2020年中國為世界第二大美妝市場，彩妝產品的人均消費額遠低于歐美日等發達國家。除了經濟提升與消費升級的驅動,美妝需求全方位延伸與全流程進階是對人均消費的主要驅動。 中國美妝市場人均消費仍有較高的增長空間。

2020年各國彩妝人均消費額

資料來源：智研咨詢整理

    在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅動下,國內美妝市場規模持續擴大。2020年,中國美妝市場規模達3759億元。同時,中國美妝市場規模在社會消費品零售總額中的占比呈持續上升態勢。

2016-2021年中國美妝行業市場規模

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    智研咨詢發布的《2021-2027年中國美妝產業競爭現狀及發展趨勢研究報告》數據顯示：隨著美妝國貨的逐漸崛起,年輕消費者對本土美妝產品質量的認可及民族文化自信心的增強,本土美妝市場規模持續增長。2020年,中國本土美妝市場規模達1576億元。在良好口碑的影響下,未來本土美妝的品牌效應將不斷凸顯,預計本土美妝市場規模增速將高于整體美妝。2021年,中國本土美妝市場規模預計約1859億元。

2016-2021年中國本土美妝行業市場規模

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    隨著人們對生活品質追求的提高,消費者對化妝品高品質及品牌層級要求逐步提升,中高端品牌憑借優質產品與廣泛傳播的品牌美譽度,本土中高端美妝市場崛起,市場占有率逐年上升。

2016-2021年中國本土中高端美妝市場規模

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    2016-2021年中國本土大眾美妝市場規模持續增長，2020年中國本土大眾美妝市場規模為1168億。雖然大眾美妝市場在美妝整體市場中仍占主導地位，但市場占有率呈逐年下降趨勢。

2016-2021年中國本土大眾美妝市場規模

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    2020年,本土中高端美妝市場占比達24.8%。盡管大眾美妝市場仍占主導地位,但中高端市場增速明顯高于大眾市場增速。未來低線城市化妝品滲透度的提高和消費升級也為本土中高端品牌提供了巨大的發展空間,中高端本土美妝市場增長將成為拉動本土美妝市場增長的主驅動力,增速仍將高于大眾市場增速,繼續引領行業增長。

2016-2021年中國本土中高端與大眾美妝市場規模占比

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    盡管本土彩妝市場占比相對較低,但未來消費者對彩妝的消費意愿及能力不斷增強,彩妝行業增長空間較大,本土彩妝品牌正在崛起,將逐步打破國際品牌的壟斷地位。預計2021年我國本土彩妝市場規模將達到359億元,。

2016-2021年中國本土彩妝市場規模

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    新銳美妝品牌指成立于2016年及之后,初期主要銷售渠道為線上渠道的美妝品牌。2020年新銳本土彩妝市場規模達128億元，預計2021年將達到191億元。新銳本土品牌的崛起主要有三個要素:創投界對美妝賽道的助力、年輕消費者對國貨的認可以及新媒體渠道帶來的流量紅利。預計未來新銳本土品牌的市場份額仍有一定幅度的上漲。隨著新媒體流量紅利衰減,以及產品形象、品牌定位的同質化，下一階段差異化的品牌賣點尤為重要。

2016-2021年中國新銳本土彩妝市場規模

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