摘要：隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產企業不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷，中國牙刷行業產銷量不斷攀升，2022年中國牙刷產量從2015年的74.02億支增長至104億支，需求量從2015年的31.57億支增長至67億支；2023年中國牙刷行業產量約為110億支，需求量約為78億支。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。

一、定義及分類

牙刷是指一般由刷毛和刷柄組成的用于清潔牙齒的口腔清潔護理工具。它的主要功能是清潔牙齒、舌頭和口腔內部，以去除食物殘渣、細菌和其他污垢，以保持口腔的健康和口氣的清新。牙刷可分為成人牙刷、兒童牙刷（供14歲及以下兒童使用的牙刷）、磨尖絲牙刷、注膠毛牙刷（刷毛全部為模塑一體成型的牙刷）、抗菌牙刷（刷毛使用抗菌材料制成的牙刷）、電動牙刷等。

二、行業政策

1、主管部門及監管體制

牙刷系列產品，根據《國家國民經濟行業分類》（GB/T4754-2017），所屬行業為“C制造業”，所屬子行業為“41其他制造業”之“411日用雜品制造”之“4111鬃毛加工、制刷及清掃工具制造”。牙刷系列產品生產和銷售受到國家發改委、國家工信部、國家應急管理部、國家生態環境部及相關部門下屬機構的監督管理。

2、相關政策

牙刷是口腔清潔護理用品，與人們的日常生活密切相關，其安全衛生指標關乎人身健康安全，需嚴格遵守日用化學產品制造行業的相關法律法規。國家及相關部門為促進口腔清潔護理用品行業健康發展，出臺了一系列規范和促進行業發展的政策文件。

三、發展歷程

隨著中國經濟的不斷發展和消費水平的提高，中國牙刷行業保持持續良性、穩步健康的發展態勢。中國牙刷行業發展共經歷了起步階段、計劃經濟時期、改革開放時期、技術創新與市場競爭階段。

四、行業壁壘

隨著消費者對口腔健康和品質的重視不斷提升，中國牙刷行業仍然具有較大的市場潛力，吸引著越來越多的企業投入到這個領域。但牙刷行業也面臨一些壁壘，主要包括品牌壁壘、渠道壁壘、技術與研發壁壘、人才壁壘、資金壁壘等。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

牙刷的上游行業主要為原料、包裝材料、生產制造行業。其中，原料主要為牙刷絲、塑料等；生產制造設備包括立式注塑機，臥式注塑機，植毛機，磨毛機，修毛機，熱合機，打包機等。由于上游的原材料產業發展較為成熟，競爭較為充分，牙刷廠商對上游供應商基本不存在依賴關系。與此同時，上游行業新材料的開發、新工藝的運用，往往能夠帶動牙刷企業的產品創新。基于此，實力較強的牙刷企業與上游企業一般都能夠建立長期深入合作，合作關系比較穩定。

牙刷屬于日用快速消費品，下游主要通過大賣場、超市、便利店、食雜店、電商平臺和社區團購等渠道銷售給最終消費者。消費者的消費習慣、收入水平、消費理念都將對行業發展產生一定影響，在不同的細分市場，企業需要根據具體消費群體的收入、習慣、文化等情況做出針對性銷售策略。近年來為擴大內需，中國政府出臺了多項政策來促進居民消費升級，居民消費水平的提升和國家政策的支持將有利于口腔清潔護理用品行業的發展。

牙刷行業產業鏈

塑料

金發科技股份有限公司

深圳市沃特新材料股份有限公司

青島國恩科技股份有限公司

新疆中泰化學股份有限公司

陜西北元化工集團股份有限公司

新疆天業股份有限公司

天津大沽化工股份有限公司

唐山三友化工股份有限公司

內蒙古君正能源化工集團股份有限公司

牙刷絲（尼龍-66）

屹立（蘇州）工程塑料科技有限公司

江蘇華洋尼龍有限公司

河南州翊生物科技有限公司

蘇州工業園區中大工程塑料有限公司

注塑機

浙江宏振機械模具集團有限公司

佛山市順德區震德塑料機械有限公司

浙江圣邦科技有限公司

杭州中科賽思節能設備股份有限公司

打包機

山東群力通機械有限公司

山東海納機械設備集團有限公司

曲阜市正立機械設備有限公司

曲阜德力液壓機械制造有限公司

上游

倍加潔集團股份有限公司

江蘇三笑集團有限公司

江蘇五愛集團

武漢市今晨實業有限公司

中游

大賣場

超市

便利店

食雜店

電商平臺

社區團購

下游

廣大消費者

終端

2、行業領先企業分析

（1）倍加潔集團股份有限公司

倍加潔集團是國內知名的口腔及個人護理用品企業，發展自主品牌，具有較強的研發實力，公司擁有江蘇省口腔清潔護理用品工程技術中心；同時建有經CNAS認證的研發檢測中心，全資子公司倍加潔日化與恒生模具是國家高新技術企業。

