第一章社交電商基本概述

1.1　社交電商及相關(guān)定義辨析

1.1.1　社交電商

1.1.2　社群經(jīng)濟(jì)

1.1.3　粉絲經(jīng)濟(jì)

1.1.4　三者關(guān)系

1.2　與傳統(tǒng)電商相比優(yōu)勢分析

1.2.1　用戶群體

1.2.2　商品選品

1.2.3　交易場景

1.3　社交電商行業(yè)基本特征

1.3.1　用戶黏性大

1.3.2　用戶特征強(qiáng)

1.3.3　商業(yè)潛力大

1.3.4　營銷成本低

第二章2016-2020年中國社交電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況

2.1.2　服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況

2.1.3　固定資產(chǎn)投資

2.1.4　宏觀經(jīng)濟(jì)展望

2.2　政策環(huán)境

2.2.1　政策發(fā)展綜述

2.2.2　電子商務(wù)規(guī)劃

2.2.3　微商行業(yè)規(guī)范

2.2.4　社交電商規(guī)范

2.2.5　電子商務(wù)法規(guī)

2.3　社會環(huán)境

2.3.1　微信用戶規(guī)模

2.3.2　網(wǎng)民規(guī)模分析

2.3.3　城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

2.3.4　網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)

2.3.5　社交應(yīng)用發(fā)展

2.4　技術(shù)環(huán)境

2.4.1　移動互聯(lián)網(wǎng)

2.4.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)

2.4.3　云計(jì)算技術(shù)

第三章2016-2020年移動電子商務(wù)市場發(fā)展分析

3.1　2016-2020年移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1　移動電商含義

3.1.2　商業(yè)發(fā)展模式

3.1.3　行業(yè)發(fā)展因素

3.1.4　電商行業(yè)圖譜

3.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

3.2　2016-2020年中國移動電子商務(wù)市場分析

3.2.1　行業(yè)運(yùn)行情況

3.2.2　用戶發(fā)展規(guī)模

3.2.3　市場格局分析

3.2.4　B2B交易規(guī)模

3.2.5　典型企業(yè)分析

3.3　2016-2020年中國移動電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析

3.3.1　年齡分布情況

3.3.2　用戶收入分析

3.3.3　選擇偏好分析

3.3.4　用戶使用情況

3.3.5　海淘習(xí)慣分析

3.4　移動電子商務(wù)發(fā)展中的問題及解決策略

3.4.1　發(fā)展阻礙因素

3.4.2　移動電商問題

3.4.3　行業(yè)營銷策略

3.4.4　發(fā)展建議分析

3.5　移動電子商務(wù)的市場前景及趨勢分析

3.5.1　未來發(fā)展前景

3.5.2　行業(yè)發(fā)展趨勢

第四章2016-2020年中國社交電商行業(yè)發(fā)展分析

4.1　2016-2020年中國社交電商行業(yè)運(yùn)行情況

4.1.1　行業(yè)發(fā)展周期

4.1.2　發(fā)展驅(qū)動因素

4.1.3　總體發(fā)展規(guī)模

隨著中國社交電商用戶規(guī)模的增加，市場規(guī)模也隨之增長，2020年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)23000.5億元，較2019年增加了2395億元，同比增長11.6%，預(yù)計(jì)2021年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到28650.5億元。

2014-2021年中國社交電商行業(yè)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理

4.1.4　市場發(fā)展動態(tài)

4.1.5　發(fā)展模式分析

4.1.6　行業(yè)發(fā)展形態(tài)

4.2　2016-2020年中國社交電商用戶發(fā)展分析

4.2.1　用戶發(fā)展規(guī)模

4.2.2　用戶年齡分布

4.2.3　分享偏好情況

4.2.4　選擇因素分析

4.3　2016-2020年社交電商從業(yè)人員發(fā)展分析

4.3.1　從業(yè)人員數(shù)量

4.3.2　性別年齡結(jié)構(gòu)

4.3.3　區(qū)域分布格局

4.3.4　學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

4.3.5　人員職業(yè)狀態(tài)

4.3.6　從業(yè)原因分析

4.4　2016-2020年社交電商熱點(diǎn)品類發(fā)展分析

4.4.1　熱點(diǎn)品類分布

4.4.2　小紅書熱點(diǎn)品類

4.4.3　拼多多熱點(diǎn)品類

4.4.4　抖音熱點(diǎn)品類

4.5　中國社交電商發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)

