第一章運動服裝行業基本界定

1.1 運動服裝概述

1.1.1 簡介

1.1.2 分類

1.1.3 特點

1.1.4 興起與發展

1.2 運動服裝行業基本特性

1.2.1 行業的周期性

1.2.2 行業的地域性

1.2.3 行業的季節性

1.3 運動服裝行業產業鏈分析

1.3.1 產業鏈簡況

1.3.2 上游產業狀況

第二章2016- 2020年中國運動服裝產業發展環境分析

2.1 經濟環境分析

2.1.1 全球經濟發展形勢

2.1.2 全球經濟環境對中國的影響

2.1.3 中國宏觀經濟發展現狀

2.1.4 中國宏觀經濟發展趨勢

2.2 社會環境分析

2.2.1 人口環境分析

2.2.2 收入及消費水平

2.2.3 大眾體育文化觀念

2.2.4 居民體育消費現狀

2.2.5 潮流趨勢分析

2.3 政策環境分析

2.3.1 行業監管體系

2.3.2 主要法律法規

2.3.3 主要產業政策

2.3.4 行業標準分析

2.4 技術環境分析

2.4.1 行業技術水平

2.4.2 行業技術動態

2.4.3 行業技術趨勢

第三章2016- 2020年運動服裝產業深度分析

3.1 全球運動服裝產業發展綜述

3.1.1 市場規模分析

3.1.2 重點品牌介紹

3.1.3 主要國家市場發展

3.1.4 市場前景及趨勢

3.2 中國運動服裝行業驅動因素分析

3.2.1 城鎮化進程帶動消費增長

3.2.2 體育強國戰略促進行業發展

3.2.3 體育活動參與度提高

3.2.4 第三方物流發展迅速

3.3 中國運動服裝產業發展綜述

3.3.1 市場規模情況

3.3.2 市場集中度

3.3.3 行業運行態勢

3.3.4 行業轉型發展狀況

3.3.5 企業經營模式

3.3.6 資本運營現狀分析

3.4 中國運動服裝行業發展面臨的問題及對策

3.4.1 產業結構的問題

3.4.2 本土品牌發展的瓶頸

3.4.3 提升行業競爭力的對策

3.4.4 品牌塑造的策略分析

3.4.5 企業快速發展的建議

第四章2016- 2020年中國運動服裝消費市場分析

4.1 消費行為分析

4.1.1 市場消費者分析

4.1.2 市場消費層次

4.1.3 市場消費趨勢

4.2 用戶關注分析

4.2.1 行業搜索指數

4.2.2 品牌細分市場

4.2.3 網民人群屬性

第五章2016- 2020年中國運動服裝細分市場分析

5.1 戶外運動服裝

5.1.1 戶外用品市場集中度狀況

5.1.2 戶外運動服裝面料的若干特征

5.1.3 戶外運動用品市場發展分析

5.1.4 戶外用品市場發展特征

5.1.5 戶外運動服用戶消費行為分析

5.1.6 中國戶外運動品牌競爭態勢分析

5.1.7 中國戶外運動服裝的主要銷售渠道

5.2 兒童運動服裝

5.2.1 童裝市場成為運動品牌新目標

5.2.2 中國童裝運動品牌的發展狀況

5.2.3 兒童運動服市場競爭狀況分析

5.2.4 運動品牌進軍童裝市場的策略分析

5.2.5 運動品牌進軍童裝市場需找準定位

第六章2016- 2020年中國運動服裝所屬行業進出口貿易分析

6.1 中國運動服裝出口概況

6.1.1 出口現狀分析

6.1.2 出口特點及形勢

6.1.3 出口稅率狀況

6.2 2016- 2020年中國運動服裝所屬行業進出口數據分析

6.2.1 棉制針織或鉤編的運動服所屬行業進出口數據分析

6.2.2 合成纖維制針織或鉤編的運動服所屬行業進出口數據分析

6.2.3 其他紡織材料制針織或鉤編的運動服所屬行業進出口數據分析

6.3 2016- 2020年中國運動服裝主要細分產品進所屬行業出口數據分析

6.3.1 中國男式游泳服所屬行業進出口數據分析

6.3.2 中國女式游泳服所屬行業進出口數據分析

6.3.3 中國滑雪套服所屬行業進出口數據分析

第七章2016- 2020年運動服裝行業競爭格局分析

7.1 中國運動服裝市場競爭狀況分析

7.1.1 總體競爭態勢分析

7.1.2 國際品牌競爭優勢

7.1.3 細分市場競爭狀況

7.1.4 一二三線市場間的競爭