2022年倍加潔集團制造中心實施了牙刷理柄機、片劑灌裝機設備優化、自動覆膜機等相關項目共計30余項，共計減員171人，核心產品牙刷計劃準期交付能力提升明顯，由2021年的74%，提升至2022年91%。2022年倍加潔集團牙刷產量3.9億支，同比增長23.26%；牙刷銷量3.86億支，同比增長16.75%。2023年前三季度，倍加潔牙刷產量為2.49億支，同比下降14.65%；銷量為2.61億支，同比下降8.9%；營業收入為3.28億元，同比增長3.54%。

（2）重慶登康口腔護理用品股份有限公司

登康口腔主要產品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護理用品，同時涵蓋電動牙刷、沖牙器等電動口腔護理用品，口腔抑菌膏、口腔抑菌護理液等口腔衛生用品，以及牙齒脫敏劑等口腔醫療器械，形成了成人基礎口腔護理產品、兒童基礎口腔護理產品、電動口腔護理產品、口腔醫療與美容護理產品等四大產品矩陣。2019年到2022年之間，登康口腔的營業收入、凈利潤一直保持雙增長，營業收從9.4億元增加到13.1億元，凈利潤從0.63億元增加值1.35億元。2023年上半年，登康口腔營業收入6.67億元，同比增長9.19%，凈利潤0.52億元，同比增長13.48%。

從牙刷行業經營業績方面來看，2023年上半年登康口腔牙刷營業收入0.98億元，其中：成人牙刷營業收入0.79億元、兒童牙刷營業收入0.161億元、電動牙刷營業收入0.03億元。

六、行業現狀

隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產企業不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷，中國牙刷行業產銷量不斷攀升，2022年中國牙刷產量從2015年的74.02億支增長至104億支，需求量從2015年的31.57億支增長至67億支；2023年中國牙刷行業產量約為110億支，需求量約為78億支。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。

七、發展因素

1、有利因素

牙刷作為保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康、提升口腔美觀度的產品，是人們日常生活中的必需消費品。近年來，國家產業政策支持、消費水平提升、消費需求多樣性、零售行業的快速發展以及民族品牌崛起都促進了牙刷行業健康、穩步、專業化發展。

2、不利因素

牙刷與人們的日常生活息息相關，近年來，伴隨著人們收入的增長，對口腔健康也越來越重視。牙刷行業呈現穩定發展，但同時，牙刷行業也面臨一些不利因素，主要包括行業監管體制及標準尚待完善、行業競爭激烈、勞動力成本不斷上漲以及國際石油價格波動幅度較大等。

八、競爭格局

1、主要企業

隨著消費者對美好生活的投入不斷增加，口腔護理市場發展受到持續關注。剛需品類發展強勁，牙刷仍占主導地位，市場競爭也在不斷升級，廠商之間的競爭愈發激烈。目前，中國生產牙刷的企業主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區，而江蘇省揚州市杭集鎮是中國最為著名的生產牙刷集聚地；中國大規模生產牙刷企業主要有倍加潔集團股份有限公司、江蘇三笑集團有限公司、江蘇五愛集團、武漢市今晨實業有限公司等企業。

2、品牌排名

從牙刷行業的品牌排名來看，2023年1-12月，網絡零售額排名第一的牙刷品牌是惠百施，牙刷行業網絡零售額占7.2%；排名第二的是獅王，占6.6%；排名第三的是舒客，占5.6%；高露潔、好來（原黑人）集資排名第四、第五，分別占5.4%、4.6%。排名六到十位的品牌分別是青蛙、納美、三笑美潔、朗利潔、佳潔士。牙刷頭部品牌相對比較穩定，TOP10品牌整體變化不大。

九、發展趨勢

牙刷作為人們日常口腔清潔護理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價值相對較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人口增長正相關，市場需求較為穩定；隨著人們生活水平的提高及人們對口腔健康的重視，牙刷在低收入消費者中漸漸普及，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。創新設計是牙刷發展永恒的主題，設計是中堅力量，只有堅持創新設計，才會帶來勃勃生機，創新設計的份量不容忽視；總之開發符合市場需求的、適合客戶個性需求的功能性、舒適性及美觀的牙刷產品，仍將是牙刷研發的主要方向；未來，隨著科技的進步，智能化牙刷將成為行業的發展趨勢。