4.5.1　產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險

4.5.2　用戶隱私難以保障

4.5.3　信任機(jī)制的不健全

4.5.4　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善

4.6　中國社交電商市場發(fā)展建議

4.6.1　行業(yè)營銷對策

4.6.2　產(chǎn)業(yè)對策建議

第五章2016-2020年中國社交電商1.0階段——微商模式

5.1　中國微商行業(yè)發(fā)展綜述

5.1.1　行業(yè)基本定義

5.1.2　微商價值分析

5.1.3　行業(yè)發(fā)展階段

5.1.4　產(chǎn)業(yè)鏈條分析

5.1.5　基本發(fā)展模式

5.2　2016-2020年中國微商市場運(yùn)行態(tài)勢

5.2.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

5.2.2　市場發(fā)展規(guī)模

5.2.3　細(xì)分市場格局

5.2.4　市場分布情況

5.2.5　從業(yè)人群數(shù)量

5.2.6　用戶市場分析

5.3　2016-2020年微商行業(yè)發(fā)展的SWOT分析

5.3.1　優(yōu)勢（strength）

5.3.2　劣勢（weakness）

5.3.3　機(jī)會（opportunity）

5.3.4　威脅（threat）

5.4　中國微商產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及建議分析

5.4.1　行業(yè)存在的問題

5.4.2　問題的原因分析

5.4.3　規(guī)范化發(fā)展對策

5.4.4　朋友圈營銷問題

5.4.5　朋友圈營銷策略

5.5　中國微商市場發(fā)展趨勢分析

5.5.1　行業(yè)整體發(fā)展趨勢

5.5.2　推廣方式發(fā)展趨勢

5.5.3　細(xì)分市場發(fā)展趨勢

5.5.4　渠道生態(tài)發(fā)展趨勢

第六章2016-2020年中國社交電商2.0階段——社交內(nèi)容、分享電商模式

6.1　社交內(nèi)容電商

6.1.1　行業(yè)發(fā)展模式

6.1.2　微信內(nèi)容電商

6.1.3　典型內(nèi)容分析

6.1.4　行業(yè)發(fā)展分析

6.1.5　平臺典型代表

6.2　社交分享電商

6.2.1　行業(yè)模式分析

6.2.2　行業(yè)發(fā)展分析

6.2.3　平臺典型代表

第七章2016-2020年中國社交電商3.0階段——社交零售電商模式

7.1　社交零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7.1.1　行業(yè)發(fā)展定義

7.1.2　產(chǎn)業(yè)鏈條分析

7.1.3　零售發(fā)展特點(diǎn)

7.1.4　行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)

7.2　2016-2020年社交零售行業(yè)市場運(yùn)行深度解析

7.2.1　零售業(yè)務(wù)規(guī)模

7.2.2　用戶規(guī)模分析

7.2.3　市場融資情況

7.2.4　行業(yè)發(fā)展趨勢

7.3　2016-2020年社交零售行業(yè)用戶行為研究分析

7.3.1　用戶選擇偏好

7.3.2　性別年齡分析

7.3.3　收入分布情況

7.4　門店零售轉(zhuǎn)型社交新零售發(fā)展分析

7.4.1　門店零售問題分析

7.4.2　線上線下融合因素

7.4.3　社交零售生態(tài)本質(zhì)

7.4.4　社交零售基礎(chǔ)能力

第八章2016-2020年中國社交電商發(fā)展新形式——社區(qū)團(tuán)購發(fā)展

8.1　社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展概況

8.1.1　社區(qū)團(tuán)購概念

8.1.2　社區(qū)團(tuán)購模式

8.1.3　社區(qū)團(tuán)購形態(tài)

8.2　2016-2020年社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析

8.2.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.2　用戶消費(fèi)分析

8.2.3　行業(yè)投資動態(tài)

8.2.4　企業(yè)布局情況

8.2.5　電商布局動態(tài)

8.2.6　產(chǎn)品價格分析

8.3　社區(qū)團(tuán)購行業(yè)存在問題及發(fā)展新路徑

8.3.1　行業(yè)發(fā)展問題

8.3.2　獲客成本變化

8.3.3　商品銷售模式

8.3.4　售后服務(wù)創(chuàng)新

8.4　社交團(tuán)購行業(yè)發(fā)展趨勢展望

8.4.1　行業(yè)發(fā)展方向

8.4.2　發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

8.4.3　未來發(fā)展趨勢

第九章2016-2020年中國社交電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

9.1　2016-2020年中國智能手機(jī)市場發(fā)展情況

9.1.1　全球市場規(guī)模

9.1.2　行業(yè)運(yùn)行情況

9.1.3　市場競爭格局

9.1.4　行業(yè)發(fā)展趨勢

9.2　2016-2020年中國第三方支付市場發(fā)展情況

9.2.1　行業(yè)發(fā)展定義

9.2.2　政策發(fā)展動態(tài)

9.2.3　市場發(fā)展規(guī)模

9.2.4　行業(yè)競爭格局

9.2.5　發(fā)展問題分析

9.2.6　問題解決對策

9.3　2016-2020年中國電商物流環(huán)節(jié)發(fā)展分析

9.3.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖譜

9.3.2　發(fā)展特征分析

9.3.3　行業(yè)運(yùn)行指數(shù)

9.3.4　企業(yè)運(yùn)營情況

9.3.5　行業(yè)發(fā)展問題

9.3.6　問題解決對策

第十章國外社交電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析

10.1　Facebook

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.1.3　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.2　Twitter

10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.2.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.2.3　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.3　Instagram

10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

10.3.3　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

第十一章中國社交電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析

11.1　微博（Weibo）

11.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

11.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

11.1.3　企業(yè)發(fā)展概況

11.1.4　企業(yè)融資動態(tài)

11.2　騰訊控股有限公司

11.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

11.2.2　企業(yè)融資動態(tài)

