2021年中國短視頻行業用戶規模、市場格局及5G時代下短視頻行業發展前景分析[圖]

短視頻李玲玲 2021-06-13 02:24 來源：智研咨詢

一、概述

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻的主要類型

資料來源：智研咨詢整理

短視頻的快速興起主要原因有三：一是智能設備、網絡寬帶的快速發展;二是短視頻內容豐富、有趣，具有一定的吸引力;三是短視頻產業鏈的形成使得更多的用戶加人，從而實現網紅經濟產業化。

短視頻快速興起的原因

資料來源：智研咨詢整理

二、用戶規模

智能手機與移動互聯網的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態圈，當下短視頻己經走進人們的生活，成為人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，在此情況下，大型的互聯網企業和投資者都看到了短視頻市場蓬勃的生機，與傳統的傳播媒介相比較,短視頻的表達更為生動、信息量更大大、娛樂性更強。截止2020年12月中國短視頻用戶規模達8.73億人，較2020年6月底增加了0.55億人，預計未來將繼續保持增長。

2018-2020年中國短視頻用戶規模統計

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

智研咨詢發布的《2021-2027年中國短視頻行業市場專項調查及投資方向研究報告》數據顯示：總體來看中國短視頻使用率呈增長趨勢，截止2020年12月中國短視頻使用率達88.3%，較2018年6月底的74.1%增長了14.2%，隨著手機網民規模的不斷增長，未來中國短視頻使用率有望進一步提升。

2018-2020年中國短視頻使用率統計

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續增長，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時長大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘。

2017-2021年3月中國短視頻人均單日使用時長統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

從用戶使用頻率來看，2020年中國每天都會看/聽短視頻的用戶占53.5%，占比最大；每周5-6天看/聽短視頻的用戶占2.5%；每周2-4天看/聽短視頻的用戶占5.2%；每周1-2天看/聽短視頻的用戶占3.9%；偶爾看/聽看/聽短視頻的用戶占34.9%。

2020年中國短視頻用戶使用頻率占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

從日均使用時長來看，2020年中國短視頻日均使用時長1-2小時的用戶占比最大，2020年中國短視頻日均使用時長30分鐘以內的用戶占25.4%；30-60分鐘的用戶占19.4%；1-2小時的用戶占26.1%；2-3小時的用戶占8.6%；3小時以上的用戶占12.5%。

2020年中國短視頻用戶日均使用時長占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

從用戶發布的內容來看，短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具，2020年42.3%的短視頻用戶用來記錄日常生活視頻其他內容也與生活息息相關；31.6%的短視頻用戶發布旅游/風景相關內容；24.5%的短視頻用戶發布搞笑相關內容；22.3%的短視頻用戶發布美食相關內容；20.5%的短視頻用戶發布音樂相關內容。

2020年中國短視頻用戶發布內容占比

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

三、市場格局

中國短視頻平臺主要有：抖音短視頻、快手、西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優喱視頻等。

中國主要短視頻平臺簡介

平臺	簡介
抖音短視頻	抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平臺。
快手	快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。
西瓜視頻	西瓜視頻是字節跳動旗下的中視頻平臺，以“點亮對生活的好奇心”為slogan。西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發現自己喜歡的視頻，并幫助視頻創作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品。
快手極速版	快手極速版小安裝包，極速下載。覆蓋千萬精彩原創小視頻，分享真實有趣的生活。
微視	微視一般指騰訊微視。騰訊微視是騰訊旗下短視頻創作平臺與分享社區，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創作短視頻來分享自己的所見所聞。此外,微視還結合了微信和QQ等社交平臺,用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。
抖音極速版	抖音極速版是一款原創短視頻分享平臺，該版本為抖音短視頻壓縮版，不但輕量化了安裝內存，還對app內容進行了壓縮。用戶們不但可以觀看熱門的視頻，還可以通過完成任務賺錢。
抖音火山版	抖音火山版是一款15s原創生活小視頻社區，由今日頭條孵化，通過小視頻幫助用戶迅速獲取內容，展示自我，獲得粉絲，發現同好。
好看視頻	好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，包括好看視頻獨立App、百度App短視頻、百度搜索短視頻等。全面覆蓋知識、美食、游戲、生活、健康、文化、情感、社會、資訊、影視等優質視頻。
愛奇藝隨刻	隨刻APP是愛奇藝推出的精彩、多元化的視頻興趣社區產品，旨在為用戶帶來視頻觀看、創作分享、社區互動等體驗。隨刻APP覆蓋了影視、綜藝、搞笑、游戲、動漫、開箱、百科、音樂等眾多垂類，擁有2000多個細分興趣專屬頻道，可以讓用戶輕松發現、關注到感興趣的內容及創作者。
刷寶	刷寶是一款移動手機刷卡支付產品，由刷寶刷卡器和手機APP軟件兩部分構成。軟件大小為1.91MB，支持Android系統。用戶支付無需開通網銀及第三方支付平臺帳戶。
優喱視頻	優喱視頻軟件是一款由OPPO公司獨家開發的全新短視頻平臺，這里有更多精彩的原創短視頻，更加輕松地約了趣聞，和最懂你的智能應用算法，每個人都能是觀看者與導演，做自己生活中的美麗時光記錄者。

資料來源：公司官網、智研咨詢整理

2020年中國短視頻平臺兩強格局穩定，二三梯隊洗牌，快手極速版和抖音極速版快速上升，從去年的第三梯隊到了第二梯隊。2020年中國短視頻平臺第一梯隊包括抖音短視頻、快手；第二梯隊包括西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版；第三梯隊包括好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優喱視頻。

2020年中國短視頻平臺梯隊分布

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

2020年中國短視頻市場集中度較高，頭部企業占比非常大，2020年中國短視頻平臺第一梯隊占短視頻市場的54.4%，占比非常大；第二梯隊占短視頻市場的31.6%；第三梯隊占短視頻市場的7.7%；其他平臺占短視頻市場的6.3%。

2020年中國短視頻平臺各梯隊市場份額

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

四、5G時代下短視頻行業發展前景分析

5G時代是科技創新與文化改革不斷走向融合發展的新時代，5G技術與AI人工智能、AR、VR、虛擬現實等技術的結合，也將使互聯網信息社會發生一場全面而深刻的變革。隨著2020年中國5G技術的全面商用，新一輪的互聯網爭奪戰也已經打響。短視頻行業只有做到內容多元化、種類細分化、內容高質化才可能在未來的自媒體行業激烈競爭下維持優勢。5G時代下，用戶在線社交的時間更長，短視頻也將迎來爆炸式發展的“井噴期”。短視頻平臺必須做好平臺亂象的監管和防治工作，把握住自媒體市場風云變幻的形勢及最新發展動向。

從技術層面和管理層面雙管齊下，以保證未來短視頻行業更加長久的發展不被互聯網時代迅速更迭的信息技術洪流所淘汰。

在5G時代，短視頻在保持原有的娛樂社交性質的基礎上，播放效果將更加流暢，不再受到網速的限制。2020年，在5G技術全面商用的同時，短視頻線上資金產業鏈條進入全新營銷推廣的業務模式。以抖音短視頻為例，2019年底，其短視頻品牌推廣開始轉向產品包裝與人文情懷相結合，廣告植入不再是無感情式營銷。5G技術支持下，短視頻互動方式與分享權限功能的進一步升級，將全面推動短視頻行業從流量到效益的轉化。未來十年間，在5G技術的不斷推動下，中國短視頻行業將進發出無限商機，其潛在的商業價值將被挖掘。

5G時代下短視頻行業發展前景分析