摘要：我國戶外家具行業起步較晚，經過多年的發展，我國的戶外家具在生產和貿易總量上已初具規模，但行業自主創新及高端工藝個性化方面還比較欠缺。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環境的改善，國內戶外家具市場需求開始顯現出巨大的增長潛力。2022年我國戶外家具產量約為25650.7萬件，需求量約為2477.1萬件。

一、定義及分類

戶外家具主要包括椅、凳、沙發、床榻、吊床、遮陽傘等，是人們拓展活動邊界、調節生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，體現了人們對時尚休閑生活的追求，具有實用、舒適、安全、耐久、美觀等特征，應用場景主要包括庭院、陽臺、陽光房、公園、廣場、酒店、度假區以及餐廳等。根據安放形式的不同，戶外家具可分為可移動式戶外家具、固定式戶外家具、可攜帶式戶外家具三大類。

二、商業模式

1、采購模式

采購的原材料主要包括鋼材、鋁材、外購金屬部件、布料、五金材料和包裝輔料等。大型戶外家具企業設有供應鏈部并在各事業部設有采購部門。集團供應鏈部負責統一制定有關物料采購流程、供應商管理、價格審核等方面規章制度，采購部門根據集團統一的制度文件以及銷售訂單、生產計劃、庫存情況以及原材料市場情況進行采購。

2、生產模式

自主生產模式。戶外家具企業采用訂單式生產和備貨式生產相結合的生產模式，企業根據市場銷售預測、在手訂單情況及庫存情況等，結合車間產能、產品結構比例、工序流程、材料供應等制定精細生產計劃，將生產任務單分配給各生產產線和相關作業員工，生產車間領用原材料并利用自有生產場地和生產設備組織生產人員生產。

OEM代工生產模式。戶外家具企業出于對產品戰略布局、生產經濟性以及彌補產能不足等因素的考慮，委托優質的代工廠商按照約定的產品種類、規格型號、材質等進行代工生產。

3、銷售模式

戶外家具企業主要以經銷和直銷相結合、線上和線下相補充的方式在境內外開展自主品牌產品以及貼牌產品的銷售，具體銷售模式包括境內線下經銷、境內線下直銷、電商模式、云商模式、出口直銷、出口經銷以及出口貿易。

4、設計研發模式

戶外家具企業擁有獨立的研發機構和研發團隊，采取自主研發的模式。企業的研發活動主要包括新產品的開發和老產品的改進，根據產品歷史銷售情況、客戶的具體需要、市場調研信息擬定研發計劃，組織設計、研發。戶外家具企業按產品分類，設置了不同的研發部門，以適應客戶的不同需要。

三、行業政策

1、主管部門和監管體制

戶外家具行業由國家發改委統一制定產業政策；戶外家具行業主管部門為工信部消費品工業司；戶外家具行業質量技術監管部門為國家市場監督管理總局產品質量安全監督管理司。

工業和信息化部負責擬定戶外家具行業發展戰略，提出發展思路和政策建設，提出并組織實施戶外家具行業規劃、重點專項規劃、產業政策、戶外家具行業規劃條件、技術規范和標準。

國家市場監督管理總局負責戶外家具行業市場綜合監督管理；起草戶外家具行業市場監督管理有關法律法規草案；制定有關規章、政策、標準，組織實施質量強國戰略和標準化戰略；擬訂并組織實施有關規劃，規范和維護戶外家具行業市場秩序，營造誠實守信、公平競爭的市場環境。

戶外家具行業的自律性組織主要為中國家具協會、中國輕工工藝品進出口商會。中國家具協會提出戶外家具行業發展規劃和行業發展的方針政策，協助制定戶外家具行業標準，參與行業檢測工作的業務指導，對戶外家具行業產品結構、企業結構的調整等提出建議，并接受政府或企業的委托進行評估與咨詢，參與戶外家具行業重要產品的質量認證、質量監督。中國輕工工藝品進出口商會負責維護戶外家具進出口經營秩序和戶外家具企業的利益，協調戶外家具企業進出口經營活動，為戶外家具企業提供信息和法律咨詢服務，組織國內外研討、培訓活動，組織企業參加國內外商品博覽會及商務考察，與國內外同行業組織進行交流。

