一、消費人口

我國出生人口呈下滑態勢，當前嬰幼兒配方奶粉的“量”有所萎縮，但在高端產品的拉動下，價格持續增長，進而帶動整體市場銷售額的增長。2021年1段&2段國產嬰幼兒奶粉消費人口數量約為1350萬人，同比下降3%；3段國產嬰幼兒奶粉消費人口數量約為2857萬人，同比下降4.4%。

2015-2021年國產嬰幼兒奶粉消費人口數量

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國嬰幼兒奶粉行業市場專項調研及發展策略分析報告》

二、國產嬰幼兒奶粉情況

隨著高端及超高端嬰幼兒配方奶粉滲透率的進一步提升，3段嬰幼兒配方奶粉銷量有所增加，其中2021年國產1段&2段嬰幼兒奶粉銷量約為310.5千噸，同比下降3.6%；國產3段嬰幼兒奶粉銷量約為344.74千噸，同比增長5.2%。

2015-2021年國產嬰幼兒奶粉銷量

資料來源：智研咨詢整理

2021年中國嬰幼兒奶粉規模約為175194百萬元，同比增長3.5%；其中2021年1段&2段嬰幼兒奶粉規模約為96987百萬元，同比下降0.7%；3段嬰幼兒奶粉規模約為78207百萬元，同比增長9.4%。

2015-2021年中國嬰幼兒奶粉規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

2020年中國一線城市線上渠道嬰幼兒奶粉占比31%，線下渠道嬰幼兒奶粉占比64%；二線城市渠道嬰幼兒奶粉占比34%，線下渠道嬰幼兒奶粉占比57%。

2020年中國嬰幼兒奶粉不同城市等級消費者線下、線上渠道占比

資料來源：智研咨詢整理

三、國產奶粉企業分析

飛鶴始建于1962年，從丹頂鶴故鄉齊齊哈爾起步，是中國最早的奶粉企業之一。2020年飛鶴奶粉營業收入約為18144百萬元，同比增長32.2%；飛鶴奶粉營業成本約為5186百萬元，同比增長26.1%；飛鶴奶粉毛利率為71%。

2017-2020年飛鶴奶粉營業收入、營業成本及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

其中2020年飛鶴奶粉的高端嬰幼兒配方奶粉營業收入為13351百萬元，同比增長41.9%；飛鶴奶粉的普通嬰幼兒配方奶粉營業收入為3668百萬元，同比增長17.3%。

2017-2020年飛鶴奶粉高端及普通嬰幼兒配方奶粉營業收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2020年飛鶴奶粉高端嬰幼兒配方奶粉營業成本為3192百萬元，同比增長40.7%，高端嬰幼兒配方奶粉毛利率為76%；普通嬰幼兒配方奶粉營業成本為1366百萬元，同比增長15%，普通嬰幼兒配方奶粉毛利率為15%。

2017-2020年飛鶴奶粉高端及普通嬰幼兒配方奶粉營業成本及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

其中2020年飛鶴奶粉高端幼兒配方奶粉銷量為57093噸，同比增長39.9%，高端嬰幼兒配方奶粉單價為23.38萬元/噸；普通嬰幼兒配方奶粉銷量為32752噸，同比增長15%，普通嬰幼兒配方奶粉單價為11元/噸。

2017-2020年飛鶴奶粉高端及普通嬰幼兒配方奶粉銷量及單價

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

疫情以來，人們對品質需求明顯提升。隨著奶粉新國標的頒布，行業集中度愈發增強。飛鶴在高基數下依舊實現了中高雙位數增長，增速領跑行業。2020年飛鶴奶粉市場占有率達17.2%。

2019-2020年飛鶴奶粉市場占有率

資料來源：智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（ www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國嬰幼兒奶粉行業市場專項調研及發展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。