11.2.3　企業(yè)發(fā)展概況

11.2.4　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

11.3　拼多多

11.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

11.3.2　企業(yè)融資動態(tài)

11.3.3　業(yè)務(wù)發(fā)展分析

11.3.4　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

11.3.7　商業(yè)發(fā)展模式

11.4　蘑菇街

11.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

11.4.2　企業(yè)營收構(gòu)成

11.4.3　企業(yè)財(cái)務(wù)情況

11.4.4　用戶發(fā)展規(guī)模

11.4.5　商業(yè)發(fā)展模式

11.5　小紅書

11.5.1　平臺發(fā)展概況

11.5.2　行業(yè)融資情況

11.5.3　商業(yè)發(fā)展模式

11.5.4　競爭優(yōu)勢分析

11.6　云集微店

11.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

11.6.2　營收情況分析

11.6.3　企業(yè)經(jīng)營情況

11.6.4　地區(qū)分布情況

第十二章2016-2020年我國社交電商競爭發(fā)展態(tài)勢

12.1　我國社交電商競爭態(tài)勢分析

12.1.1　行業(yè)競爭總況

12.1.2　企業(yè)市場份額

12.1.3　市場競爭現(xiàn)狀

12.1.4　企業(yè)布局動態(tài)

12.2　社交電商行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

12.2.1　現(xiàn)有企業(yè)間競爭

12.2.2　潛在進(jìn)入者分析

12.2.3　替代品威脅分析

12.2.4　供應(yīng)商議價能力

12.2.5　購買者議價能力

12.3　社交電商競爭SWOT分析

12.3.1　優(yōu)勢（Strengths）

12.3.2　劣勢（Weaknesses）

12.3.3　機(jī)遇（Opportunities）

12.3.4　挑戰(zhàn)（Threats）

第十三章2016-2020年社交電商發(fā)展模式及營銷發(fā)展建議

13.1　基于裂變模式發(fā)展的社交電商分析

13.1.1　裂變效應(yīng)特征

13.1.2　裂變運(yùn)營模式

13.1.3　裂變優(yōu)勢分析

13.1.4　裂變發(fā)展阻力

13.2　移動社交下的微信社交電商營銷模式研究

13.2.1　微信電商發(fā)展

13.2.2　微信營銷模式

13.2.3　社交電商發(fā)展

13.3　社交電商營銷中的羊群效應(yīng)分析

13.3.1　營銷羊群效應(yīng)分析

13.3.2　社交電商面臨挑戰(zhàn)

13.3.3　社交電商營銷建議

13.4　社交電商典型企業(yè)營銷模式案例分析

13.4.1　拼多多的商業(yè)模式

13.4.2　拼多多的營銷模式

13.4.3　拼多多的發(fā)展建議

13.4.4　主要電商營銷模式

13.5　社交電商營銷發(fā)展策略分析

13.5.1　社交電商營銷策略建議

13.5.2　傳統(tǒng)電商社群營銷狀況

13.5.3　傳統(tǒng)電商營銷發(fā)展策略

13.5.4　社交電商品牌營銷策略

第十四章2021-2027年中國社交電商產(chǎn)業(yè)投資分析

14.1　2021-2027年電子商務(wù)行業(yè)投資情況

14.1.1　全球投資分析

14.1.2　行業(yè)投資情況

14.1.3　行業(yè)融資動態(tài)

14.1.4　B2B投資情況

14.2　2021-2027年社交電商行業(yè)投資分析

14.2.1　投資熱度分析

14.2.2　投資發(fā)展規(guī)模

14.2.3　行業(yè)投資動態(tài)

14.3　2021-2027年社交電商行業(yè)投資機(jī)遇分析

14.3.1　網(wǎng)民規(guī)模不斷增長

14.3.2　社群去中心化優(yōu)勢

14.3.3　移動應(yīng)用流量巨大

14.3.4　傳統(tǒng)電商問題凸顯

14.4　中國社交電商市場投資分析

14.4.1　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

14.4.2　行業(yè)潛在風(fēng)險

第十五章2021-2027年中國社交電商發(fā)展前景預(yù)測

15.1　中國社交電商行業(yè)發(fā)展趨勢（ZY LZQ）

15.1.1　平臺發(fā)展分析

15.1.2　高端社交電商

15.1.3　行業(yè)發(fā)展方向

15.1.4　行業(yè)發(fā)展趨勢

15.2　2021-2027年中國社交電商預(yù)測分析

15.2.1　2021-2027年中國社交電商影響因素分析

15.2.2　2021-2027年中國社交電商規(guī)模預(yù)測

部分圖表目錄:

圖表　社交電商交易示意圖

圖表　2020年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比

圖表　2020年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

圖表　2020年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力

圖表　2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速

圖表　2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)

圖表　2016-2020年中國社交電商政策綜述

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表　2016-2020年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2020年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2020年中國網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2020年主流社交應(yīng)用使用率

圖表　2016-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

圖表　推動移動電商發(fā)展的因素

圖表　移動電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

圖表　中國移動電商用戶對新零售業(yè)的期待

圖表　主要企業(yè)在農(nóng)村的布局情況

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