內容概況：網絡視頻是互聯網的重要應用之一，而隨著國內網民規模及互聯網普及率的不斷擴大，網民網絡視頻市場規模也在不斷攀升。2024年，中國網民網絡視頻行業市場規模為1.19萬億元，同比增長5.90%。現階段，國內網民網絡視頻的內容呈現出多元化和創新化的特點。2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部，同比增長16.22%。短視頻內容實現正能量與多元化雙重驅動，知識科普類和新聞類內容的受歡迎程度顯著上升。同時，生成式人工智能的快速發展正在重塑網絡視聽內容生產方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內從25.6%上升到31%。

相關上市企業：騰訊控股（00700）、快手（01024）、嗶哩嗶哩（09626）、芒果超媒（300413）、百度（09888）、阿里巴巴（09988）

相關企業：完美世界股份有限公司、廈門吉比特網絡技術股份有限公司、奧飛娛樂股份有限公司、北京百納千成影視股份有限公司、騰訊音樂娛樂集團、浪潮電子信息產業股份有限公司、紫光股份有限公司、曙光信息產業股份有限公司、中興通訊股份有限公司、同方股份有限公司

關鍵詞：網民網絡視頻、網民網絡視頻市場規模、網民網絡視頻行業現狀、網民網絡視頻發展趨勢

一、行業概述

網民網絡視頻是指通過互聯網傳播的視頻內容，通常以流媒體格式在線播放。它包括多種類型的視頻節目，如電影、電視劇、新聞、綜藝節目、廣告、自拍短片、視頻聊天、游戲視頻等。從技術角度看，網絡視頻主要利用流媒體格式的視頻文件，如FLV、WMV、RM、RMVB、MOV等，通過主流播放器如Realplayer、Windows Media、Flash、QuickTime及DIVX等進行播放。按視頻主題分類，網民網絡視頻可以分為生活類、知識類、介紹類、娛樂類、體育類和新聞類等。

二、行業發展歷程

中國網民網絡視頻行業發展主要經歷了五個階段。1994年至2005年的萌芽期，1994年中國全功能接入互聯網，網絡基礎設施初步建成。2004年樂視網成立，專注影視劇發行，成為首個專業視頻網站。該階段，網絡視頻作為小眾娛樂方式，用戶規模有限，但UGC（用戶生成內容）概念開始萌芽。

2006年至2009年的快速崛起期，2006年優酷網、土豆網上線，UGC短視頻興起，被稱為“中國網絡視頻元年”。胡戈《一個饅頭引發的血案》爆火，推動微電影與草根創作浪潮。該階段，風險投資扎堆入場，視頻網站數量激增，但盈利模式模糊。而2008年《互聯網視聽節目服務管理規定》的實施，行業進入規范化階段。

2010年至2015年的移動化轉型期，4G網絡普及，視頻向移動端遷移，短視頻應用初現（如快手2011年轉型）。長視頻平臺開啟付費模式（如《盜墓筆記》網劇）。愛奇藝（2010年）、騰訊視頻（2011年）上線，形成三足鼎立格局。該階段，自制劇、綜藝興起，平臺深度參與內容生產。

2016年至2019年的短視頻爆發期，2016年抖音上線，字節跳動“All in短視頻”，行業進入紅海競爭。“papi醬”等網紅崛起，短視頻廣告價值凸顯。該階段，MCN機構興起，創作者專業化，內容質量提升。與此同時，2018年國家網信辦開展集中整治低俗內容，推動行業合規發展。

2020年至今的成熟與融合期，AI生成內容（AIGC）普及，虛擬主播、影視剪輯效率提升。VR/AR技術推動沉浸式觀影，8K超高清視頻成為趨勢。短視頻與電商、直播深度融合（如直播帶貨規模破千億）。長短視頻平臺趨向“混合內容”模式（如B站“中視頻”戰略）。該階段，國家推動超高清視頻產業高質量發展，支持技術創新。

三、行業產業鏈

網民網絡視頻行業產業鏈上游主要包括內容生產、基礎支持、技術支持、版權分銷等，其中內容生產包括UGC（用戶生成內容）、PGC（專業生產內容）和PUGC（專業用戶生產內容），基礎支持包括拍攝設備、服務器、電信運營、APP開發運維等，技術支持包括AI生成內容、VR/AR拍攝、8K超高清制作等。產業鏈中游為網民網絡視頻平臺運營與分發。產業鏈下游為用戶消費與變現網絡視頻用戶和消費者。

2024年是我國全功能接入國際互聯網30周年。經過30年的蓬勃發展，我國網民規模已突破11億人，達11.08億人，較2023年12月增長1608萬人；互聯網普及率達78.6%，較2023年12月提升1.1個百分點。我國互聯網在信息基礎建設與應用普及推廣等方面均取得積極成效，促進網民規模持續增長，進一步助推數字活力釋放與數字紅利共享。而這一龐大的網民群體為網絡視頻行業的發展提供了廣闊的空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國網民網絡視頻行業市場行情動態及投資潛力研究報告》

四、市場規模

網絡視頻是互聯網的重要應用之一，而隨著國內網民規模及互聯網普及率的不斷擴大，網民網絡視頻市場規模也在不斷攀升。2024年，中國網民網絡視頻行業市場規模為1.19萬億元，同比增長5.90%。現階段，國內網民網絡視頻的內容呈現出多元化和創新化的特點。2024年上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部，同比增長16.22%。短視頻內容實現正能量與多元化雙重驅動，知識科普類和新聞類內容的受歡迎程度顯著上升。同時，生成式人工智能的快速發展正在重塑網絡視聽內容生產方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內從25.6%上升到31%。

