一、概述

    展覽（exhibition），讀音zhǎnlǎn，著作權法術語，指公開陳列美術作品、攝影作品的原件或者復制件。展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。

    展覽的基本要素：一是參展主體，即參展商；二是經營部門或機構，即組織者；三是展示場所，即展覽館或展覽中心；四是展覽服務商，如搭建商；五是參觀展覽的觀眾，觀眾的組織可以分為組團參觀，即VIP觀眾和普通觀眾兩種。

展覽的基本要素

資料來源：智研咨詢整理

    展覽按性質分，可將展覽分為貿易展覽和消費展覽。按內容分，可將展覽分為綜合展覽和專業展覽。按規模分，可將展覽分為國際、國家、地區、地方展覽、單個公司獨家展覽。按時間分，可將展覽分為定期展覽和不定期展覽。按展覽場地分，可將展覽分為室內展覽、室外展覽、巡回展覽、流動展覽。

展覽分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、境內展覽

    展覽業作為會展業的重要組成部分，憑借其高度的產業聯動效應，正逐漸成為城市經濟發展的助推器。隨著展覽業的快速發展,其市場規模、發展速度、盈利水平、產出能力等各項指標均令人矚目。2019年中國國內展覽數量達11033場，較2018年增加了144場，同比增長1.3%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國國內展覽數量大幅減少，2020年中國國內展覽數量為5408場，較2019年減少了5625場，同比減少51.0%，處于中國境內展覽十年來的最低谷。

2014-2020年中國國內展覽數量統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國展覽行業市場全面調研及市場規模預測報告》數據顯示：2020年廣東展覽數量為795場，全國排名第一；江蘇展覽數量為610場，全國排名第二；山東展覽數量為587場，全國排名第按。

2020年中國各省市國內展展覽數量統計（場）

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年中國國內展主要分布在廣東、江蘇、山東、上海、浙江、廣西、重慶、福建等省市，2020年廣東、江蘇、山東、上海、浙江、廣西、重慶、福建八個省市的國內展展覽數量總和占全國國內展展覽總數的83.32%，其中廣東展覽數量占全國國內展展覽總數的14.70%，占比最大；江蘇展覽數量占全國國內展展覽總數的11.28%；山東展覽數量占全國國內展展覽總數的10.85%；上海展覽數量占全國國內展展覽總數的10.17%；浙江展覽數量占全國國內展展覽總數的8.10%；廣西展覽數量占全國國內展展覽總數的4.62%；重慶展覽數量占全國國內展展覽總數的4.47%；福建展覽數量占全國國內展展覽總數的4.42%。

2020年中國各省市展覽數量占比

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年在提供統計數據的151個展覽城市中，舉辦展覽在500場以上的2個，分別為上海市和廣州市。在100-500場的15個，在50-100場之間的7個，在10-50場之間的58個，10場以下的69個，分別占統計城市總數的1.32%、9.93%、4.64%、38.4%和45.71%。

2020年中國各城市展會數分布

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    隨著中國國內展覽數量的增長，展覽面積也隨之增加，2019年中國國內展覽面積達14877萬平方米，較2018年增加了421萬平方米，同比增長2.9%，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國國內展覽面積大幅下滑，2020年中國國內展覽面積為7727萬平方米，較2019年減少了7150萬平方米，同比減少48.1%。

2014-2020年中國國內展覽面積統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年上海展覽面積為1107.79萬平方米，全國排名第一；廣東展覽面積為1020.03萬平方米，全國排名第二；山東展覽面積為1013.11萬平方米，全國排名第三。

2020年中國各省市展覽面積統計（萬平方米）

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年上海、廣東、山東、江蘇、重慶、浙江、廣西、四川和湖南九個省市展覽面積占全國展覽總面積的71.55%，其中上海展覽面積占全國展覽總面積的14.34%，占比最大；廣東展覽面積占全國展覽總面積的為13.20%；山東展覽面積占全國展覽總面積的13.11%；江蘇展覽面積占全國展覽總面積的7.23%；重慶展覽面積占全國展覽總面積的5.79%；浙江展覽面積占全國展覽總面積的5.74%；廣西展覽面積占全國展覽總面積的4.92%；四川展覽面積占全國展覽總面積的4.05%。

2020年中國各省市展覽面積占比

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年我國辦展城市展覽總面積在1000萬平方米以上1個，在100-500萬平方米之間的22個，在10-100萬平方米之間的61個，在10萬平以下的67個，分別占統計城市總數的0.66%、14.57%、40.4%和44.37%。

2020年中國城市辦展面積分布

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年中國國內展平均面積穩中有升，2020年中國國內展平均面積達1.43萬平方米，較2019年增加了0.08萬平方米，同比增長5.9%。

2014-2020年中國國內展平均面積統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年吉林展覽平均面積為4.45萬平方米，全國排名第一；內蒙古展覽平均面積為3.2萬平方米，全國排名第二；黑龍江展覽平均面積為3.13萬平方米，全國排名第三。

