第一章戶外用品相關概述

第一節戶外用品的相關定義

一、戶外運動的定義

二、戶外用品的定義

第二節戶外用品的分類

一、服裝類

二、鞋類

三、背包類

四、野營出行裝備

五、專項戶外運動裝備

六、其他

第二章中國戶外用品行業的發展環境分析

第一節宏觀經濟環境

一、2021年中國宏觀經濟運行分析

二、2021年經濟運行形勢分析及展望

三、2022-2028年中國經濟發展預測

第二節行業發展環境

一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場

二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點

三、戶外用品行業已升級為大眾化產業

四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性

五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第三章戶外用品行業的發展

第一節國外戶外用品產業發展概況

一、歐美戶外用品行業發展淺析

二、美國戶外用品市場快速增長

三、2021年美國戶外用品銷售情況

四、德國戶外用品市場發展前景廣闊

五、2021年國內外戶外用品展會年展會信息一覽

第二節中國戶外用品產業發展綜述

一、中國戶外用品行業的發展特點

二、中國戶外用品行業多元化發展

三、中國戶外用品行業的地域性和季節性特征

四、中國戶外用品行業集中度較高

五、進入本行業的主要壁壘

第三節2017-2021年中國戶外用品行業的發展

一、2019年中國戶外用品行業發展分析

二、2021年中國戶外用品行業發展分析

三、2021年大型零售企業戶外時尚運動用品銷售情況分析

四、2021年中國戶外用品市場銷售額

五、2021年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售增長

第四節中國部分地區戶外用品行業的發展

一、北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好

二、亞洲戶外用品展在南京開幕

三、青島戶外用品成掘金新熱點

四、阿迪達斯中國首家戶外專營店落戶哈爾濱

第五節中國戶外用品行業發展的問題及對策

一、中國戶外用品行業發展的不利因素

二、中國戶外用品行業的尷尬處境

三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善

四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足

五、中國戶外用品行業的發展對策

第四章中國戶外用品市場及消費分析

第一節中國戶外用品市場現狀分析

一、中國戶外用品市場迅速發展

二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大

三、中國戶外用品市場面臨發展機遇

四、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢

五、中國戶外用品市場發展不平衡

第二節中國戶外用品市場發展路線解析

一、高成長持續

二、國內品牌快速增長

三、品牌不斷壯大

四、戶外用品增速遠快于體育用品

五、裝備配件類增速加快

六、品牌集中度不斷提升

第三節中國戶外用品市場消費者分析

一、戶外用品市場客戶群體

二、戶外用品市場客戶特征

三、戶外用品市場客戶渠道

四、商場店戶外產品購買者類型占比

第四節中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究

一、旅游戶外用品及重度購買者概述

二、理論假設

三、研究方法

四、研究結果

五、結論和討論

六、市場營銷啟示

第五節2021年戶外休閑縱深化消費調查

一、戶外運動豐富多樣

二、國內戶外運動差異化

三、戶外用品需配套發展

四、戶外用品企業需重視戶外裝備的研發

五、研發創新是根本

第五章中國戶外用品市場品牌及渠道分析

第一節2017-2021年中國戶外用品市場品牌發展狀況

一、新增品牌不斷，但未來行業集中度提升仍是大勢所趨

二、性價比高、渠道拓展能力強助力國內品牌份額超越國外品牌

第二節中國戶外用品銷售渠道現狀分析

一、商場店模式因投入小、人流量大而迅速擴張

二、二、三線市場空白區域大、渠道下沉是必然趨勢

三、區域性戶外零售網絡正在構建中

四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩

五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸

六、2021年受戶外運動升溫推動戶外用品網上銷售火爆

第三節中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突

一、渠道沖突

二、產品沖突

三、價格沖突

四、供貨沖突

五、服務沖突

六、推廣沖突

第四節中國戶外用品行業做大品牌的對策

一、開創新品類

二、打造戶外品牌文化

三、打造新的營銷模式

第五節國外主要品牌發展關鍵

一、注重研發投入和技術創新，產品設計精益求精

二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關鍵

三、引導消費者的戶外生活理念，推動品牌成長

第六章重點企業

第一節北京探路者戶外用品股份有限公司

一、公司簡介

二、探路者競爭力分析

三、公司經營狀況

四、公司財務數據

五、公司發展展望及策略

第二節北京三夫戶外用品開發有限公司

一、公司簡介

二、三夫戶外的發展歷程

三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇

四、三夫戶外發展策略

五、三夫戶外未來發展戰略目標

第三節北京長天時代戶外體育用品有限公司

一、公司簡介

