摘要：自20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經濟迅速發展，居民生活水平不斷提高，居民對游樂活動的需求越來越旺盛。疊加國內城鎮化進程不斷加速，游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮居民朋友游玩聚會的首選，帶動我國游樂行業蓬勃發展，國內游樂園數量日益增加，市場規模加速擴容。數據顯示，截至2023年底，我國游樂園數量約為3500家，其中，中型以上游樂園數量近千家。

一、定義及分類

游樂園指供大量人群進行項目游玩及娛樂享受的地點，是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近。游樂園中游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經典射擊等。在旅游類型分類上，游樂園屬于主題公園，即游樂主題的公園。目前，市面上的游樂園，有的游樂項目齊全，有的則是以一個或數個項目為主，代表性游樂園有美國洛杉磯迪士尼樂園、北京石景山游樂園、上海歡樂谷、香港海洋公園等。

二、行業政策

自2023年7月國家發展改革委發布的《關于恢復和擴大消費的措施》提出“引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，豐富文旅消費”以來，北京、內蒙古等地方政府相繼發布相關政策，均提出支持游樂園等文化游玩場所與元宇宙等新一代信息技術融合發展，打造更多沉浸式游樂消費項目，進一步刺激居民消費力釋放。這為我國各地游樂園發展提供了更多建設意見，為行業發展運營注入了更多活力。

此外，《大型游樂設施安全技術規程》《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等政策還提出，結合行業實際情況，創新大型游樂設施檢驗模式，推進索道纜車、游樂設備等文旅設備更新提升，同時，對大型游樂設施生產設計、制造、安裝、改造、修理、使用、檢驗等提出更多針對性安全要求，進一步加強了對游樂園行業安全的管理。

三、行業壁壘

1、資本壁壘

游樂園建設需要大量初始投資，包括土地購置或租賃費用、基礎設施建設、游樂設施購買和安裝、景觀綠化、建筑裝修等。因此，大型游樂園的初始投資往往高達數億元甚至更多。除了初始投資外，游樂園的日常運營，如員工工資、設備維護、市場營銷、安全管理等方面，同樣也需要大量的資金支出。此外，游樂園還需要保持設備的良好運行以及設備的不斷更新升級，以吸引游客并保持競爭力。綜上，游樂園行業對于新進入者而言存在較高的資本壁壘。

2、技術與人才壁壘

游樂園作為面向公眾的娛樂場所，對安全的要求極高。因此，游樂園需要建立完善的安全技術與監控系統，確保游客在游玩過程中的安全。值得注意的是，這些游樂設施的定期檢測、維修，以及緊急情況下的應急處理措施等，都需要大量具備專業知識技能和經驗的員工進行操作。而這樣的專業性人才往往由游樂園花時間及精力進行培養儲備，部分核心人才更是各大游樂園正常運行的關鍵，市場流動性有限。對于新進入者而言，專業性技術人才力量儲備有限，對于園區運行、管理有較大影響，不利于游樂園業務發展。

3、品牌和市場壁壘

游樂園運營發展極為依賴市場營銷，而品牌建設是市場營銷的關鍵一環。因此，游樂園品牌成為游樂園行業競爭的關鍵。相較于市場新進入者，現有游樂園品牌，如迪士尼等，其市場知名度廣，品牌形象文化、IP等深入人心，吸引了大部分游樂園消費者的目光，導致目前國內部分地區游樂園市場已相對飽和，新進入者需要面對來自現有游樂園的競爭壓力不斷增強。綜上，游樂園行業存在極高品牌和市場壁壘。

四、產業鏈

1、行業產業鏈分析

游樂園產業鏈上游主要包括游樂設備的設計生產制造商、建筑商，以及提供游樂園主題創意、地塊租賃以及技術支持等服務商。其中，游樂設備的質量和安全性關系到人民生命財產安全，是整個產業鏈正常運行發展的關鍵，市場關注度極高。產業鏈中游則是游樂園的建設和管理，是整個產業鏈的核心環節。產業鏈下游主要包括抖音、微博等線上線下營銷渠道，以及游樂園游客。即游樂園面向廣大游客開放，通過各種營銷渠道進行宣傳，擴大影響力，吸引更多游客進園游玩。這是游樂園產業鏈市場變現的重要環節。

游樂園行業產業鏈

游樂設備

廣東金馬游樂股份有限公司

溫州南方游樂設備工程有限公司

北京實寶來游樂設備有限公司

北京佳龍九華游樂設備制造有限公司

Bolliger & Mabillard Inc.

