2021年，天貓平臺618期間銷售額達2156億元，較去年同期同比增長率達到15.6%；預售及之后各活動階段開始的第一日銷售額均有明顯上浮，其中，6月1日成為618活動期間最火單日，銷售額達到239億元。

2021年天貓平臺618活動期間銷售額

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智班咨詢發布的《2021-2027年中國網上購物行業市場運營態勢及發展前景預測報告》

    按品類分，美護/美體/精油類銷售額179.2億元，同比增長43%；手機銷售額159億元，同比增長117%；大家電銷售額145.2億元，同比增長17%；女裝/女士精品銷售額105.5億元，同比下降3%。

2021年618期間天貓平臺各品類銷售額及增速

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    按增速來看，同比增長率排名前五的分別是購物金、能源出行、新車/二手車、餐飲美食卡券、體檢/醫療保障卡，其中，購物金銷售額8.6億元，同比增長943%；能源出行銷售額3億元，同比增長346%；新車/二手車銷售額3.5億元，同比增長161%。

2021年618期間天貓平臺同比增長率TOP10品類

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    在美容護膚/美體/精油銷售中，歐萊雅銷售額11.82億元，均價302元，排平臺第一名；其次雅詩蘭黛銷售額8億元，均價756元；蘭蔻銷售額6.77億元，均價492元；玉蘭油銷售額4.41億元，均價296元。

2021年618期間天貓平臺美容護膚/美體/精油銷售額及均價

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    在手機銷售中，蘋果手機銷售額100.92億元，均價6537元，排平臺第一名；其次小米手機銷售額20.89億元，均價1779元；華為手機銷售額13.27億元，均價5267元；vivo手機銷售額9.84億元，均價2548元。

2021年618期間天貓平臺手機銷售額及均價

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    在大家電銷售中，美的銷售額23.19億元，均價2846元，排平臺第一名；海爾銷售額20.42億元，均價3270元；格力銷售額14.85億元，均價3987元；西門子銷售額7.41億元，均價3932元，小米銷售額7.12億元，均價2984元。

2021年618期間天貓平臺大家電銷售額及均價

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    在女裝/女士精品銷售中，優衣庫銷售額1.78億元，均價129元，排平臺第一名；其次Vero Moda銷售額1.15億元，均價283元；摩安珂銷售額1.04億元，均價689元；ONLY銷售額0.96億元，均價245元；UR銷售額0.93億元，均價194元。

2021年618期間天貓平臺女裝/女士精品銷售額及均價

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    在住宅家具銷售中，林氏木業銷售額6.05億元，均價2236元，排平臺第一名；芝華仕銷售額3.45億元，均價4757元；喜臨門銷售額3.13億元，均價3335元；全友銷售額2.78億元，均價2185元；顧家家居銷售額2.59億元，均價2069元。

2021年618期間天貓平臺住宅家具銷售額及均價

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    在洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰銷售中，維達銷售額3.75億元，均價44元，排平臺第一名；護舒寶銷售額3.23億元，均價73元；威露士銷售額2.27億元，均價69元；潔柔銷售額2.22億元，均價46元。

2021年618期間天貓平臺洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰銷售額及均價

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    消費者在注重食品口味的同時，也開始關注其是否健康，0糖0脂、代餐、短保等概念熱度高漲。2021年618期間，食補粉粉類總銷售額1.6億元，其中，五谷磨房銷售額3443萬元，均價104元，排平臺第一名；wonderlab銷售額1329萬元，均價281元；Smeal食品銷售額1259萬元，均價248元。

2021年618期間天貓平臺食補粉粉銷售額及均價

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    在各個品類下，與兒童相關的產品增長率都持續攀升，與兒童相關的新概念也被不斷提出，如兒童奶粉、兒童零食、母嬰家具、兒童樂器等。2021年618期間，兒童奶粉總銷售額3482萬元，其中，啟賦銷售額999萬元，均價1923元；君樂寶銷售額609萬元，均價137元。

2021年618期間天貓平臺兒童奶粉銷售額及均價

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    隨著生活水平的不斷提升，消費者開始關注能解放人力、提高生活質量的商品。從各種味佳即食的食品飲料，到洗地機等輔助家務的生活電器，"懶人經濟” 的趨勢日益顯著。2021年618期間，洗地機總銷售額6.2億元，其中，添可銷售額44467萬元，均價4196元；必勝銷售額5557萬元，均價4216元。

2021年618期間天貓平臺洗地機銷售額及均價

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