2021年中國球星卡產業發展現狀及未來發展前景分析[圖]

球星卡李玲玲 2022-03-08 09:44 來源：智研咨詢

一、概述

球星卡是在公元1880年，由煙草制造商所推出的。早期的球員卡做為買香煙的贈品（附在香煙盒中），由于反應不錯，糖果和玩具制造商也起而效之，逐漸形成了美國特有的一種收藏品。形成了一種具有特色和廣大受眾的文化產品。NBA球員加入NBA后，NBA當局便擁有他們的球卡肖像權，所以卡公司都是向NBA當局來購買這個肖像使用權，取得肖像使用權后卡公司才開始制版。球星卡根據體育項目為板球，棒球，籃球，聯合足球等類型，根據卡片類型可以分為人物卡、圖像卡、簽名卡等。

球星卡分類

資料來源：智研咨詢整理

二、發展現狀

1、全球市場

球星卡文化源遠流長，1880年的美國煙草公司為了促銷，在顧客購買香煙時贈送印上棒球球星肖像以及信息的卡片，作為香煙銷售的贈品來提高銷量；1890年美國之葉（AmericanLeafTobacco）煙草公司成立托普斯公司（Topps），專門制作發行成套的球星卡，受到球迷的追捧；1948年波曼公司（Bowman）制作了美國籃球協會（BAA）12個球隊的72名球星的球星卡。20世紀80年代，足球球星卡在全球流行。而美國在80年代初，球星卡銷售額已經達到了900多萬美元。球星卡的制作材料特殊便于長期保存，由于球星卡以聯盟、球星為價值依據，而球星存在市場的轉會、退會、升降級等不確定因素，同時球星卡發行數量也具有不確定性，導致部分球星卡成為稀缺資源從而產生價值溢價，隨著球星卡制作技術進步，球星、系列、卡種、限量、品相等要素構成完整的估值體系，球星卡的收藏投資價值日益凸顯。2000年初球星卡產業經濟總量約為20億美元。而2019年全球市場球星卡銷量約為138.2億美元，預計2027年987.5億美元，CAGR為23.01%。

2000-2027年全球球星卡市場規模統計及預測

資料來源：《“球星卡”市場走紅》、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國球星卡行業市場全景調查及投資潛力研究報告》

從細分種類來看，2022年1月曲棍球類球星卡銷售額占2%，籃球類球星卡銷售額占11%，棒球類球星卡銷售額占38%，冰球類球星卡銷售額占9%，足球類球星卡銷售額占34%。

2022年1月不同類型球星卡銷售額占比

資料來源：淘數據、智研咨詢整理

國外主要交易平臺為ebay，截至2020年全年有超過4百萬張的球星卡在ebay上進行交易，交易增速為142%，足球類交易增速更是達到1586%，籃球類交易增速為373%，冰球類交易增速為258%，橄欖球類交易增速為168%，棒球類交易增速為73%。

2020年不同類型球星卡銷售規模增長率

資料來源：ebay、智研咨詢整理

2、中國市場

體育是人們與生俱來的需求，是人們自我實現、自我超越的重要途徑，其中蘊藏著巨大而深刻的精神價值。隨著人類社會的不斷演進，這種精神價值被不斷傳播和放大，逐漸產生了巨大的商業價值——體育產業隨即產生。近年來中國體育產業高速發展，2020年中國體育產業市場規模達15000億元，較2019年增加了2717.90億元，同比增長22.13%，隨著中國體育產業規模的溫和成長，以及商業模式的不斷完善，球星卡市場快速成長。

2015-2020年中國體育產業市場規模統計

資料來源：智研咨詢整理

球星卡作為舶來品，進入中國市場歷史較早，但發展始終處于早期階段。20世紀80年代，海外回國人員將國外球星卡作為禮品帶入中國；1995年開始生產發展，北京國安俱樂部發行了介紹國安球員的足球英豪卡，隨后各大俱樂部也紛紛效仿，這一階段球星卡的主要目的是作為紀念品和禮品贈送；1998年開始商業化運營，隨著甲A聯賽的日益火爆，中國足球協會下屬的福特寶足球產業發展有限公司發行了用于買賣和收藏的“98甲A聯賽球星卡”，由于是首次發行，明星卡在設計、防偽上都力求精細，作為主要新型體育用戶國家，在海外球星卡景氣度整體提升的背景下，2020年中國球星卡消費增長率為205%，高于世界平均增長率162%。

2020年全球星卡消費部分國家/地區增速