2021年雙十一活動延續去年的雙預售玩法，第一波銷售期間為10月20日到11月3日，其中10月20日到10月31日為第一波預售期，11月1日到11月3日支付尾款；第二波銷售期間為11月4日到11月11日，其中11月4日到11月10日為第二波預售期，11月11日當天支付尾款。整體來看，今年雙十一活動除第一波預售期較去年提前一天外，節奏與去年基本一致。

2021年天貓與京東雙十一活動節奏

資料來源：天貓、京東、智研咨詢整理

    從天貓獲悉，2021年天貓雙11，有一批中小品牌實現跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，2021年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

    此外，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

    國貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯合創始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團隊趕緊忙著緊急調貨。今年天貓雙11預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

    知前沿，問智研。智研咨詢是中國一流產業咨詢機構，十數年持續深耕產業研究領域，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。專業的角度、品質化的服務、敏銳的市場洞察力，專注于提供完善的產業解決方案，為您的投資決策賦能。