中國在經濟發展迅速的情況下，很多人的生活質量得到提高，開始對生活有了更高層次的追求，眾所周知，中國有著廣泛的人口基礎，中國的化妝品市場是全球最大市場，被稱為“美學經濟”的中國美妝護膚市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國彩妝產業競爭現狀及投資方向研究報告》數據顯示：在經濟下行的大趨勢下，中國美妝護膚行業規模仍保持穩定増長，2020年中國護膚品行業市場規模2630億元，較2014年增長1123億元；彩妝行業市場規模330億元，較2014年增長107億元。

2014-2020年中國護膚品、彩妝行業市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    隨著美妝護膚行業在我國不斷發展壯大，我國創投圈也盯上了這塊蛋糕，2020年中國美妝護膚賽道投融資事件數量69件，較2019年增長5件；美妝護膚賽道投融資總額48.12億元，較2019年增長11.35億元。

2019-2020年中國美妝護膚賽道投融資事件及融資總額

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    2020年中國美妝護膚領域獲投主體有天然護膚品品牌溪木源與護膚品研發生產商PMPM環球配方，獲投輪次為輪次、Pre-A輪、種子輪及天使輪，溪木源獲投的投資方為coatueManagement領投、SnowLakeCapital、真格基金、弘毅投資跟投，PMPM環球配方獲投的投資方為HARMAY話梅、黑蚊資本、北京新宜天合投資管理及源碼資本。

2020年中國美妝護膚領域獲投主體類型分布

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    盡管彩妝在投資事件數上不及護膚，但在品牌知名度、成熟度和融資額上，彩妝賽道的表現都更亮眼。國貨彩妝賽道已披露的融資總額為19.5億元，超過護膚賽道融資金額的2倍。

2020年中國彩妝VS護膚融資金額對比（單位：億元）

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    2020年中國少女、男性等人群細分帶來創業新機，Z世代日益成為消費中堅力量崛起，在競爭激烈的中國美妝市場，消費者越來越注重品牌、風格的塑造，香水、美瞳等垂直品類也迎來紅利。

2020年中國國貨美妝行業趨勢

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    2020年，中國美妝線下渠道的獲投事件數壓過線上。美妝線下獲投事件數占56%，美妝線上獲投事件數占44%。2020年美妝線下市場重獲重視的根源是新興美妝集合店更貼近年輕消費者的模式創新。

2020年中國美妝線上線下投資事件數量占比

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    2020年1月4日，WOWOCOLOUR獲得賽曼投資戰略投資10億元； NOISYBeauty在2020年2月27日獲得Pre-A輪投資1000萬元；12月20日EWB東點西點獲得A輪投資數千萬元，投資方為淺石創投、寶捷會創新消費基金及儀菲集團。

2020年中國獲投的線下美妝品牌

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    2020年中國直播帶貨的快速發展，目前逐漸進入穩定規范期，美妝電商代運營依舊會是中國美妝市場的主戰場。

    2020年11月3日，化妝品社區式跨境電商平臺大眼睛買買買獲得蘭馨亞洲集團領投，光速中國基金、海納亞洲創投基金跟投B+輪2.6億元的融資；8月25日美業綜合O2O服務平臺河貍家獲得阿里巴巴戰略投資數億元；9月14日美妝跨境電商平臺美刻生活，獲得惟一資本天使輪融資1000萬元；8月12日美業互聯網定制服務平臺如是美獲得金美達A輪融資2000萬元。

2020年中國獲投的線上美妝品牌

資料來源：CBXDATA、烯牛數據、智研咨詢整理

    2020年美妝產業鏈上游相關的投資事件中，原料研發類企業的占比在7成以上?？梢哉f明美妝原料/代工企業活躍躋身品牌孵化行列，設計、營銷環節開始受資本重視，同時也是近年來美妝行業的一個趨勢。2020年海獅龍、麥凱萊科技、雷諾生物、凱豐生物、啟迪禾美均獲得金額不等的投資。

MAT2020獲投的原料研發類企業

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