一、清潔化妝品

    清潔化妝品就是指那些能夠去除污垢、潔凈皮膚而又不會刺激皮膚的化妝品。

    皮膚在正常的生理狀態下，其皮脂腺會分泌出皮脂附著在皮膚表面形成一個薄膜，以保持皮膚的表面滋潤光滑；皮膚的汗腺也會分泌汗液，汗液蒸發后的殘留成分加鹽、尿素和蛋白質降解物質等，也會留在皮膚表面；加上皮膚自身的其他排泄物、表皮剝離脫落的死細胞，以及來自外界環境的空氣塵埃；再有細菌繁殖和空氣氧化酸敗，以及美容化妝品的殘留物等，構成了皮膚表面的污垢。這些皮膚上的污垢成分如果得不到及時清洗，就會堵塞皮脂腺、汗腺通道，將會影響皮膚正常的新陳代謝和其他的生理活動，導致皮膚加速老化并引發各種皮膚疾病，更會影響皮膚的美觀。

清潔化妝品根據物理性質、化學組成和功能的不同分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、日本清潔化妝品銷售情況

    1、日本清潔化妝品銷量

    近年來，日本清潔化妝品銷量呈緩慢增長，2018年日本清潔化妝品銷量30.44萬噸，比上年增加0.97萬噸，同比增長3.29%；2019年日本清潔化妝品銷量31.03萬噸，比上年增加0.59萬噸，同比增長1.94%。

2014-2019年日本清潔化妝品銷量及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國清潔類化妝品行業市場專項調查及投資價值評估報告》

    2014-2019年日本香皂銷量逐年緩慢下降，2018年日本香皂銷量38563噸，同比下降6.54%；2019年日本香皂銷量36920噸，同比下降4.26%。

2014-2019年日本香皂銷量及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    近年來，日本洗手液銷量逐年增長，2018年日本洗手液銷量90733噸，比上年增加6698噸，同比增長7.97%；2019年日本洗手液銷量100240噸，比上年增加9507噸，同比增長10.48%。

2014-2019年日本洗手液銷量及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    2018年日本洗面奶沐浴露銷量17.51萬噸，比上年增加0.57萬噸，同比增長3.36%；2019年日本洗面奶沐浴露銷量17.31萬噸，比上年減少0.20萬噸，同比下降1.14%。

2014-2019年日本洗面奶沐浴露銷量及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    2、日本清潔化妝品銷售額

2014-2018年間，日本清潔化妝品銷售額呈增長趨勢，但2019日本清潔化妝品銷售額下降明顯，只有1563.82億日元，比上年減少605.96億日元，同比下降27.93%。

2014-2019年日本清潔化妝品銷售額及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    近年來，日本香皂銷售額呈下降趨勢，2018年日本香皂銷售額230.22億日元，同比下降2.14%；2019年日本香皂銷售額234.34億日元，同比增長1.79%。

2014-2019年日本香皂銷售額及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    2018年日本洗手液銷售額333.44億日元，同比下降3.96%；2019年日本洗手液銷售額365.87億日元，同比增長9.73%。

2014-2019年日本洗手液銷售額及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理

    近年來，日本洗面奶沐浴露銷售額也是呈緩慢增長態勢，2018年日本洗面奶沐浴露銷售額1599.66億日元，同比增長5.46%；2019年日本洗面奶沐浴露銷售額1563.82億日元，同比下降2.24%。

2014-2019年日本洗面奶沐浴露銷售額及增長

資料來源：日本肥皂洗滌劑工業協會、智研咨詢整理