2020年中國各省市展覽平均面積統計（萬平方米）

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    三、境外參辦展

    2020年中國境外參辦展總數為209場，較2019年境外參辦展總數的1765場減少了1556場，降幅達88.16%，參辦展總面積為20.94萬平方米，較2019年境外參辦展總面積202.59萬平方米減少了181.65萬平方米，降幅達89.67%。

2019-2020年中國境外參辦展覽數量及展覽面積統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    從境外自主辦展情況來看，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國主辦方境外辦展機構數量大幅減少，2020年中國主辦方境外辦展機構數量為2個，較2019年減少了27個，同比減少93.1%。

2014-2020年中國主辦方境外辦展機構數量統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    受新冠肺炎疫情影響，2020年中國主辦方境外展覽數量大幅減少，2020年中國境外自主辦展總數為2場，較2019年的137場減少了135場，同比減少98.54%。

2014-2020年中國主辦方境外展覽數量統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    受新冠肺炎疫情影響，2020年中國主辦方境外展覽面積大幅減少，2020年中國主辦方境外展覽面積為1.68萬平方米，較2019年減少了66.24萬平方米，同比減少97.5%，創近五年來歷史新低。

2014-2020年中國主辦方境外展覽面積統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    雖然2020年中國主辦方境外展覽數量及展覽面積大幅減少，但主辦方境外展覽平均面積卻在增加，2020年中國主辦方境外展覽平均面積達0.84萬平方米，較2019年增加了0.34萬平方米，同比增長68.0%。

2014-2020年中國主辦方境外展覽平均面積統計

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    中國境外自主辦展的項目分為服務貿易展和貨物貿易展兩大類。2019年，服務貿易展0場，占比0%；貨物貿易展中，專業展有2場，主題共涉及2個行業或領域，包括紡織服飾（1場）和建筑建材（1場）。相較2019年，紡織服裝由16場減至1場，同比降幅93.75%，建筑材料展覽由11場減至1場，同比降幅90.9%。

2019與2020年中國境外自主辦展項目主題比較

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    四、展覽場館

    2020年全國展覽館場館298座，同比2019年增加6座，增幅2.1%。其中2020年投入使用的有6座，全國可供使用展覽館連續第二年保持增長。2020年，全國正在建設的展館有24座，與2019年在建展館數量一致。2020年，全國已經立項待建展館有6座，同比2019年減少10座，降幅達37.5%。因此，截止2020年12月31日，全國在用、在建和立項待建的展館總數可以預測，未來全國的展館數量為328座，同比2019年的全國展館預測總數減少4座，降幅達1.2%。

2014-2020年中國展覽場館建設情況統計（座）

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    從全國投入使用的展覽場館數量來看，山東省展覽場館達48座，為全國各省（區、市）最多，占比達16.1%。江蘇省30座，廣東省28座，位居全國第二、第三，占比分別達10.1%和9.4%。在各省（區、市）中，按投入使用展覽場館的室內可供展覽總面積，山東省達183.4萬平方米，廣東省達174.4萬平方米，上海市達97.7萬平方米，浙江省達96.89萬平方米，江蘇省達85.3萬平方米，分列全國前五位。

2020年中國各省市展覽場館數量、展覽面積比較

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    五、主要上市展覽公司經營現狀

    中國會展企業獨立上市始于2014年。至2020年，變更公司經營范圍的新三板展覽公司有1家。在展覽企業上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司18家，在上市公司總數占比分別為21.7%和78.3%。在上市公司中，公司注冊地在北京的8家，在上海的4家，在深圳、天津、杭州、武漢的各2家，在廣州、昆明、蘇州、長沙的各1家。

2014-2020年中國上市展覽公司名錄

資料來源：中國會展經濟研究會、智研咨詢整理

    2020年蘭生股份總資產為45.61億元，較2019年減少了10.5億元；易尚展示總資產為41.01億元，較2019年增加了4.17億元；風語筑總資產為43.29億元，較2019年增加了5.88億元；華凱創意總資產為9.122億元，較2019年減少了2.10億元；*ST米奧總資產為5.306億元，較2019年減少了1.29億元。

2014-2020年中國展覽行業主要上市企業總資產統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年蘭生股份營業總收入為29.82億元，較2019年減少了23.93億元；易尚展示營業總收入為10.24億元，較2019年減少了0.22億元；風語筑營業總收入為22.56億元，較2019年增加了2.26億元；華凱創意營業總收入為1.35億元，較2019年減少了2.76億元；*ST米奧營業總收入為0.94億元，較2019年減少了3.31億元。

2014-2020年中國展覽行業主要上市企業營業總收入統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年蘭生股份歸屬凈利潤為1.38億元，較2019年減少了1.74億元；易尚展示歸屬凈利潤為0.53億元，較2019年增加了0.09億元；風語筑歸屬凈利潤為3.42億元，較2019年增加了0.8億元。

2014-2020年中國展覽行業主要上市企業歸屬凈利潤統計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理