摘要：隨著中國宏觀經濟的逐步復蘇，人們對于生活品質的追求也逐漸顯現，悅己型消費開始回歸市場。這一趨勢在家庭音響產品市場中表現得尤為明顯，使得其市場活躍度顯著提升，并出現了復蘇反彈的積極信號。2023年中國藍牙音響銷量為2370萬臺，同比增長2%。這一增長主要得益于移動智能手機、智能家居等消費電子設備的迅速普及。隨著這些設備的廣泛使用，人們對于高質量音頻體驗的需求也在不斷增加，進一步推動了藍牙音響市場的擴大。同時，隨著視頻、音頻內容的高速增長，藍牙音響作為一種便攜、易用的音頻設備，其市場需求持續擴大。

一、定義及分類

藍牙音響指的是內置藍牙芯片，以藍牙連接取代傳統線材連接的音響。藍牙音響可以根據發音單元和用途分為單喇叭藍牙音響、雙喇叭藍牙音響、多喇叭藍牙音響。其中單喇叭藍牙音響在功能上還可分為普通單筒迷你藍牙音響、戶外單筒迷你藍牙音響；雙喇叭藍牙音響在功能上還可分為迷你家居型藍牙音響、戶外運動型藍牙音響。

二、行業政策

1、主管部門和監管體制

藍牙音響行業主管部門為國家發改委、國家工業和信息化部，主要負責行業發展規劃的研究、產業政策的制定；指導行業結構調整、行業體制改革、技術進步和技術改造以及擬定行業發展戰略、方針政策和整體規劃，擬定行業技術標準。

藍牙音響行業的行業協會為中國電子音響工業協會，行業協會主要負責協助政府開展行業管理，制定行規行約和行業標準，實行行業自律，同時開展技術、經濟、管理諸方面的交流活動等。

2、行業相關政策

近段時間，市場受到大環境影響，中國藍牙音響行業主要以刺激消費為主。2023年7月，國家發改委等七部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，提出加快電子產品技術創新。鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產人工智能（AI）技術提升電子產品智能化水平，增強人機交互便利性。打造電子產品消費新場景。著力消除電子產品使用障礙。加大科研領域對方言、特定口音的語音識別技術投入，優化“聲控+語義識別”功能，擴大語音識別技術覆蓋面、便利度，降低農村居民、中老年居民使用門檻。該政策有利于推動藍牙音響行業在產品設計和功能上進行更多的創新，以滿足消費者對智能化、便捷性的需求。同時也有利于提升消費者的使用體驗，并進一步推動藍牙音響行業的發展。

三、發展歷程

中國藍牙音響發展經歷了四個階段。2000年代初期的萌芽期，在這一階段，藍牙技術剛剛興起，相關的藍牙音響產品還處于摸索和試水階段。市場上出現的產品大多是從國外進口的，價格昂貴，技術也相對不成熟。2005年至2010年的普及期，隨著藍牙技術的不斷完善和成本的降低，越來越多的國內企業開始進入藍牙音響領域。產品的價格逐漸下降，質量和技術也得到了提升。藍牙音響開始進入更多家庭，并逐漸成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。2011年至2015年的高速發展期，在這一階段，中國藍牙音響行業經歷了快速發展。眾多企業紛紛推出各種型號、功能的藍牙音響產品，市場競爭日益激烈。同時，隨著智能手機、平板電腦等移動設備的普及，藍牙音響的需求量也大幅增加。2016年至今的多元化期，隨著技術的不斷創新和市場的多元化需求，中國藍牙音響行業開始進入一個新的發展階段。企業不僅注重產品的音質、外觀和功能，還開始探索與其他智能設備的互聯互通，如智能家居、智能音響等。同時，隨著國內消費者對品質生活的追求，高端藍牙音響市場也逐漸興起。

四、行業壁壘

1、技術壁壘

技術壁壘是藍牙音響行業中的一個重要方面。由于藍牙音響涉及到音頻處理、無線傳輸、電源管理等多個復雜領域，技術門檻相對較高。首先，音頻處理技術對音質的影響至關重要，包括音頻編解碼、噪聲抑制、音效增強等方面。其次，藍牙技術的穩定性和兼容性也是一大挑戰。不同的藍牙版本和芯片之間存在差異，如何確保產品的穩定性和與各種設備的兼容性是技術壁壘之一。

2、品牌與市場壁壘

品牌與市場壁壘是藍牙音響行業中的另一個重要方面。國外品牌在藍牙音響領域具有較高的知名度和市場份額，如Sonos、Bose、蘋果等。這些品牌通過多年的積累和創新，已經形成了強大的品牌影響力和穩定的銷售渠道。國內品牌要突破這一壁壘，需要不斷提升產品品質、創新設計和市場營銷策略，以贏得消費者的信任和認可。同時，市場競爭的激烈程度也使得新進入者面臨較大的壓力和挑戰。

