移動社交是指用戶以手機、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術為基礎，按照流量計費，通過移動網絡來實現的社交應用功能，移動社交不包括打電話、發短信等通訊業務。

移動社交行業發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    中國移動社交按照用戶社交關系不同，以及是否能夠在移動終端構成新的移動社交關系，移動社交應用可分為傳統的移動社交應用和新型的移動社交應用。傳統移動社交主要是熟人社交，而新型移動社交根據產品定位和參與者目的，可以為陌生人社交、多維化社交。

移動社交應用類型

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    一、移動社交市場發展概況

    我國移動互聯網已經全面進入存量時代，作為基礎型應用的社交市場整體增長放緩。2020年，我國全網用戶規模為10.32億，較上年增加0.14億，同比增長1.38%；我國社交用戶規模為10.17億，較上年增加0.13億，同比增長1.29%，未來市場發展前景廣闊。

2016-2020年中國社交用戶規模及增速

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    智研咨詢發布的《2021-2027年中國移動社交產業發展動態及投資方向分析報告》數據顯示：受宏觀經濟與政策方向的影響，資本熱度向產業互聯網、AloT等方向快速轉移，社交市場在一級市場的融資規模逐年下降。2020年，我國社交領域投資數量為23次，較上年減少28次，同比下降54.9%；投資金額為9.23億元，較上年減少12.07億元，同比下降56.67%。

2013-2020年中國社交領域投資數量及金額

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    我國移動互聯網整體已經進入存量階段，社交市場用戶結構仍有較為深刻的變化。從年齡分布來看，18-24歲的年輕用戶群體占比增至21.7%；40歲以上用戶群體增速最快，增至19.5%，是當前社交市場的主要增量人群。

2019-2020年中國社交領域用戶結構變化

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    我國增量人群的社交需求不同，大齡用戶市場值得關注，其中，18-24歲用戶作為互聯網原住民，宅、個性化特點明顯，熱衷尋找圈內同好；而40歲以上用戶對創造新的社交關系興致較弱，但對新鮮、好玩的社交玩法依然體現出明顯興趣。

不同年齡用戶社交需求差異

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    在社交應用使用數量方面，使用社交應用數量在3個以上的用戶占比77.1%，而社交需求強烈、使用社交應用數量超過5個的用戶占比接近25%，社交用戶的興趣偏好、使用習慣體現出明顯的差異性。

用戶社交應用使用情況

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    從用戶使用數據來看，社區論壇月度活躍用戶25752萬，異性社交月度活躍用戶3426萬，圖片社交月度活躍用戶1786萬，婚戀交友月度活躍用戶987萬，其余學習社區、商務社交、同志交友月度活躍用戶均在400萬以上。

移動社交領域月度活躍用戶

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    從用戶使用數據來看，社交領域垂直細分行業目前僅覆蓋小眾人群，其中，婚戀交友、匿名社交等細分行業人均單日使用時長在1小時左右，用戶興趣偏好、社交場景的差異化需求推動垂直行業蓬勃發展。

移動社交領域人均單日使用時長

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    二、移動社交市場發展趨勢

    隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產品形態的創新以及革新，移動社交市場呈現出穩健發展態勢，移動社交產品也被賦予更多功能，承擔更多商業行為。

移動社交市場發展趨勢

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