2、行業相關政策

戶外家具行業發展受到國家的鼓勵，出臺許多相關政策促進戶外家具行業發展。2023年7月，工信部等3部門發布《輕工業穩增長工作方案（2023—2024年）》，實施家居產業高質量發展行動方案，開展智能家居互聯互通發展行動，強化標準引領和平臺建設，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業融合發展。2023年7月，商務部等13部門發布《關于促進家居消費若干措施的通知》，通知表明，家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領域，是居民消費的重要組成部分，是人民對美好生活需要的直接體現。為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，釋放家居消費潛力，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境四個方面提出了相關工作要求，有利于促進我國家居消費，推動家具行業穩定發展。戶外家具作為家具行業重要組成部分，也將受益。

四、發展歷程

我國戶外家具行業起步較晚，1978年以前，我國戶外家具行業主要以手工作坊為主，傳統木制家具為主，主要靠手工打造而成。1978-1990年，國內戶外家具企業開始引進機械設備進行流水作業，生產規模和效率得到了極大提高。全面進入戶外家具行業的生產。1990-2012年為規范發展階段，全國戶外家具企業開始大規模引進進口設備、建立家具生產流水線、借鑒國外戶外家具設計、學習國外戶外家具生產管理技術。2012年至今，經過多年的發展，我國的戶外家具在生產和貿易總量上已初具規模。但行業內企業在品牌建設方面的投入不足，品牌設計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與高端品牌仍存在差距。

五、行業壁壘

1、品牌壁壘

隨著消費理念的變化，在戶外家具產品的選擇上，消費者對價格、外觀、功能及服務方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽度則凝聚了外觀設計、產品質量、用戶口碑、配套服務等信息，知名品牌已逐漸成為高質量、高品位、優質服務的象征。品牌知名度和美譽度的形成是長期累積的過程，企業通過多年持續、良好的經營，可以在消費者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽度。相比較已經在市場上經營多年，并擁有良好品牌認知度和忠誠度的企業而言，新進入企業需要花費更長的時間和更多的投入，才有機會獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進入本行業的重要壁壘。

2、銷售渠道壁壘

戶外家具企業銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產品的銷售規模，戶外家具行業主要通過經銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經銷渠道來看，考慮到新進入企業尚未在市場上獲得良好的聲譽，優質的經銷商選擇新進入企業作為加盟對象會較為謹慎。同時考慮到經銷商培訓和管理方面的因素，建立一個有效的營銷網絡，需要大量的人才和豐富的管理經驗。行業新進入者難以在短時間內搭建完善、穩定、廣泛的銷售網絡，因此經銷網絡是行業重要壁壘之一。

從直銷渠道來看，企業需要與客戶建立良好的合作關系，知名客戶對供應商的生產及銷售規模、資金實力、產品質量、品牌影響力、產品報價、供貨時間和供貨能力等方面有著嚴格的要求，新進企業很難滿足上述要求成為合格供應商。

從電商渠道來看，在互聯網時代下，電商平臺成為企業直接對終端消費者開展銷售的重要渠道，行業內的部分企業經過在線上數年的營銷和積累，已經形成了較好的品牌效應并積累了網絡用戶群，對新進入者構成一定的壁壘。

3、研發設計壁壘

對于戶外家具行業，居民消費水平持續提升促使其對產品的外觀設計、結構功能、材質環保性等方面的要求越來越高，在行業同質化現象較為嚴重的態勢下，業內企業需敏銳捕捉行業產品的時尚設計趨勢，兼顧產品美觀、實用、耐用、環保等特點和要求，并充分結合客戶實際需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，企業產品的原創設計能力以及將創新設計落地的工藝技術已成為提升綜合競爭實力的關鍵。

4、生產制造壁壘

產品的外觀、功能、規格等各不相同，企業的生產管理水平高低決定了企業能否根據繁雜的產品品類及規格需求編排科學合理的生產計劃，并在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等進行有效的動態控制。生產管理能力強的企業能縮短產品生產周期，提高設備利用率和生產效率，增強企業競爭力。培養精益化、柔性化的生產管理能力需要豐富的實踐經驗積累，需要企業投入大量的資金購買生產設備，并搭建較為完善的信息化系統以提升生產效率，行業新進入企業難以在短時間內完成上述設備、信息化系統的搭建。因此，生產制造能力是本行業企業發展面臨的重要壁壘。