3、銷售渠道壁壘

良好的銷售渠道對產品的推廣和銷售至關重要，尤其是在消費電子產品領域，藍牙音響作為一種消費品，需要依靠各種銷售渠道將產品推向市場。一些知名品牌和大型零售商擁有龐大的銷售網絡和渠道資源，能夠更好地覆蓋不同的市場和消費群體。新進入者若想打破這一渠道壁壘，需要建立自己的銷售渠道體系，尋找合適的合作伙伴或渠道商，拓展線上線下銷售渠道，提升產品的市場覆蓋率和銷售量。同時，還需要加強與渠道商的合作，提供良好的售前售后服務支持，建立長期穩定的合作關系，共同推動產品在市場上的銷售和推廣。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

藍牙音響產業鏈上游由元器件供應商組成，元器件包括藍牙芯片、揚聲器、鋰電池、PCB等。產業鏈中游主要為藍牙音響制造及品牌商。產業鏈下游主要為線下品牌專賣店、家電綜合賣場、電商平臺等。

藍牙電池行業產業鏈

藍牙芯片

美國高通公司

泰凌微電子(上海)股份有限公司

深圳市匯頂科技股份有限公司

翱捷科技股份有限公司

揚聲器

歌爾股份有限公司

深圳市漫步者科技股份有限公司

深圳市索威科技有限公司

深圳市右轉智能科技有限責任公司

鋰電池

惠州億緯鋰能股份有限公司

貝特瑞新材料集團股份有限公司

寧德時代新能源科技股份有限公司

中航鋰電(洛陽)有限公司

PCB

深南電路股份有限公司

聯能科技(深圳)有限公司

深圳市興森快捷電路科技股份有限公司

鵬鼎控股(深圳)股份有限公司

上游

深圳市漫步者科技股份有限公司

廣州惠威電聲科技股份有限公司

小米科技有限責任公司

百度在線網絡技術(北京)有限公司

中游

電商平臺

品牌專賣店

家電綜合賣場

下游

2、行業領先企業分析

（1）深圳市漫步者科技股份有限公司

深圳市漫步者科技股份有限公司，自1996年創立以來，一直專注于家用音響、專業音響、汽車音響、耳機及麥克風的研發、生產與銷售。在音頻處理、無線傳輸、電源管理等關鍵領域，公司積累了豐富的技術底蘊，并持有420個有效授權專利。這些技術儲備為漫步者的產品，尤其是藍牙音響，賦予了卓越的音質、穩定性和兼容性，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。截止2023年6月30日，公司已擁有有效授權專利420個。2023年上半年公司授權專利42個，申請專利46個。通過不斷研發，漫步者不僅提高了產品的技術壁壘，形成了顯著的技術優勢，而且推動了公司營收的穩定增長。2023年上半年，漫步者音響營業收入為3.59億元，同比增長20.64%。

（2）廣州惠威電聲科技股份有限公司

廣州惠威電聲科技股份有限公司的產品線齊全，覆蓋多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業音響、公共廣播系統、耳機及各類揚聲器單元。公司以中高端市場為主要定位，擁有核心品牌“惠威”和“HiVi”。2023年前三季度，惠威科技營業收入為1.59億元，同比下降5.53%；歸母凈利潤為120.06萬元，同比下降38.80%。在當前的商業環境中，品牌認知度和粉絲基礎成為企業競爭力的重要因素。各大品牌紛紛加大在各渠道領域的流量投入，以獲取更多的市場份額。以漫步者為例，其淘寶旗艦店的粉絲數量高達174萬，相比之下，惠威淘寶旗艦店的粉絲數量僅為13萬，顯示出兩者在品牌影響力上的差距。為了縮小這一差距，惠威科技正加大宣傳力度，利用其在技術方面的優勢，提升品牌知名度和市場占有率。通過持續的技術創新和有效的市場推廣，惠威有望在未來實現更為顯著的市場表現，進一步鞏固其在電聲行業的領先地位。

六、行業現狀

隨著中國宏觀經濟的逐步復蘇，人們對于生活品質的追求也逐漸顯現，悅己型消費開始回歸市場。這一趨勢在家庭音響產品市場中表現得尤為明顯，使得其市場活躍度顯著提升，并出現了復蘇反彈的積極信號。2023年中國藍牙音響銷量為2370萬臺，同比增長2%。這一增長主要得益于移動智能手機、智能家居等消費電子設備的迅速普及。隨著這些設備的廣泛使用，人們對于高質量音頻體驗的需求也在不斷增加，進一步推動了藍牙音響市場的擴大。同時，隨著視頻、音頻內容的高速增長，藍牙音響作為一種便攜、易用的音頻設備，其市場需求持續擴大。無論是在家庭娛樂、戶外旅行還是日常工作學習中，藍牙音響都成為了人們享受音樂、觀看視頻的重要設備之一。其高品質的音質、便捷的連接方式以及多樣的使用場景，都使得藍牙音響成為了現代生活中不可或缺的一部分。

七、發展因素

1、機遇

（1）消費升級帶來的市場需求增長

隨著中國經濟的持續發展和居民生活水平的提高，消費者對音質、設計和使用體驗的要求也在不斷提高。他們愿意為高品質的藍牙音響產品支付更高的價格，這為藍牙音響行業提供了巨大的市場機遇。此外，智能家居的興起也為藍牙音響帶來了新的應用場景，如與智能音響、智能燈光等設備的互聯互通，進一步擴大了市場需求。