7.1.5 線上市場競爭分析

7.1.6 行業遇跨領域競爭

7.2 中國運動服裝行業的競爭格局

7.2.1 進入退出壁壘

7.2.2 潛在進入者

7.2.3 替代產品

7.2.4 下游議價能力

7.2.5 上游議價能力

7.3 2016- 2020年主要運動服裝品牌對比競爭狀況

7.3.1 李寧與Nike和Adidas的競爭

7.3.2 李寧與安踏的競爭動向

7.3.3 耐克與阿迪達斯的競爭態勢

7.3.4 新百倫與國內已有品牌的競爭

7.3.5 本土主要運動品牌零售網點比較

7.4 運動服裝企業供應鏈競爭力分析及提升對策

7.4.1 運動服裝企業供應鏈的特性分析

7.4.2 運動服裝企業供應鏈比較研究的指標選取

7.4.3 耐克與李寧供應鏈定性比較分析

7.4.4 耐克與李寧供應鏈定量比較分析

7.4.5 提升企業供應鏈競爭力的啟示與建議

第八章2016- 2020年中國運動服裝市場銷售渠道分析

8.1 主要銷售渠道

8.1.1 百貨商店

8.1.2 超級市場

8.1.3 品牌專賣店

8.1.4 體育用品賣場

8.1.5 網絡銷售平臺

8.2 電商渠道分析

8.2.1 電商市場規模

8.2.2 電商市場特點

8.2.3 電商渠道模式

8.2.4 電商市場滲透狀況

8.3 2016- 2020年主要品牌電商渠道開展狀況

8.3.1 阿迪達斯

8.3.2 耐克

8.3.3 彪馬

8.3.4 銳步

8.3.5 卡帕

8.3.6 李寧

8.3.7 安踏

8.3.8 特步

8.4 傳統運動服裝企業開拓電商渠道的要點

8.4.1 組織架構的配置

8.4.2 供應鏈體系

8.4.3 線上線下渠道的整合

第九章中國運動服裝市場營銷模式及策略探析

9.1 運動服裝營銷模式及渠道分析

9.1.1 體育贊助

9.1.2 時尚營銷

9.1.3 迅速推新

9.1.4 明星效應

9.1.5 網絡營銷

9.2 運動服裝主要營銷策略分析

9.2.1 運動服裝產品的定位及營銷策略簡述

9.2.2 三級市場憑借價格營銷取得良好發展

9.2.3 運動服裝品牌草根營銷風頭正健

9.2.4 運動服裝品牌的營銷動向分析

9.2.5 中國運動品牌營銷的問題及對策

9.3 中國運動品牌體育營銷組合策略探討

9.4 運動服裝“縱向切割”營銷模式分析

9.5 主要國際運動服裝品牌營銷模式分析

9.5.1 阿迪達斯

9.5.2 彪馬

9.5.3 Kappa

9.5.4 美津濃

9.6 國內主要運動服裝品牌營銷策略解析

9.6.1 李寧

9.6.2 安踏

9.6.3 匹克

9.6.4 361度

9.6.5 特步

第十章國際優勢運動服裝品牌運營經驗借鑒

10.1 耐克

10.1.1 企業發展概況

10.1.2 經營狀況分析

10.1.3 運營模式分析

10.1.4 成功經驗分析

10.1.5 企業戰略動向

10.2 阿迪達斯

10.2.1 企業發展概況

10.2.2 經營狀況分析

10.2.3 發展態勢分析

10.2.4 在華運營現狀

10.2.5 在驗解析

10.3 彪馬

10.3.1 企業發展概況

10.3.2 經營狀況分析

10.3.3 市場布局動向

10.3.4 競爭形勢分析

10.3.5 企業戰略動態

10.4 日本美津濃株式會社

10.4.1 企業發展概況

10.4.2 經營狀況分析

10.4.3 成功經驗解析

10.4.4 企業戰略動向

10.4.5 未來經營規劃

10.5 卡帕

10.5.1 企業發展概況

10.5.2 在華發展歷程

10.5.3 成功經驗分析

10.5.4 面臨形勢分析

第十一章中國領先運動服裝企業運營狀況分析

11.1 李寧體育用品有限公司

11.1.1 企業發展概況

11.1.2 經營狀況分析

11.1.3 企業戰略動態

11.2 安踏體育用品有限公司

11.2.1 企業發展概況

11.2.2 經營狀況分析

11.2.3 企業戰略動態

11.3 三六一度國際有限公司

11.3.1 企業發展概況

11.3.2 經營狀況分析

11.3.3 企業戰略動態