六、產業鏈

1、行業產業鏈分析

戶外家具行業上游行業主要為原材料，包括木材、鋼材、鋁材、五金配件及布料等原材料，上游原材料價格波動會對戶外家具行業企業的毛利率產生一定影響。目前上游原材料行業企業競爭激烈，生產工藝較為成熟，原材料的供應量充足，戶外家具行業對上游原材料行業議價能力較強。戶外家具行業中游主要是戶外家具的設計與制造。戶外家具下游則主要是各大型商場以及家具消費者等。近年來，隨著人民生活水平的提高，我國居民對于戶外家具行業的消費需求增加，且在相關促消費政策的加持下，我國戶外家具行業市場前景廣闊。

戶外家具行業產業鏈

木材

福建省永安林業（集團）股份有限公司

中國中福實業集團有限公司

中福海峽（平潭）發展股份有限公司

中國吉林森林工業集團有限責任公司

鋁材

中國鋁業集團有限公司

云南鋁業股份有限公司

廣東富銘鋁業有限公司

廣東興發鋁業有限公司

鋼材

寶山鋼鐵股份有限公司

首鋼集團有限公司

鞍鋼集團有限公司

本溪鋼鐵（集團）有限責任公司

五金配件

廣東堅朗五金制品股份有限公司

春光五金有限公司

廣東金達五金制品有限公司

廣東東泰五金精密制造有限公司

上游

戶外家具

中游

商場

超市

家具賣場

電商平臺

下游

消費者

終端

2、行業領先企業分析

（1）悍高集團股份有限公司

悍高集團股份有限公司創始于2004年，主要從事家居五金及戶外家具等產品的研發、設計、生產和銷售，將多元化的原創設計與高品質產品有機融合，致力于為客戶提供外觀精致、用材考究、實用性強的家居收納五金、基礎五金、廚衛五金以及戶外家具等產品。公司的產品線豐富，涵蓋收納五金、廚衛五金、基礎五金、戶外家具以及其他家居五金產品，且各個產品線涵蓋眾多的產品種類和規格型號，公司憑借出色的生產設計水平，快速響應的生產管理能力，能夠為客戶提供一站式的全屋家居五金采購服務，降低客戶通過多個供應商采購的繁瑣性，有利于深化客戶合作關系并擴大合作范圍。2020年公司戶外家具營業收入為1.35億元，占總營業收入的16.07%；2021年戶外家具營業收入達2.38億元，占總營業收入的16.36%；2023年1-6月，戶外家具營業收入為0.91億元，占總營業收入為10.26%，戶外家具營業收入占比有所下降。

（2）浙江永強集團股份有限公司

浙江永強成立于2001年，并于2010年在深交所主板上市，專業研發、生產和銷售戶外休閑家具及用品，產品包括戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大系列，主要銷售區域為歐洲和北美洲，公司產品主要通過境外大型超市、品牌店銷售。公司是國內最早一批從事戶外休閑家具及用品行業的企業之一，一直致力于產品的研發、生產和銷售，憑借渠道、質量、技術、規模等綜合優勢，取得了相對領先的行業地位，具備為海外企業和用戶提供穩定和高品質戶外休閑家具及用品的實力。2020-2022年，浙江永強營業收入不斷增長，2020年營業收入僅為49.55億元，到2022年營業收入增長至82.19億元。2023年1-9月，浙江永強營業收入僅為31.01億元，同比減少-44.09%，經營有所承壓。2023年1-9月浙江永強業績下滑的原因主要系歐美通脹高企，戶外休閑家居需求下降，致使客戶部分訂單取消，務銷售大幅下降所致。

七、行業現狀

2022年我國戶外家具產量約為25650.7萬件，需求量約為2477.1萬件。我國戶外家具產量要遠高于我國戶外家具的需求量，主要是由于我國生產戶外家具絕大多數出口至海外其他國家。與發達國家相比，中國戶外家具起步較晚，中國戶外家具市場存在巨大的發展潛力，市場前景廣闊。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環境的改善，國內戶外家具市場需求開始逐漸放量。

八、發展因素

1、有利因素

（1）國際發展中國家市場需求不斷增加，國內市場需求潛力巨大

戶外家具的主要消費市場集中在歐美發達國家，發展中國家市場也在快速增長。經濟形勢的下行使得人們的居家時間變長，對門前庭院或者陽臺進行改造的需求增加，預計戶外家具市場規模也會持續增長。中國是全球戶外家具及用品的制造中心，產業配套完整，隨著文旅、娛樂、休閑行業的發展，戶外家具在國內的應用場景將越來越廣泛。