（2）技術創新推動產業升級

藍牙音響行業正處于技術快速創新的階段，如人工智能、物聯網等技術的應用為藍牙音響帶來了更多的可能性。例如，通過集成語音識別技術，藍牙音響可以實現更加智能的交互方式；通過與智能家居設備的連接，藍牙音響可以成為家庭娛樂中心的核心設備。這些技術創新為藍牙音響行業提供了無限的想象空間，也為企業帶來了巨大的商業機遇。

（3）國內外市場的拓展空間

中國藍牙音響行業在國內市場已經取得了一定的成績，但仍有巨大的拓展空間。隨著消費者對生活品質的追求和對新技術的接受度的提高，國內市場需求將持續增長。同時，隨著“一帶一路”倡議的推進和國際貿易環境的改善，中國藍牙音響企業也有機會拓展海外市場，特別是東南亞、南亞等新興市場，這將為行業帶來更多的發展機遇。

2、挑戰

（1）國際競爭壓力加劇

隨著全球市場的日益開放，國際競爭壓力對中國藍牙音響行業的影響愈發顯著。國際知名品牌憑借其技術積累、品牌影響力和市場渠道優勢，在國內市場占據了一定的份額。這些國際品牌在音質、設計、用戶體驗等方面都有著較高的水準，給國內品牌帶來了不小的競爭壓力。國內品牌需要加大技術研發和品牌建設力度，提高產品質量和服務水平，才能在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

（2）成本壓力和市場價格波動

藍牙音響行業的成本壓力主要來自于原材料、研發、生產、銷售等多個環節。隨著全球經濟的波動和原材料價格的變化，企業的成本也會相應波動。同時，市場競爭的激烈程度也導致了產品價格的波動。一些企業為了爭奪市場份額，可能會采取低價策略，從而壓縮了利潤空間。因此，如何在保證產品質量的前提下，降低成本、穩定價格，是國內藍牙音響企業需要面對的挑戰。

（3）消費者需求多樣化與個性化

隨著消費者生活水平的提高和審美觀念的多元化，他們對藍牙音響的需求也呈現出多樣化和個性化的特點。消費者不僅關注產品的音質、設計和價格，還注重產品的個性化定制和獨特體驗。這對企業來說，既是一個機遇也是一個挑戰。企業需要不斷創新，滿足消費者的多樣化需求，同時還需要在個性化定制和用戶體驗方面下功夫，以提升品牌吸引力和市場競爭力。

八、競爭格局

目前，中國藍牙音箱市場呈現出一個多元化、差異化的競爭格局，其中國際綜合性巨頭、海外品牌與本土品牌共同角逐，市場競爭異常激烈。這一競爭格局下，行業企業大致可以分為三大梯隊，每個梯隊的企業在市場份額、品牌影響力、技術實力等方面表現出不同的特點和優勢。首先，第一梯隊企業以其強大的技術實力和品牌影響力，在市場上占據主導地位。這些品牌如JBL、哈曼卡頓和漫步者等，通過持續的技術創新和高端產品的推出，不斷鞏固和提升自身的市場地位。其次，第二梯隊企業在市場份額和品牌影響力方面與第一梯隊存在一定的差距，但格局較為穩定。這些企業如B&O、馬歇爾、BOSE、索愛等。最后，第三梯隊主要由一些小型企業和品牌組成，這些企業在市場份額和品牌影響力方面相對較小。盡管該梯隊品牌數量眾多，但差異化有限，通常面臨著更加激烈的市場競爭。

九、發展趨勢

1、智能化與互聯化

未來，中國藍牙音響行業將朝著智能化和互聯化的方向發展。隨著人工智能技術的不斷成熟和應用，藍牙音響將融入更多智能功能，如語音識別、智能控制等。消費者可以通過語音指令控制音響的播放、音量調節等功能，實現更加便捷的使用體驗。此外，藍牙音響還將與其他智能設備實現互聯互通，如智能家居系統、智能穿戴設備等，形成更加智能化的家庭娛樂中心。

2、音質與設計的雙重提升

音質和設計始終是藍牙音響行業的核心競爭力。未來，隨著消費者對音質和設計的要求不斷提高，國內品牌將更加注重音質和設計的雙重提升。在音質方面，國內品牌將加大音頻處理技術的研發力度，追求更加純凈、細膩的音質表現。在設計方面，國內品牌將注重產品的外觀設計和用戶體驗，打造獨具特色的產品形象，以滿足消費者對個性化和時尚化的追求。

3、綠色環保與可持續發展

隨著全球環保意識的提高，綠色環保和可持續發展將成為藍牙音響行業未來的重要趨勢。國內品牌將更加注重產品的環保性能和可持續發展能力，采用環保材料和節能技術，降低產品對環境的影響。同時，企業還將積極參與公益活動和社會責任項目，推動行業的綠色發展和可持續發展。