2024年，中國網絡視頻行業繼續保持較高的用戶滲透率，但增長速度有所放緩。2024年，中國網絡視頻用戶規模為10.70億人，同比增長0.33%；網絡視頻網民使用率為96.6%，同比減少1.1個百分點。這表明網絡視頻行業在中國的滲透率已經接近飽和，新增用戶的難度加大。盡管如此，龐大的用戶基礎依然為行業的發展提供了堅實支撐。

五、重點平臺競爭格局

2024年中國網絡視頻行業平臺競爭呈現三足鼎立與多元創新并存的格局。長視頻領域，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩占據近9成市場份額，騰訊視頻憑借豐富版權與龐大用戶基數領先；短視頻領域，抖音、快手用戶規模超10億，通過算法和直播電商鞏固優勢，微信視頻號依托社交鏈快速崛起。新興業態如微短劇用戶達6.62億，推動內容生態變革，B站“中視頻”戰略模糊長短視頻界限。

愛奇藝自2010年上線以來，迅速崛起為中國領先的在線視頻平臺。憑借其高品質、多元化的內容生態，愛奇藝在競爭激烈的市場中占據重要地位。公司堅持“內容為王”戰略，推出了《奇葩說》《中國有嘻哈》等爆款綜藝，以及《破冰行動》《慶余年》等深受歡迎的劇集，持續引領內容創新潮流。技術方面，愛奇藝率先支持4K超高清畫質，并研發AI智能推薦系統，為用戶提供個性化觀影體驗。在用戶增長方面，愛奇藝表現強勁。截至2024年，其月活躍用戶數已達3.94億，連續七年位居在線視頻賽道用戶規模首位。同時，愛奇藝積極拓展海外市場，2023年實現海外業務盈虧平衡，2024年海外收入持續增長，自制內容如《唐朝詭事錄·西行》在多地引發關注。商業模式上，愛奇藝探索內容IP長尾價值開發，如《我的阿勒泰》曠野音樂會，成功延展IP生命力，實現多元化收入。愛奇藝的成就得益于對精品內容的持續投入、技術創新的堅持以及精細化運營策略。作為長視頻領域的龍頭企業，愛奇藝不僅滿足了用戶多樣化的娛樂需求，更為行業樹立了標桿。2024年，愛奇藝總營收為292.25億元，同比下降8.31%；毛收入為72.72億元，同比下降17.08%。

嗶哩嗶哩股份有限公司（B站）自2009年創立以來，已從ACG內容社區成長為綜合性視頻平臺，成為“Z世代”的文化聚集地。B站以PUGV（專業用戶創作視頻）為核心，構建了涵蓋生活、游戲、知識等數千品類的豐富生態，94%的播放量來自用戶創作內容。用戶增長方面，B站表現突出。2021年月活躍用戶達2.72億，35歲及以下用戶占比超86%，日均視頻播放量達17億次。平臺通過彈幕、評論等互動功能，增強了用戶參與感和社區粘性。內容方面，B站推出《時光代理人》《靈籠》等國產動畫佳作，自制綜藝《90婚介所》《我的音樂你聽嗎》也深受年輕群體喜愛。作為年輕世代的視頻社區領航者，嗶哩嗶哩不僅滿足了用戶多元化的娛樂需求，更推動了視頻領域的社區化、互動化趨勢，成為行業創新的典范。2024年，嗶哩嗶哩總營收為268.32億元，同比增長19.11%；毛利為87.74億元，同比增長61.23%。

六、行業發展趨勢

1、技術革新與內容生態重構

中國網絡視頻行業正經歷技術革新與內容生態的重構。生成式AI（AIGC）的快速發展正在重塑內容生產方式，使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比從25.6%升至31%，快手“可靈AI”生成超6500萬個視頻。AI不僅提升了內容生產效率，還參與劇本創作、分鏡頭腳本到成片的全流程，推動影視工業變革。然而，AI應用也帶來“AI幻覺”等風險，需加強規范治理。國家已出臺《人工智能生成合成內容標識辦法》，為技術應用劃定紅線。同時，8K/VR/AR技術推動沉浸式觀影普及，與視頻平臺協同構建“元宇宙”場景，模糊虛實邊界。技術迭代不僅優化用戶體驗，還催生虛擬主播、互動影視等新形態，進一步豐富內容生態。

2、用戶行為與市場需求演變

用戶規模與使用率方面，用戶增長進入瓶頸期，下沉市場成為增長主戰場。而內容消費偏好呈現多元化趨勢。短視頻用戶規模10.40億，使用率93.8%，人均日使用156分鐘，穩居互聯網應用首位；微短劇用戶達6.62億，半年增長14.8%，使用時長追平即時通訊；長視頻用戶7.52億，創2018年以來新高，高學歷、年輕用戶占比86%。消費場景融合加深，直播電商GMV超1.5萬億元，職業主播規模達3880萬，“內容即貨架”模式激發消費新范式。

3、行業競爭與政策引導

企業競爭格局呈現多元化態勢。長視頻平臺（騰訊視頻、愛奇藝等）占據綜合視頻領域近9成份額，面臨盈利壓力與廣告市場萎縮挑戰；短視頻平臺（抖音、快手）通過算法和直播電商鞏固優勢；微信視頻號依托社交鏈崛起，微短劇等新興業態推動內容生態變革。政策引導與行業規范加強。廣電總局推動微短劇規范發展，出臺《網絡微短劇內容審核細則》；國家廣播電視總局印發《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》，推動高清、超高清電視發展。此外，中國視聽類應用在全球影響力上升，微短劇包攬全球Top100應用收入榜8席，成為文化出海“輕舟”，行業迎來更多元的發展格局。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國網民網絡視頻行業市場行情動態及投資潛力研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。