2020年中國(guó)連鎖專賣店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析：商品銷售額達(dá)3313.9億元，同比增長(zhǎng)3.31%[圖]

專賣店李玲玲 2021-11-26 13:25 來源：智研咨詢

專賣店（Exclusive Shop），也稱專營(yíng)店，是指專門經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng)某一主要品牌商品（制造商品牌和中間商品牌）為主的零售業(yè)形態(tài)。連鎖專賣店是指若干門店使用統(tǒng)一商號(hào)，專門經(jīng)營(yíng)某種品牌或者品牌系列商品的經(jīng)營(yíng)組織。

專賣店具有如下特征：選址在繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購(gòu)物中心內(nèi)；營(yíng)業(yè)面積以著名品牌、大眾品牌為主；銷售體現(xiàn)量小、質(zhì)優(yōu)、高毛利；專賣店是品牌、形象、文化的窗口，有利于品牌的進(jìn)一步提升；能有效貫徹和執(zhí)行文化及活動(dòng)方針，有效提高集團(tuán)的執(zhí)行力，突破現(xiàn)代企業(yè)所普遍面臨的管理瓶頸；專心專業(yè)、專賣一類產(chǎn)品或一個(gè)品牌，大大增強(qiáng)產(chǎn)品的終端銷售能力，更多的創(chuàng)造顧客購(gòu)買一類產(chǎn)品或一個(gè)品牌的系列產(chǎn)品（專賣+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+星級(jí)服務(wù)）的機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)品的銷量；銷售、服務(wù)一體化，可創(chuàng)造穩(wěn)定的忠誠(chéng)的顧客消費(fèi)群體；易于及時(shí)向終端經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供該公司的產(chǎn)品信息，同時(shí)易于收集市場(chǎng)和渠道信息；消費(fèi)者到專賣店選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，該品牌有百分之百的銷售機(jī)會(huì)（店內(nèi)無其他品牌），大大增加了產(chǎn)品的成交率；商店的陳列、照明、包裝、廣告講究；采取定價(jià)銷售和開架面售；營(yíng)業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)而定；注重品牌名聲，營(yíng)業(yè)員具備豐富的商品知識(shí)，并提供專業(yè)知識(shí)性服務(wù)。注意：專業(yè)店和專賣店可選擇獨(dú)體店或店中店形態(tài)；專賣店必須有品牌商品支撐；裝修要?jiǎng)e具一格。

專賣店的特征

資料來源：智研咨詢整理

專賣店指的是專一經(jīng)營(yíng)某類行業(yè)相關(guān)的專營(yíng)店。隨著社會(huì)分工的細(xì)化，各個(gè)行業(yè)都有自己的專賣店，而且越來越細(xì)化。各個(gè)行業(yè)中的專賣店，一方面滿足社會(huì)需求，一方面也提升企業(yè)各自的品牌。更重要的是，專賣店可以為企業(yè)研發(fā)的最新產(chǎn)品，第一時(shí)間讓客戶知道。從產(chǎn)品銷售直到售后服務(wù)，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于專賣店中購(gòu)物。總體來看中國(guó)連鎖專賣店總店數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)連鎖專賣店總店數(shù)達(dá)385個(gè)，較2019年增加了10個(gè)，同比增長(zhǎng)2.67%。

2014-2020年中國(guó)連鎖專賣店總店數(shù)統(tǒng)計(jì)