摘要：中國的中產階級和富裕人群不斷增長，他們對奢侈品和高品質煙草產品的需求也在上升。這為雪茄市場提供了一定的增長空間。國際知名雪茄品牌在中國市場逐漸增加，一些高端雪茄專賣店和酒類店也開始在一線城市興起。這些店鋪提供豐富的選擇和專業的服務，吸引了一部分消費者。隨著中國消費者對奢侈品和煙草文化的了解增加，雪茄在中國的知名度也在提高。一些雪茄品牌通過品牌推廣和社交媒體等渠道加強了在中國市場的曝光度。2022年中國雪茄行業產量約為45.66億支，續銷量約為66.66億支。

一、定義及分類

雪茄（Cigar）是一種煙草制品，由干燥及經過發酵的煙草卷制而成，吸食時把其中一端點燃，然后在另一端用口吸咄，產生煙霧。雪茄可分成手卷雪茄、半機卷雪茄、機制雪茄。手卷雪茄多為古巴雪茄，價格較為昂貴；半機卷雪茄有機器用捆綁制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成；機制雪茄俗稱煙仔，味道較淡，適合于出抽雪茄者。

二、行業政策

雪茄是煙草的一種。根據目前相關政策，電子煙行業生產、品牌、批發、零售全環節管控已趨于明朗。這也為中國雪茄行業營造了新的發展機遇。2022年9月國家煙草專賣局發布《關于加強電子煙監管有關事項的通知》規范國家煙草等行業的發展。

三、行業壁壘

1、法律法規的限制

中國的煙草市場受到嚴格的監管和法規控制。煙草行業在中國是國有壟斷，雪茄作為煙草產品的一種也受到同樣的管理。由于中國對煙草產品的廣告、銷售渠道和銷售對象都有明確的限制，這給雪茄行業的市場推廣和銷售帶來了挑戰。此外，雪茄的生產和銷售也需要獲得特定的許可證和批準，這增加了進入市場的門檻。

2、文化和消費習慣的局限

中國消費者對雪茄的認知和接受度相對較低。在中國，煙草消費習慣主要以香煙為主，雪茄作為高端煙草產品并不普遍。加之雪茄文化在中國尚未形成，很多消費者對雪茄的品牌、品質和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國市場的普及和接受度。

3、進口關稅和價格因素

由于中國對煙草制品實行較高的進口關稅，進口雪茄的成本相對較高，導致售價較高，限制了一般消費者的購買意愿。同時，高端雪茄的價格也是中國市場的一個挑戰，由于中國的收入水平和消費習慣，相對昂貴的雪茄價格可能阻礙了市場的擴展。因此，降低進口關稅、合理定價，以及提升消費者對雪茄品質和文化的認知程度都是需要克服的障礙。

四、產業鏈

中國雪茄產業鏈結構較為清晰，上游為原材料供應商，其中包括煙葉、制煙設備、卷煙設備等；產業中游為雪茄制造商，主要工作位雪茄加工；產業鏈下游為銷售渠道，主要包括商超、煙酒專賣店、電商平臺等。

雪茄行業產業鏈

煙葉

制煙設備

卷煙設備

上游

湖南中煙工業有限責任公司

上海煙草集團有限責任公司

玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司

河南中煙工業公司

中游

商超

煙酒專賣店

電商平臺

下游

五、行業現狀

中國的中產階級和富裕人群不斷增長，他們對奢侈品和高品質煙草產品的需求也在上升。這為雪茄市場提供了一定的增長空間。國際知名雪茄品牌在中國市場逐漸增加，一些高端雪茄專賣店和酒類店也開始在一線城市興起。這些店鋪提供豐富的選擇和專業的服務，吸引了一部分消費者。隨著中國消費者對奢侈品和煙草文化的了解增加，雪茄在中國的知名度也在提高。一些雪茄品牌通過品牌推廣和社交媒體等渠道加強了在中國市場的曝光度。2022年中國雪茄行業產量約為45.66億支，續銷量約為66.66億支。

六、發展因素

1、有利因素

（1）增長的中產階級和富裕人群

中國的中產階級和富裕人群數量不斷增長，他們對奢侈品和高品質生活方式的追求日益強烈。這一群體的擴大為雪茄行業提供了巨大的潛在消費群體，促進了雪茄市場的增長。

（2）國際化的消費趨勢

隨著中國經濟的蓬勃發展和人民生活水平的提高，中國消費者對國際奢侈品和文化的認知和接受度不斷提高。雪茄作為一種具有濃厚國際色彩的奢侈品，受到越來越多中國消費者的青睞。

（3）高品質產品需求

隨著消費者對產品品質和體驗的要求不斷提高，他們對雪茄等高品質煙草產品的需求也逐漸增加。中國消費者開始重視雪茄的品牌、口感和品質，愿意為更好的產品支付相應的價格，這為雪茄行業提供了發展的有利條件。

2、不利因素

（1）法規和管制

中國的煙草行業受到嚴格的監管和法規控制，這直接影響了雪茄行業的發展。煙草產品的廣告、銷售渠道和銷售對象都受到嚴格限制，這給雪茄的市場推廣和銷售帶來了挑戰。此外，雪茄的生產和銷售也需要獲得特定的許可證和批準，這增加了進入市場的門檻。

（2）消費文化和習慣

中國的消費者主要習慣于吸煙香煙，對于雪茄這種高端煙草產品的認知和接受度相對較低。雪茄文化在中國尚未形成，很多消費者對雪茄的品牌、品質和鑒賞技巧了解不深，這限制了雪茄在中國市場的普及和接受度。

（3）進口關稅和價格因素

由于中國對煙草制品實行較高的進口關稅，進口雪茄的成本相對較高，導致售價也較高，限制了一般消費者的購買意愿。同時，高端雪茄的價格也是中國市場的一個挑戰，由于中國的收入水平和消費習慣，相對昂貴的雪茄價格可能阻礙了市場的擴展。

七、競爭格局

中國雪茄市場上，國際知名品牌占據主導地位。古巴、多米尼加等傳統雪茄產地的知名品牌在中國市場享有較高的知名度和認可度。這些品牌的產品通常具有較高的品質和口碑，吸引了一批忠實的消費者。盡管國際品牌占據主導地位，但一些中國本土品牌也開始嶄露頭角。這些本土品牌通常注重與中國消費者的需求和口味相符，推出符合本地市場的產品，并通過品牌推廣和營銷活動提升知名度。在中國，雪茄通常被視為奢侈品，因此高端市場競爭尤為激烈。各個品牌競相推出高品質、高價位的產品，爭奪高端消費者的青睞。在這一領域，國際品牌的品牌影響力和傳統優勢仍然占據一定優勢，但本土品牌也在不斷努力提升產品質量和品牌形象，加大市場份額。目前行業中主要企業為湖南中煙工業有限責任公司、上海煙草集團有限責任公司、玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司、河南中煙工業公司等。

八、發展趨勢

隨著中國經濟的持續增長和中產階級的壯大，奢侈品消費需求將不斷增加，其中包括高品質的煙草產品，如雪茄。因此，中國雪茄市場的規模有望持續擴大。隨著中國消費者對雪茄品質和文化的認知逐漸提高，本土雪茄品牌有望嶄露頭角。這些品牌可能會注重與中國消費者的口味和需求相符，推出更具有本土特色的產品，進而在市場上獲得一席之地。隨著消費者對品質和品味的追求不斷提升，高端雪茄市場有望繼續增長。消費者將更加注重品牌、品質和體驗，愿意為更高端的雪茄產品支付相應的價格。