內容概況：XR技術涵蓋了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等多種技術。隨著計算機技術、傳感器技術和顯示技術的飛速發展，XR設備的性能和體驗不斷提升。例如，蘋果推出的Vision Pro等新款頭顯，憑借其強大的性能和豐富的功能，為用戶帶來了更加沉浸式的體驗。此外，AI技術的融合也在逐步深入，提升了XR設備的智能交互能力和沉浸感。2023年，中國擴展現實（XR）行業市場規模為1117億元，同比增長27.22%。

相關上市企業：小米集團（01810）、騰訊（00700）、歌爾股份（002241）、京東方A（000725）、韋爾股份（603729）、寶通科技（300031）、完美世界（603444）

相關企業：京東方科技集團股份有限公司、維信諾科技股份有限公司、TCL華星光電技術有限公司、長信科技股份有限公司、歐菲光集團股份有限公司、舜宇光學科技有限公司、歌爾股份有限公司、立訊精密工業股份有限公司、水晶光電科技股份有限公司、藍思科技股份有限公司、遠光軟件股份有限公司、恒信東方文化股份有限公司

關鍵詞：擴展現實（XR）、擴展現實（XR）市場規模、擴展現實（XR）行業現狀、擴展現實（XR）發展趨勢

一、行業概述

擴展現實（Extended Reality，簡稱XR）是一種通過計算機技術和可穿戴設備產生的，結合真實與虛擬環境的數字化環境，以及新型人機交互方式。它為體驗者帶來虛擬世界與現實世界之間無縫轉換的沉浸感，是AR、VR、MR等多種技術的統稱。

二、行業發展歷程

中國擴展現實（XR）行業發展主要經歷了三個階段。1990年代末至2012年的起步與探索階段，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等概念開始引入中國，并受到初步關注。少數企業開始嘗試研發XR相關技術，但整體技術水平和市場規模相對較小。消費者對XR技術的認知度較低，市場處于起步階段。

2013年至2020年的技術突破與商業化初期階段，隨著全球XR技術的快速發展，中國XR行業也迎來了技術突破期。硬件設備性能顯著提升，如VR頭盔、AR眼鏡等設備的分辨率、刷新率以及舒適度等方面得到改進。軟件開發和內容創作逐漸豐富，為用戶提供了更加沉浸式的體驗。商業化應用開始起步，XR技術在娛樂、教育、醫療等領域得到初步應用。

2020年至今的應用拓展與快速增長階段，XR技術的應用場景進一步拓展，涵蓋了智能制造、工業設計、旅游、社交等多個領域。市場規模迅速擴大，中國成為全球XR市場的重要參與者之一。政府開始加大對XR行業的支持力度，出臺了一系列政策措施，推動技術創新和應用拓展。產業鏈上下游企業之間的協作日益緊密，形成了較為完整的產業生態。隨著5G、AI等前沿技術的融合應用，XR技術正迎來更多的創新突破和商業化機遇。

三、行業產業鏈

擴展現實（XR）行業產業鏈主要包括硬件設備的研發和制造，以及關鍵零部件的生產，其中硬件設備包括VR頭盔、AR眼鏡、MR設備等終端設備的制造，零部件包括傳感器、處理器、顯示屏等核心零部件。產業鏈中游主要包括擴展現實（XR）軟件開發、內容創作和分發平臺的建設。產業鏈下游為涉及制造業、教育業、文化旅游業、醫療健康業、商貿流通業等多個領域。

相關報告：智研咨詢發布的《中國擴展現實（XR）行業市場全景調查及投資前景評估報告》

四、市場規模

XR技術涵蓋了虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等多種技術。隨著計算機技術、傳感器技術和顯示技術的飛速發展，XR設備的性能和體驗不斷提升。例如，蘋果推出的Vision Pro等新款頭顯，憑借其強大的性能和豐富的功能，為用戶帶來了更加沉浸式的體驗。此外，AI技術的融合也在逐步深入，提升了XR設備的智能交互能力和沉浸感。2023年，中國擴展現實（XR）行業市場規模為1117億元，同比增長27.22%。

從擴展現實（XR）行業細分領域來看，中國虛擬現實（VR）行業市場規模為977億元，占總規模的87.49%。VR市場在中國XR行業中占據主導地位，這一現象主要得益于VR技術的成熟度和廣泛應用。VR設備如頭顯等在游戲、娛樂、教育等領域的應用已經相對成熟，吸引了大量消費者和企業用戶。此外，隨著硬件性能的提升和成本的降低，VR設備的普及率也在不斷提高。