11.4 特步（中國）有限公司

11.4.1 企業發展概況

11.4.2 經營狀況分析

11.4.3 企業戰略動態

11.5 福建泉州匹克（集團）公司

11.5.1 企業發展概況

11.5.2 經營狀況分析

11.5.3 企業戰略動態

第十二章中國運動服裝行業投資風險及建議分析

12.1 中國運動服行業盈利分析

12.1.1 行業盈利現狀

12.1.2 行業盈利模式分析

12.1.3 決定行業盈利的因素

12.2 中國運動服裝行業進入壁壘分析

12.2.1 品牌壁壘

12.2.2 營銷網絡規模

12.2.3 供應鏈管理能力

12.2.4 研發設計能力

12.2.5 人才壁壘

12.3 中國運動服裝行業投資風險

12.3.1 零售終端風險

12.3.2 原材料風險

12.3.3 全球品牌擠壓風險

12.4 行業投資建議

第十三章中國運動服裝行業發展前景預測分析（ZY LZQ）

13.1 中國運動服裝行業發展前景及趨勢分析

13.1.1 行業發展前景分析

13.1.2 行業發展階段展望

13.1.3 未來發展方向淺析

13.1.4 細分領域發展趨勢

13.2 2021-2027年中國運動服裝行業預測分析

13.2.1 中國運動服裝行業影響因素分析

13.2.2 2021-2027年運動服裝市場整體規模預測分析

13.2.3 2021-2027年本土品牌運動服裝銷售規模預測分析

部分圖表目錄：

圖表 1 紡織服裝行業產業鏈簡要示意圖

圖表 2 分業態零售企業毛利率及凈利率變化情況

圖表 3 2020年各零售業態主要指標變化情況表

圖表 4 2016- 2020年七國集團GDP增長率

圖表 5 2016- 2020年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP同比增長率

圖表 6 2020年全球及主要經濟體制造業和服務業PMI

圖表 7 2020年全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數

圖表 8 2016- 2020年國內生產總值增長速度（累計同比）

圖表 9 2016- 2020年規模以上增加值增速（月度同比）

圖表 10 2016- 2020年固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比）

圖表 11 2016- 2020年房地產開發投資名義增速（累計同比）

圖表 12 2016- 2020年居民消費價格上漲情況（月度同比）

圖表 13 2016- 2020年工業生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）

圖表 14 2016- 2020年人口及其自然增長率變化情況

圖表 15 我國農村和城鎮居民收入中轉移性收入占比

圖表 16 農村居民收入構成

圖表 17 2016- 2020年農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）

圖表 18 2016- 2020年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）

圖表 19 2020年社會消費品零售總額增速月度同比

圖表 20 2016- 2020年社會消費品零售總額名義速度（月度同比）

圖表 21 不同體育消費項目的人數百分比

圖表 22 不同體育消費項目的人均消費金額

圖表 23 城鄉居民體育消費一覽表

圖表 24 運動服裝行業生產經營所涉及的要法律法規

圖表 25 運動服裝產品執行的主要質量控制標準

圖表 26 運動服行業專利申請量分布圖

圖表 27 美國消費者穿著運動服飾從事其他活動調查

圖表 28 美國消費者購買運動服飾最普遍的渠道

圖表 29 美國消費者對35%具有功能性運動服飾吸濕整理功能的關注度

圖表 30 2016- 2020年耐克品牌產品按地區劃分銷售收入

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