二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位

三、長天戶外的主要經營模式

四、長天戶外的基本運作模式

第四節 2021年國際戶外公司收入狀況

一、Jack

二、Primaloft

三、哥倫比亞

四、L.L.Bean

五、阿迪戶外

六、REI

七、ECCO

八、Deckers

九、Crocs

十、Black

第七章中國戶外用品市場營銷分析

第一節中國戶外用品市場的營銷概況

一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式

二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展

三、中國戶外用品經營商家營銷的問題

第二節中國戶外用品市場營銷創新的思考

一、中國戶外用品市場營銷亟需創新

二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念

三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗

四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術

五、戶外用品的網絡營銷策略創新

六、2021年戶外用品營銷策略

第三節戶外運動服裝的營銷方式

一、大型商場百貨公司

二、普通商場服裝店

三、戶外運動服裝專賣店

四、商場、超市及連鎖店

五、批發市場

六、郵購

七、網上銷售

第四節戶外用品店的經營及營銷策略建議

一、經營戰略

二、營銷策略

三、營銷方案

四、營銷戰略

第八章2022-2028年中國戶外用品市場的前景趨勢分析

第一節2022-2028年中國戶外用品行業的發展前景展望

一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景

二、中國戶外用品市場增長潛力大

三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期

四、2022-2028年中國戶外用品銷售額預測

第二節2022-2028年中國戶外用品行業的發展趨勢預測

一、中國戶外用品行業未來發展趨勢

二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展

三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來

四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

第九章2022-2028年中國戶外用品行業投資策略(ZY TL)

第一節投資優勢

一、市場空間較大

二、投資收益看好

三、入行門檻不高

第二節投資環境

一、市場需求分析

二、市場調研分析

三、市場竟爭分析

四、市場定位分析

第三節投資機會及建議

一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會

二、滑雪戶外用品市場有待開發

三、戶外用品店投資經營策略分析

四、二手戶外用品店的投資建議

第四節投資風險

一、國內宏觀經濟風險

二、市場競爭風險

三、外包環節風險

第五節投資經營戶外用品店的風險管理

一、風險分析

二、優質的服務

三、平和的心態

四、過硬的產品

第六節產品開發結構

一、背包

二、帳篷

三、睡袋

四、登山鞋

五、服裝

六、攀登裝備

七、露營裝備

八、其它裝備

九、旅游書籍

部分圖表目錄：

圖表：戶外行業產品品類

圖表：2017-2021年國內生產總值及其增長速度

圖表：2021年居民消費價格月度漲跌幅度

圖表：2021年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表：2021年新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況

圖表：2017-2021年城鎮新增就業人員人數

圖表：2017-2021年國家外匯儲備及其增長速度

圖表：2017-2021年公共財政收入及其增長速度

圖表：2017-2021年糧食產量及其增長速度

圖表：2017-2021年全年全部工業增加值及其增長速度

圖表：2021年主要工業產品產量及其增長速度

圖表：2021年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度

圖表：2017-2021年建筑業增加值及其增長速度

圖表：2017-2021年全社會固定資產投資及其增長速度

圖表：2021年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度

圖表：2021年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：2021年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度

圖表：2017-2021年全社會消費品零售總額及其增長速度

圖表：2021年貨物進出口總額及其增長速度

圖表：2017-2021年貨物進出口總

圖表：2021年非金融領域外商直接投資及其增長速度

圖表：2021年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

圖表：2021年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

圖表：2017-2021年電話用戶數

圖表：2021年全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度

圖表：2017-2021年普通高等教育、中等職業教育、普通高中招生人數

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