增強現實（AR）行業市場規模為135億元，占總規模的12.12%。AR技術在工業、醫療、零售等領域的應用逐漸顯現其獨特的優勢。例如，在工業領域，AR可以用于設備維護和操作指導，提高生產效率和安全性。在零售領域，AR技術能夠為消費者提供更加豐富的購物體驗。隨著技術的不斷進步和應用場景的拓展，AR市場有望在未來幾年實現更大的突破。

混合現實（MR）行業市場規模為4億元，占總規模的0.39%。MR技術結合了VR和AR的優勢，能夠在虛擬與現實之間實現無縫切換。這使得MR在教育、醫療、娛樂等領域的應用具有廣闊的前景。然而，MR技術的普及仍面臨一些挑戰，如高昂的設備成本和技術復雜性。未來，隨著技術的成熟和成本的降低，MR市場有望迎來快速增長。

五、重點企業經營情況

中國擴展現實（XR）行業近年來發展迅速，吸引了眾多企業的積極參與，形成了激烈的競爭格局。目前，市場上主要的競爭者既包括國際巨頭如Meta、微軟、谷歌、亞馬遜、蘋果、Oculus、HTC、Sony等，也包括國內新興企業如華為、騰訊、小米等。

騰訊控股有限公司在XR領域有著深厚的布局和豐富的經驗。公司通過成立專門的XR部門，整合自身在游戲、社交、內容創作等方面的優勢，致力于為用戶提供全方位的XR體驗。騰訊在VR端輸入法、微信小程序XR功能等方面進行了布局，推出了AR/VR/3D框架xr-frame，提升了XR功能的用戶體驗。同時，騰訊成立了XR游戲工作室，致力于開發高質量的XR游戲內容，并投資了海隨幻智能科技有限公司等XR相關企業，進一步拓展其在XR領域的業務版圖。2024年前三季度，騰訊控股收入為4878億元，同比增長7.49%；毛利為2586億元，同比增長19.97%。

小米集團在XR領域有著顯著的布局和投入，致力于為用戶提供高性能、高性價比的XR設備和豐富的XR體驗。公司通過自主研發和與國內外內容創作者的合作，推動XR技術在多個領域的應用和創新。例如，小米與當紅齊天集團等合作，共同打造了國內首款基于Xiaomi 14 Pro的5G Advanced（5G-A）毫米波測試平臺，并率先將其應用于XR業務。該測試平臺在中國移動5G專網測試網絡的支持下，應用于當紅齊天首鋼一高爐SoReal科幻樂園項目中，支持多并發、大空間XR競技游戲業務。2024年前三季度，小米集團收入為2569億元，同比增長29.93%；毛利為541億元，同比增長29.25%。

六、行業發展趨勢

1、技術創新與融合

技術創新是推動XR行業發展的核心動力。未來，XR技術將與人工智能、5G、云計算等前沿技術深度融合，帶來更多的創新突破。例如，AI技術將使XR應用實現更智能的交互和更精準的內容推薦，提升用戶體驗。5G技術的高速度和低延遲特性將為XR應用提供更流暢的數據傳輸，特別是在VR頭顯和AR交互方面，能夠顯著提升虛擬場景的真實感和交互的自然性。此外，云計算技術的應用將降低XR應用的運營成本，推動行業規模化發展。隨著硬件設備性能的不斷提升，如更高的分辨率、更快的刷新率和更低的延遲，XR設備將為用戶提供更加沉浸式的體驗。

2、應用場景的多元化拓展

XR技術的應用場景將進一步拓展，從游戲娛樂領域擴展到醫療、教育、旅游、軍事等多個領域。在教育領域，XR技術可以幫助學生更直觀地理解抽象概念，提高學習效果。例如，通過虛擬實驗室，學生可以在安全的環境中進行各種實驗操作。在醫療領域，XR技術可以用于手術模擬和康復訓練，提高醫療水平和效率。此外，在工業制造領域，XR技術可以實現遠程協作和虛擬仿真，優化生產流程和提高生產效率。隨著技術的不斷創新和產業鏈的完善，XR技術將深度融合到人們的日常生活中，成為人們生活、工作、學習的重要工具。

3、產業融合與協同發展

XR行業將與其他行業實現更緊密的融合，推動各行業的數字化轉型和升級。例如，在游戲行業，XR技術將與電子競技、云游戲等新興業態相結合，打造更加豐富的娛樂體驗。在制造業領域，XR技術將與智能制造、工業互聯網等技術相結合，推動產業升級。此外，XR行業的產業鏈將實現協同發展，硬件制造、軟件開發、內容創作與分發等多個環節將相互支持、相互促進。這種協同合作將形成更加緊密的產業鏈生態，共同推動XR行業的快速發展。同時，政府的政策支持和資金投入也將為XR產業的發展提供有力保障，進一步促進產業融合和協同發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國擴展現實（XR）行業市場全景調查及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。