Vekoma Rides Manufacturing B.V.

建筑

中國建筑股份有限公司

中國中鐵股份有限公司

中國鐵建股份有限公司

中國交通建設股份有限公司

中國電力建設股份有限公司

中國冶金科工集團有限公司

主題創意服務

上游

廣東金馬游樂股份有限公司

華強方特文化科技集團股份有限公司

廣州長隆集團有限公司

深圳華僑城股份有限公司

中游

抖音

微博

游客

下游

2、行業領先企業分析

（1）廣東金馬游樂股份有限公司

廣東金馬游樂股份有限公司成立于2007年，2018年12月在深圳證券交易所創業板掛牌上市，股票簡稱“金馬游樂”。金馬游樂是一家專業從事大型游樂設施、虛擬沉浸式游樂項目研發、制造、銷售、安裝以及游樂文旅投資運營于一體的高新技術企業，企業制造的游樂設備廣泛應用于國內外游樂園、主題公園、文旅景區等各大文旅項目，且公司正在加速開拓游樂園運營市場，旗下金馬嘉年華（品牌名：造夢游樂廠）擁有多套不同級別的移動游樂設備，結合互動性極強的攤位游戲、市集、人偶巡游、燈光氛圍等多方面，可為游客提供沉浸式游樂體驗。2023年前三季度，金馬游樂營業總收入為6.7億元，同比增長86.68%。

（2）華強方特文化科技集團股份有限公司

華強方特文化科技集團股份有限公司成立于2006年7月，主營業務包括文化科技主題公園的創意設計、建設、運營，以及特種電影、動漫產品等文化內容服務。華強方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波、大同、南寧、長沙、邯鄲、贛州、自貢、臺州、徐州等地投入運營“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”、“方特東盟神畫”、“方特絲路神畫”等品牌三十余座主題樂園，公司已成為我國游樂園行業代表企業之一。2023年華強方特文化科技主題樂園業務板塊收入達58.6億元，同比增長67.66%。

五、行業現狀

自20世紀80年代初，隨著改革開放的深入，國民經濟迅速發展，居民生活水平不斷提高，居民對游樂活動的需求越來越旺盛。疊加國內城鎮化進程不斷加速，游樂園逐漸成為城市家庭出游、城鎮居民朋友游玩聚會的首選，帶動我國游樂行業蓬勃發展，國內游樂園數量日益增加，市場規模加速擴容。數據顯示，截至2023年底，我國游樂園數量約為3500家，其中，中型以上游樂園數量近千家。

六、發展因素

1、有利因素

（1）市場需求旺盛

隨著國民經濟的快速發展和人們生活水平的持續提高，休閑娛樂已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。游樂園作為提供多元化、互動性強的娛樂體驗場所，能夠滿足不同年齡段消費者的需求，因而受到廣大市民的熱烈歡迎。特別是在節假日和周末，游樂園往往成為城市家庭出游、城鎮居民朋友聚會的首選之地，市場需求旺盛，為游樂園行業發展提供強有力支撐。此外，國內居民消費升級加速也為游樂園行業帶來更多的機遇。

（2）消費需求多元化

隨著人們對生活品質的追求不斷提升，對于娛樂體驗的要求也越來越高。傳統的游樂設施已經不能滿足消費者的需求，結合了VR、AR等新一代信息技術的高科技、創新性游玩項目成為游客追求的新消費熱點，為游樂園行業提供了廣闊的發展空間和創新動力。因此，游樂園需要不斷創新，引入新的游樂項目、技術和設施，以滿足消費者的多元化需求。

