11月14日，知名國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商更新招股書，計劃于本月中下旬在紐交所上市，股票代碼“YSG”。這意味著完美日記將成為第一家在美國上市的中國美妝品牌。

    11月19日，知名國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商成功登陸紐交所，股票代碼“YSG”成為第一家在美國上市的中國美妝品牌。此次IPO發行價為10.5美元，市值近70億美元(約合人民幣460億元)。

    11月14日，知名國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商更新招股書，計劃于本月中下旬在紐交所上市，股票代碼“YSG”。這意味著完美日記將成為第一家在美國上市的中國美妝品牌。

    高瓴創投等明星資本加持

    完美日記更新后招股書披露，多位現有股東及外部投資方均有意參與本次IPO發行，計劃認購總計價值不超過3億美元的ADS。其中，高瓴資本認購1.2億美元，老虎全球基金認購8000萬美元，騰訊和云鋒基金將分別認購5000萬美元。騰訊系與阿里系基金同時出手，頗具看點。

    IPO后，完美日記外部投資方中，高瓴創投、真格基金和高榕資本的持股比例將分別為13.8%、9.5%和8.4%。高瓴創投前后共投5次加持完美日記，是其最大的機構投資人。

    公開信息顯示，自2016年創辦以來，完美日記共經歷了6輪融資。

    2016年1月，完美日記獲得了真格基金的天使投資，同年年底，又獲得了來自真格基金和弘毅投資的A輪融資，金額高達3億元。高瓴創投最初投資完美日記是在2018年5月的A+輪融資中。其后，在2019年9月，高瓴創投聯合華人文化繼續投資完美日記。

    僅今年一年中，完美日記就完成了兩次融資。3月，獲得老虎基金、厚樸投資、博裕資本的1億美元投資，當時公司估值為20億美元。9月，完美日記再度獲得華平投資、凱雷投資、正心谷資本的1.4億美元投資，此時，完美日記估值達到40億美元，短短半年內，估值翻倍增長。

    高瓴創投如何押中完美日記

    高瓴創投為高瓴資本旗下一家專注于投資早期創業項目的風險投資基金，主要專注于生物醫藥及醫療器械、軟件服務和原發科技創新、消費互聯網及科技、新興消費品牌及服務四大領域。在今年2月高瓴創投正式成立之前，高瓴就已經投資了完美日記、藍月亮、喜茶、江小白、百濟神州、小鵬汽車等近百家早期創業項目，其中有三分之一已成長為獨角獸，或是已經上市。

    關于投資完美日記這一明星項目的過程，近日高瓴創投董事總經理戴粵湘接受了《華夏時報》記者采訪。

    其實在遇到高瓴創投之前，完美日記已經接觸過多家投資機構，很多投資方的顧慮是，彩妝市場容量天花板有限、線上復購率和忠誠度不高，因此鮮有投資意愿。

    而高瓴創投初識完美日記，便發現了這家公司的潛力，并很快做出投資決定，這是一次典型的“快投”故事。 “我第一次見到David(完美日記創始人黃錦峰)，只聊了不到一個小時，就表達了投資意向。” 戴粵湘這樣說道。

    “快投”并非是為了爭奪創業者，而是源于高瓴創投對項目價值的準確判斷。

    首先，高瓴創投在美妝賽道已經蟄伏多年，對這一行業有深入研究和理解。高瓴創投的團隊在二級市場研究過很多海外美妝巨頭，對中國的美妝行業動態也緊密關注。

    美妝行業是一個高速增長的賽道。以中國為首的新興市場，在2013年美妝消費需求已經超過日本，成為全球第二大化妝品消費國，化妝品的消費增速也高于同期社會消費品零售的整體增速。

    戴粵湘指出：“當初很多人在討論中國品牌是否還有新機會，彼時互聯網的‘水電煤’已經搭建好了，像天貓、京東這樣的購物渠道，微信和支付寶這樣的信用支付體系，微博、抖音這樣的社交平臺，給新品牌提供了與消費者直接溝通的渠道。而中國化妝品行業的供應鏈已經非常成熟，所以我們認為，用互聯網的方式去改造美妝這個傳統行業，讓它更加高效，是有可行性的。”

    而完美日記正是這樣一個將互聯網與成熟供應鏈很好融合的全新產物。

    完美日記擁有以消費者為中心的“DTC”產品開發流程，使每個消費者都能成為產品設計師。另外，完美日記強調要做“Data-driven”的產品，通過大量行業全域數據以及消費者調研數據，進行產品口碑和粉絲偏好分析，用數據指導產品開發方向。在完美日記的商業模式中，數據驅動起到了底層支撐作用。

    在表層互聯網模式之下，完美日記更有著穩固的制造業基礎。通過與國際大牌化妝品在中國的代工廠合作，建立強大的供應鏈管理體系，牢牢把控產品研發、生產。

    完美日記這種創新模式正好與戴粵湘所設想的“用互聯網改造傳統美妝行業”理念不謀而合。

    另一方面，在很多早期項目投資實戰中，“投資即投人”，創始人的個人素質與魅力起著很大作用。

    戴粵湘發現，黃錦峰對行業模式的思考，看待生意的視角非常新穎，而且同樣奉行長期主義觀念。“他如何去切這個市場，如何看到機會，如何理解機會背后的價值，以及如何去設計公司未來路徑等，都和高瓴創投對行業的思考很契合。”黃錦峰對行業新變化的敏感度很高，在當時能夠準確判斷出中國美妝行業即將崛起的趨勢。這些都給戴粵湘留下了深刻印象。

    多方位投后支持

    除了資金支持外，高瓴創投也在完美日記的關鍵發展階段給予支持，包括線下運營、品牌定位以及收購兼并等。

　　作為一家源自線上的品牌，完美日記也在向線下場景延伸。2019年，完美日日記在廣州開出首家線下門店，到今年，已經開設了超過200家線下門店。

    高瓴創投認為，品牌不分線上線下，思考品牌問題的出發點是如何為消費者提供更多價值。戴粵湘指出：“完美日記一定要做線下，但不是傳統意義上的線下店，品牌定位是：讓女生‘快速變美’。所以完美日記線下門店不僅僅是一個賣貨的地方，而更應該具備社交互動和造美屬性，為愛美女生打造一個全店面時尚變美目的地。這是一個體驗場，給消費者創作更多和品牌互動以及理解品牌的機會。”

    除了業務發展層面，在并購方面，高瓴創投也給了完美日記提供了幫助。

    今年10月30日，完美日記母公司與歐洲最大的皮膚醫學及護理集團之一——法國Pierre Fabre集團達成協議，收購其旗下高端美妝品牌Galénic。在這場并購中高瓴創投也發揮了重要作用。

    戴粵湘表示，這次收購將進一步提升完美日記研發生產實力、加速產品創新迭代，并打造更加豐富的品牌矩陣。這是中國國產美妝品牌向國際接軌的、里程碑式的創新路徑，同時也激發了這個大時代里中國眾多的國貨品牌創業者。

    目前，除了完美日記，逸仙電商旗下還有小奧汀、完子心選等美妝品牌。在剛剛過去的雙十一中，完美日記累計銷售突破6億元，蟬聯天貓彩妝銷售冠軍，新品牌小奧汀排位上漲145名，位列第9名。近年來，完美日記作為新消費的代表，在雙十一中一直都有不俗表現，早在2018年雙十一，完美日記就已是為數不多的億元級品牌。

    新消費的崛起勢不可擋，完美日記是第一家赴美上市的美妝公司，但不會是最后一家。