為了深入解讀文旅IP商業(yè)化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及研判未來走向，智研咨詢精心編撰并推出了《2025-2031年中國文旅IP商業(yè)化行業(yè)市場全景調(diào)查及未來趨勢研判報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。這份報(bào)告不僅是對中國文旅IP商業(yè)化市場的一次全面而細(xì)致的梳理，更是智研咨詢多年來持續(xù)追蹤、實(shí)地踏訪、深入研究與精準(zhǔn)分析的結(jié)晶。它旨在幫助行業(yè)精英和投資者們更加精準(zhǔn)地把握市場脈搏，洞察行業(yè)趨勢，為未來的決策提供有力支持。

《報(bào)告》主要研究中國文旅IP商業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，涉及文旅IP商業(yè)化企業(yè)數(shù)量、市場規(guī)模、競爭格局等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

《報(bào)告》從國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國內(nèi)政策、發(fā)展趨勢等方面入手，全方位分析了文旅IP商業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對業(yè)界廠商掌握產(chǎn)業(yè)動態(tài)與未來創(chuàng)新趨勢提供相應(yīng)的建議和決策支持。

文旅IP是文化與旅游深度融合的產(chǎn)物，通過挖掘和表達(dá)地域文化資源，打造具有吸引力和標(biāo)志性的品牌形象或創(chuàng)意符號。其核心在于以文化為基礎(chǔ)，開發(fā)獨(dú)特的旅游內(nèi)容，提升市場辨識度和吸引力。IP化設(shè)計(jì)將文化符號轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品或服務(wù)，讓游客在感受文化魅力的同時(shí)獲得優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。文旅IP可以開發(fā)博物館數(shù)字館藏、圖書館文創(chuàng)等IP產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村、藝術(shù)、目的地等產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展。

文旅IP按目的地可以分為文化場館、景區(qū)和地標(biāo)；按細(xì)分場景可以分為博物館、自然景區(qū)、城市地標(biāo)、藝術(shù)館、名勝古跡、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地標(biāo)、展覽館、主題樂園、建筑地標(biāo)等；按類型各類文旅目的地申請的作品著作權(quán)、專利、商標(biāo)等信息又可以分為事件IP、建筑IP、場館IP、文物IP、文學(xué)IP、景觀IP、人物IP和作品IP等。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字導(dǎo)覽在景區(qū)中的應(yīng)用成為提升游客體驗(yàn)、傳承文化的重要手段之一。而獨(dú)特的文旅IP形象可以塑造地方的品牌，提升其知名度和影響力，吸引游客深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕拇耍穆肐P形象與數(shù)字導(dǎo)覽應(yīng)用結(jié)合，可以衍生出多種文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高游客的參與度和互動性。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。

在文旅融合發(fā)展的大背景下，文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷衍生，已成為新發(fā)展階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力增長點(diǎn)。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，文旅IP可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。2024年我國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模4314億元，較2023年增長579億元；預(yù)計(jì)2025年我國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模有望突破5000億元。

文旅IP商業(yè)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上要涉及IP創(chuàng)作與孵化，主要包括文學(xué)創(chuàng)作、動漫游戲、影視制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化研究等；行業(yè)中游為文旅IP運(yùn)營與開發(fā)，IP設(shè)計(jì)服務(wù)商向文旅企業(yè)提供IP開發(fā)創(chuàng)意等服務(wù)，并以分紅形式按照一定比例共享文旅企業(yè)的收人；行業(yè)下游主要為旅IP消費(fèi)與體驗(yàn)，主要應(yīng)用于旅游景區(qū)、酒店餐飲、零售商業(yè)、演藝娛樂、線上平臺等，文旅企業(yè)向消費(fèi)者推廣并銷售文旅IP產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)獲取收益。文旅IP產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力即IP產(chǎn)品的熱度，會受到IP開發(fā)創(chuàng)意水平和宣傳力度的雙重影響。因此，為了鼓勵(lì)I(lǐng)P設(shè)計(jì)服務(wù)商提供更高的IP創(chuàng)意水平，文旅企業(yè)會主動分擔(dān)IP設(shè)計(jì)服務(wù)商關(guān)于IP創(chuàng)意開發(fā)的部分成本。

在文旅高質(zhì)量發(fā)展新階段，文旅IP的開發(fā)與運(yùn)營成為旅游地在同質(zhì)化競爭環(huán)境中脫穎而出的新賽道。為文旅企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流打造文旅IP產(chǎn)品提供了可能，越來越多的文旅企業(yè)開始邀請專門的團(tuán)隊(duì)即IP設(shè)計(jì)服務(wù)商來為其提供文旅IP開發(fā)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、知識和技術(shù)等相關(guān)服務(wù)，雙方以“服務(wù)提供者一服務(wù)接受者”的鏈條模式共同開發(fā)文旅IP產(chǎn)品。

目前，我國文旅IP商業(yè)化涉及企業(yè)主要包括吉林省方寸文旅有限公司、北京中書藝蓮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、新疆勝天投資集團(tuán)有限公司、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)有限公司、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、敦煌文旅集團(tuán)有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司、廣州長隆集團(tuán)、華夏文化旅游集團(tuán)股份有限公司、美盛文化創(chuàng)意股份有限公司、杭州諷旅游集團(tuán)有限公司、山海道（深圳）文旅研創(chuàng)發(fā)展有限公司等。

智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)圍繞中國文旅IP商業(yè)化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行深入分析，并針對文旅IP商業(yè)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題提出建議，為各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)提供參考。

【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。