（2）政策頻出，市場向好

近年來，我國政府相繼出臺《輕工業穩增長工作方案（2023—2024年）》、《關于促進家居消費若干措施的通知》等一系列政策，推動家居用品行業融合發展以及從積極創新消費場景等四個方面提出了相關工作要求，促進我國家居市場的發展，有利于我國戶外家具行業市場的發展。我國戶外家具消費市場潛力巨大，政策利好將推動我國戶外家具行業進一步打開國內消費市場，推動行業發展。

（3）綠色健康的生活方式擴大戶外家具的行業空間

戶外家具的消費者集中在26-40歲人群中，這類群體注重對生活品質的追求，并且現代社會高強度、快節奏的工作方式也使人們越來越渴望在工作之余能處在輕松、綠色和健康的生活之中，因此戶外家具行業的發展空間較大。隨著國內經濟不斷發展，中產階級的群體規模不斷擴大，崇尚自然、健康生活方式的中產階級群體不斷增長為戶外家具產品的銷售提供了重要支撐。

2、不利因素

（1）國內戶外家具市場有待進一步開拓

戶外家具的主要消費市場集中在歐美等經濟發達地區，國內戶外家具行業與歐美發達國家相比，在市場規模和產業成熟度上均存在差距，國內制造的戶外家具產品主要用于出口銷售，容易受進口國政治格局、經濟環境、貿易政策、匯率波動等因素的影響，雖然近年來國內戶外家具行業發展迅速，但是相比國外相對成熟的戶外家具市場，國內戶外家具市場潛力的釋放仍需一定時間。

（2）無統一行業質量標準，質量良莠不齊

戶外家具行業生產企業數量眾多，沒有統一的行業質量標準，低端產品同質化現象嚴重，質量良莠不齊，購買一段時間后容易出現損壞、變形、褪色、開裂等問題，許多消費者在購買之后售后服務不完善，導致許多消費者對于戶外家具行業產生一定偏見，使得戶外家具行業在國內消費市場推進難度上升，不利于戶外家具行業的發展。

（3）設計創新能力不足

我國戶外家具行業設計創新力不足，我國戶外家具行業多數企業，對工藝和研發設計的投入不足，與國外前沿設計還差一段距離，忽視創新設計的觀念，導致盲目追求企業效益,不惜抄襲、模仿國外的先進產品。戶外家具行業產品更新周期短，需求變化快，產品設計與研發需跟蹤全球不同市場的變化。我國戶外家具行業大部分企業都忽視這一重要因素。

九、競爭格局

歐美發達國家是戶外休閑家具及用品行業的起源地和主要市場，產業成熟度高，當地戶外休閑家具及用品企業在營銷渠道、產品設計研發、品牌影響力等方面均有較強的競爭優勢。隨著發展中國家或地區生產技術水平的提升以及歐美地區人力成本的上升，歐美戶外休閑家具及用品企業已基本退出生產環節，通過OEM或者ODM的方式將生產環節轉移至發展中國家或地區。中國是最主要的戶外休閑家具及用品生產國，從事戶外休閑家具及用品生產的企業較多，國內的企業主要以OEM或者ODM模式經營，業務基本以出口為主，行業集中度相對不高，競爭較為激烈。我國戶外家具行業位于第一梯隊的是浙江永強及浙江正特，浙江永強2022年營業收入達82.19億元，營業收入遠超于同行業其他企業。

十、發展趨勢

戶外家具行業將朝著環保化、生產線智能化、銷售渠道多樣化三大趨勢發展。環保化。戶外家具易受到陽光暴曬以及雨水侵蝕，損壞率更高，因此戶外家具的換新頻率也較高，為促進廢棄戶外家具的回收利用以及提高產品的耐用程度，戶外家具企業通常選擇環保原材料進行生產。未來的戶外家具將更加注重環境保護及可持續發展。智能化。隨著工業互聯網技術的發展、行業內企業規模的不斷擴大以及人力成本的不斷增高，企業將逐步向 生產智能化、自動化轉型，將傳統的工藝與自動化、智能化設備系統有效結合，向“智能制造”方向發展。多樣化。近年來，隨著電子商務的發展，消費者的購物習慣也在變化。通過電子商務的平臺，可全方位地向消費者清晰地展示樣品，減少了中間環節，實現消費者和生產廠家的直接交易。戶外休閑家具行業在堅持實體店銷售模式的前提下，電子商務模式的銷售規模也將進—步擴大，并具有廣闊的市場空間。