第1章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

1.1.1 行業(yè)發(fā)展階段分析

1.1.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1.1.3 行業(yè)收費(fèi)方式簡(jiǎn)述

1.1.4 行業(yè)用戶行為分析

1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告政策環(huán)境分析

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)法律法規(guī)

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告政策監(jiān)管分析

1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展規(guī)劃分析

1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程分析

1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析

1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

1.3.4 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

1.3.5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析

1.4.1 傳統(tǒng)展示廣告模式分析

1.4.2 即時(shí)信息廣告模式分析

1.4.3 窄告網(wǎng)廣告模式分析

1.4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析

1.4.5 搜索引擎廣告模式分析

1.4.6 電子郵件廣告模式分析

1.4.7 富媒體廣告模式分析

1.4.8 程序化購(gòu)買廣告模式分析

第2章國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒和典型企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析

2.1 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展總體狀況

2.1.1 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

2.1.2 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

2.1.3 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.1.4 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

2.2 國(guó)外主要互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.2.1 歐盟互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.2.2 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.2.3 日本互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.3 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析

第3章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，高基數(shù)下增速放緩存在一定合理性。互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩受到多方面因素影響：（1）受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產(chǎn)等投放互聯(lián)網(wǎng)廣告比較多行業(yè)投放量明顯下滑；（2）互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯(lián)網(wǎng)廣告意愿；（3）受疫情影響，許多行業(yè)受到?jīng)_擊，許多企業(yè)減少?gòu)V告預(yù)算，穩(wěn)中求進(jìn)。整體來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)行業(yè)整體廣告價(jià)格未來(lái)仍然可能疲弱。

2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況

資料來(lái)源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室、智研咨詢整理

3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.1.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析

3.1.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析

3.1.7 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.8 互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析

3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略分析

3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)形式

3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷問(wèn)題分析

3.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)策分析

3.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷成功案例

3.2.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷RTB系統(tǒng)

3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析

3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題分析

3.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問(wèn)題分析

3.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問(wèn)題分析

3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張建議

3.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告績(jī)效提升建議

3.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)力提升建議

3.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議

第4章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)

4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對(duì)比

4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對(duì)比

4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析

4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對(duì)比

4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析

4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析

4.3 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.3.1 廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域巨頭競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.2 RTB領(lǐng)域巨頭競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.3 DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.4 TradingDesk市場(chǎng)主要公司競(jìng)爭(zhēng)狀況

4.3.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

4.3.6 社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

第5章：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分析

5.1 富媒體廣告市場(chǎng)分析

5.1.1 富媒體廣告發(fā)展概況

5.1.2 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀

5.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析

5.1.4 富媒體廣告存在問(wèn)題分析

5.1.5 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.1.6 富媒體廣告發(fā)展前景分析

5.2 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

5.2.1 視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

5.2.2 視頻廣告投資回報(bào)分析

5.2.3 視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

5.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略

5.3.1 優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.2 YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.3 酷6發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.3.4 Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析

5.4 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)前景展望

5.4.1 視頻廣告存在問(wèn)題分析

5.4.2 視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

5.4.3 視頻廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第6章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)分析

6.1 搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

6.1.1 搜索廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

6.1.2 付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)接受度

6.1.3 平板付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)分析

6.1.4 搜索引擎付費(fèi)收錄模式分析

6.2 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.1 百度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.2 谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.3 雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.4 易查搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.2.5 騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略

6.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)前景展望

6.3.1 搜索廣告存在問(wèn)題分析

6.3.2 搜索廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

6.3.3 搜索廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第7章：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析

7.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r

7.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與價(jià)值分析

7.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)空間分析

7.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

7.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

7.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)前景分析

7.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析

7.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告價(jià)值分析

7.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點(diǎn)分析

7.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式

7.2.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式分析

7.2.6 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機(jī)遇

7.2.7 網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)前景分析

7.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問(wèn)題分析

7.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問(wèn)題分析

7.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來(lái)發(fā)展瓶頸

7.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議

7.3.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評(píng)估指標(biāo)

7.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析

7.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略

7.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測(cè)量戰(zhàn)略

第8章：重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析

8.1 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

8.1.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.1.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.1.3 企業(yè)主要客戶分析

8.1.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.2 北京新意互動(dòng)廣告有限公司

8.2.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.2.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.2.3 企業(yè)主要客戶分析

8.2.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.3 奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司

8.3.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.3.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.3.3 企業(yè)主要客戶分析

8.3.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.4 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司

8.4.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.4.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.4.3 企業(yè)主要客戶分析

8.4.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.5 科思世通廣告（北京）有限公司

8.5.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.5.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.5.3 企業(yè)主要客戶分析

8.5.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.6 電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司

8.6.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.6.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.6.3 企業(yè)主要客戶分析

8.6.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

8.7 上海網(wǎng)邁廣告有限公司

8.7.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介

8.7.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析

8.7.3 企業(yè)主要客戶分析

8.7.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析

第9章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

9.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)

9.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

9.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)

9.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

9.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

9.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

9.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域預(yù)測(cè)

9.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)前景分析

9.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

9.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析

9.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析

9.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議

9.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)投資建議

9.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議

9.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購(gòu)重組建議（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表1：中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程示意圖

圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告的三次變革

圖表3：2021年湖南衛(wèi)視《金鷹賭博劇場(chǎng)》回報(bào)框架（單位：次，天，次/集，次/天）

圖表4：2021年浙江衛(wèi)視刊例價(jià)（單位：萬(wàn)元/次）

圖表5：2021年新浪全屏展示廣告價(jià)格（單位：萬(wàn)/小時(shí)）

圖表6：第二次變革后廣告生態(tài)圈系統(tǒng)

圖表7：基于廣告交易平臺(tái)的程序化交易流程

圖表8：互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較

圖表9：互聯(lián)網(wǎng)廣告常見收費(fèi)方式

圖表10：互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式圖示

圖表11：中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況（單位：%）

圖表12：中國(guó)網(wǎng)民最希望未來(lái)廣告改進(jìn)的方面（單位：%）

圖表13：中國(guó)網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的主要原因分布（單位：%）

圖表14：網(wǎng)絡(luò)廣告投放考慮因素（單位：%）

圖表15：網(wǎng)絡(luò)廣告效果影響因素（單位：%）

圖表16：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)列表（部分）

圖表17：廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃規(guī)劃目標(biāo)

圖表18：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)

圖表19：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程

圖表20：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型

圖表21：2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表22：2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)PC端和移動(dòng)端結(jié)構(gòu)（單位：億元，%）

圖表23：2021年年末中國(guó)主要上市互聯(lián)網(wǎng)公司市值（單位：億美元）

圖表24：2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)比（單位：個(gè)，塊/32，Mbps）

圖表25：2017-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（單位：萬(wàn)人，%）

圖表26：2017-2021年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位：萬(wàn)人，%）

圖表27：2017-2021年中國(guó)網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用情況（單位：萬(wàn)，%）

圖表28：主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率（單位：%）

圖表29：2017-2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

圖表30：2017-2021年各制式移動(dòng)電話用戶發(fā)展情況（單位：萬(wàn)戶，%）

圖表31：2017-2021年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：億元，%）

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