銷售額統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

2020年阿里系電商平臺(tái)傳統(tǒng)茶（傳統(tǒng)茶類，包括綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶和普洱茶）每件銷售均價(jià)為122.29元，其中白茶每件均價(jià)為296.61元，黑茶每件均價(jià)為132.78元，普洱茶每件均價(jià)為128.14元，傳統(tǒng)茶每件均價(jià)為122.2元，烏龍茶每件均價(jià)為119.98元，紅茶每件均價(jià)為106.98元，綠茶每件均價(jià)為103.37元，黃茶每件均價(jià)為99.91元。

2020年阿里系電商平臺(tái)各類茶銷售均價(jià)（元）

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

從代茶類產(chǎn)品來看，2020年阿里系電商平臺(tái)代茶類（代茶類，包括代用/花草茶、組合型花茶、再加工茶、花果果粒茶）銷售量累計(jì)為127,911,480件。其中代用/花草茶100,806,653，占比78.81%；組合型花茶19,100,328，占比14.93%；再加工茶5,328,686，占比4.17%；花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。2020年阿里系電商平臺(tái)代茶類銷售額累計(jì)為50.29億元。其中代用/花草茶39.13億元，占比77.81%；組合型花茶6.46億元，占比12.84%；再加工茶3.80億元，占比7.55%；花果果粒茶0.90億元，占比1.80%。2020年代茶類總體每件平均銷售價(jià)格為39.32元。其中再加工茶每件均價(jià)71.25元；代用/花草茶每件均價(jià)38.82元；組合型花茶每件均價(jià)33.81元；花果果粒茶每件均價(jià)33.76元。

2020年阿里系電商平臺(tái)代茶類銷售量、銷售額及銷售均價(jià)統(tǒng)計(jì)

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來，每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購物盛宴，在阿里系電商平臺(tái)，雙11天貓、淘寶茶葉銷售前十的店鋪交易金額達(dá)41275.97萬元，其中大益荼葉旗艦店交易金額完成19730.09萬元，居榜首。

2020年雙11天貓、淘寶茶葉銷售前十

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

二、十強(qiáng)企業(yè)

近年來中國(guó)茶葉電商市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，在2021年度茶業(yè)電商十強(qiáng)企業(yè)榜單中，北京小罐茶業(yè)有限公司、八馬茶業(yè)股份有限公司、廣州茶里集團(tuán)有限公司排名前三。

2021年度茶業(yè)電商十強(qiáng)企業(yè)

資料來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

二、未來發(fā)展趨勢(shì)

疫情防控措施影響居民工作和生活半徑，影響居民就業(yè)和收入，推動(dòng)大眾茶葉品飲、收藏消費(fèi)理念和行為改變，加速茶葉電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，新形勢(shì)下，未來從單一線上平臺(tái)賣茶，到多個(gè)線上平臺(tái)賣茶，再到全渠道業(yè)務(wù)在線，茶葉電子商務(wù)將演變?yōu)椴枞~在線交易。茶葉線上交易滲透率低于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率?；谖覈?guó)線上交易物流、電商平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施，且茶葉線上交易有助于行業(yè)信息平權(quán)、消費(fèi)平權(quán)，茶葉電商滲透率還將持續(xù)增加。線上業(yè)務(wù)有助于傳統(tǒng)品牌年輕化和新品牌崛起，在打造爆品，建立用戶心智和品牌破圈等方面越來越重要。

中國(guó)茶葉電商未來發(fā)展趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)茶葉電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。