（3）信息科技不斷創新

科技的進步和創新為游樂園行業帶來了前所未有的發展機遇。一方面，隨著科技的不斷發展，游樂園得以引入更多創新性的游樂設施和項目。例如，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）技術的應用，為游客提供了新的沉浸式游玩體驗，不僅提升了游客項目游玩的滿意度，也進一步增強了游樂園的市場競爭力。另一方面，物聯網、大數據、人工智能等技術的應用，使得游樂園可通過智能化系統對園區進行實時監控、預測客流量，可有效優化園區資源配置，提高園區運營效率。

2、不利因素

（1）國際企業沖擊

相較國際知名文娛集團及游樂園公司，我國游樂園企業發展起步較晚，在資金實力、經營理念、管理水平、市場規模、品牌知名度等許多方面均存在較大的差距。隨著我國游樂園以及數字動漫市場進一步開放，國外的競爭對手紛紛進入中國，國外動漫電影、動畫片作品常年占據國內票房領先地位，使得國外游樂園文化、IP等市場影響力不斷增強，目前迪士尼等國際游樂園公司已陸續完成國內布局，我國日漸成為世界文娛巨頭競爭的主場地。這對本土游樂園企業的布局、創新、成長速度和打造差異化競爭優勢提出了更高要求。

（2）城市土地資源緊缺

游樂園屬于現代化人文項目，對交通便利性和周邊客源市場的容量具有較高的要求，往往集中在旅游資源豐富、經濟發達和交通便利的城市，這些城市土地資源偏少、土地價格較高，而游樂園尤其是大型游樂園建設所需的占地面積較大，從而增加了游樂園企業或合作企業的建設經營成本，對游樂園企業的快速布局及行業的發展產生了一定不利影響。

（3）行業創新能力有待增強

由于游樂園的創意設計、產品研發，以及園區的建設、運營、管理，涉及多個專業領域，需要創意、策劃、規劃、建筑、機械、機器人、影視、計算機、自動控制、運營等多方面的專業人才。而國內游樂園行業發展時間較短，尤其是文化科技主題公園，整個行業特別是創意設計和主題項目研發建設領域剛剛興起，相關人才較為短缺，只能依靠企業進行長期培養和儲備，客觀上制約了行業的發展。

七、競爭格局

得益于國家經濟的快速發展，城鎮居民游樂園消費需求不斷增長，市場規模加速擴容，越來越多企業及資本開始投資布局游樂園市場，產業競爭激烈程度不斷加深。其中，華強方特、長隆集團等公司憑借較強的營銷能力及項目創新能力，逐漸發展成為國內游樂園市場競爭的代表性企業，旗下游樂園品牌擁有較強影響力、占據一定市場份額。此外，值得注意的是，隨著我國游樂園行業對外開放程度提升，迪士尼等國際大型游樂園企業加速進軍國內市場，對國內游樂園行業造成巨大沖擊，同時也導致市場競爭進一步白熱化。

八、發展趨勢

一方面，隨著科技的快速發展，游樂園行業將不斷推動虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等新一代信息技術與游樂項目融合創新發展，為游客提供更多沉浸式、個性化的游樂體驗，同時，不斷發揮物聯網、大數據等技術在游樂園的運營和管理中作用，進一步提升園區運營效率和服務質量。另一方面，隨著市場的細分和消費者需求的多樣化，游樂園將提供更加多元化和個性化的服務，例如針對不同年齡段、興趣愛好的游客提供不同的游樂項目和服務，以通過定制化、個性化服務提升游客的滿意度和忠誠度，增強游樂園市場競爭力。此外，游樂園企業將不斷增強品牌建設和IP化運營投入，以打造獨特的品牌形象和IP形象，以吸引更多粉絲和游客，提高游樂園市場知名度和美譽度。