一、影劇院發展現狀

    影劇院，一個播放文化、藝術、生活的介質，也是一個溝通世界的橋梁。既可放映電影,又可演戲的場所。2019年中國影劇院機構數量為615個，同比增長0.8%。

2014-2019年中國影劇院機構數量及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    在中國管理體制中，影劇院大多歸屬文化廣電部門管理，多數是事業單位，實行企業化管理。在一、二線城市，文化經營場所已趨向按行業細分，分為專業影城和專業劇場。

    而在眾多中小城市，仍存在著許多影劇院，或稱為綜合性劇場、電影院，性質仍屬國有性質，稱謂雖有不同，經營職能卻基本相同，是一種既可放映電影，又可進行劇目演出、歌舞表演的綜合性文化經營場所，在許多地區，這類場所還肩負著承接大型會議的功能。
2019年中國影劇院演出場次為84.28萬場次，同比增長6.1%；中國影劇院觀看人次為3548萬人次，同比增長5.4%。

2014-2019中國影劇院演出場次及觀看人次

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國電影院行業市場專項調查及投資策略分析報告》數據顯示：其中，2019年中國影劇院藝術演出場次為4.431萬場次，同比增長52.8%；中國影劇院藝術演出觀看人次為1175萬人次，同比增長45.1%。

2014-2019中國影劇院藝術演出場次及觀看人次

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    對于影劇院而言，票房并不是唯一的收入來源，影劇院還可以通過廣告、賣品、電影衍生品、場地租賃等來獲得更多收益。在盈利體系構建上，影劇院可以借鑒國外做法，開發更多的盈利方式，同時理清各方關系，創新盈利方式，如在電影檔期冷淡時適當組織一些演出，組織電影、戲劇論壇，以提高影劇院影響力，豐富影劇院盈利體系。

    2019年中國影劇院總收入為192821萬元，同比增長11.9%；中國影劇院支出費用為161146萬元，同比增長15%。

2014-2019年中國影劇院總收入及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    隨著經濟發展，民眾精神需求不斷提高，人們在文化消費方面的投入也越來越大，但是許多人在影劇院消費中，最關注的仍舊是票價。影劇院可以利用階梯票價來吸引不同消費層面的觀眾，或利用早場和夜場特價、少兒和老年特價等多元優惠手法吸引更多的觀眾，提高入座率。2019年中國影劇院演出收入為59819萬元，同比增長15.3%。

2014-2019年中國影劇院演出收入及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    二、影劇院發展趨勢分析

    同一地區的各個影劇院消費成本并沒有太大差別，不同的是影劇院的硬件設施和服務質量，這也是觀眾最關注的問題。所以，在硬件設施完善的基礎上，影劇院還要加強服務管理，倡導人性化、個性化服務，爭取以優質的服務提高觀眾滿意度。

    這就要求影劇院積極利用新媒體平臺拓寬影劇院訂票渠道、影劇資訊查詢渠道，完善影劇院內部服務設施，如建立網絡自助購票區、影視圖書專區、兒童活動室、向導牌等，同時要求服務人員提高服務意識，從細節處著手給觀眾提供周到、貼心的服務。

影劇院發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理