內容概況：男士化妝品是針對男性膚質特點而研制的化妝品。按照功能劃分，男士化妝品可分為護膚品、發用品和彩妝類三類，其中護膚品是男士化妝品中最主要的產品。隨著顏值經濟的崛起，意識形態變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關注護膚彩妝，男性也逐漸開始關注自我形象的提升。越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，而且使用的產品品類已經從基礎護膚擴展到了彩妝。據統計，2018年男性化妝品市場規模為144.85億元，到2023年行業市場規模達到200億元以上。其中男性護膚品市場規模也保持不斷增長趨勢，從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元。預計未來隨著男性護膚意識的提高，消費心態的變化，中國男士化妝品的市場規模將不斷提升。

關鍵詞：男士化妝品、護膚品、產業鏈、市場規模

一、男士化妝品行業發展背景

化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品。男士化妝品是針對男性膚質特點而研制的化妝品。按照功能劃分，男士化妝品可分為護膚品、發用品和彩妝類三類，其中護膚品是男士化妝品中最主要的產品，其又可分為護膚膏霜類、乳液類、油類、化妝水類、爽身類和沐浴類等。

男士化妝品行業的發展歷程可以追溯到20世紀初，但其真正起步和快速發展主要集中在近幾十年。早在20世紀30年代，一些基礎的男士護膚品如剃須膏和須后水開始在市場上出現，標志著男士美容護理的初步覺醒。然而，由于社會觀念和性別角色的傳統認知，男士化妝品市場在隨后的幾十年里并未得到廣泛的關注和接納。進入21世紀，隨著全球化、時尚潮流的演變以及性別平等觀念的普及，男士化妝品行業開始經歷顯著的變化。2000年代初期，國際知名品牌開始推出專門針對男士的護膚和化妝產品線，標志著男士化妝品市場的正式啟動。隨著時間的推移，特別是在2010年代，社交媒體和網絡文化的興起極大地推動了男士美容產業的發展。越來越多的男性開始關注個人形象和護膚，使得男士化妝品市場的需求迅速增長。這一時期，市場上不僅出現了各種高端男士護膚品牌，還擴展到了彩妝領域，包括遮瑕膏、粉底液、眉筆等產品。

二、男士化妝品行業產業鏈

從產業鏈來看，男士化妝品行業上游主要包括原材料、包裝材料、生產設備。其中原材料包括表面活性劑、防腐劑、香料等，這些原材料通常由化工企業提供。在包裝材料制造方面，男士化妝品的外包裝通常使用塑料瓶、玻璃瓶或金屬罐等材質，這些包裝材料由專門的包裝材料生產企業提供。至于生產設備制造方面，男士化妝品的生產需要借助各種設備，如攪拌機、灌裝機、封口機等，這些設備通常由機械設備制造企業提供。中游是指男士化妝品的生產制造。這一環節的企業根據市場需求和品牌定位，利用上游提供的原材料和包裝材料，通過特定的配方和生產工藝，制造出符合市場需求的男士化妝品。下游是指男士化妝品的銷售渠道，包括電商平臺、線下商超、專賣店等，并最終傳遞給消費者。

三、中國男士化妝品行業發展現狀

在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升。據統計，除2020年受疫情因素影響外，2015-2023年中國化妝品行業市場規模整體處于增長狀態，2023年市場規模同比上升6.40%至5169億元。預計未來行業市場需求仍將保持不斷增長趨勢，而男士化妝品作為化妝品的重要分類，市場需求的擴大將為男士化妝品帶來廣闊的發展空間。

隨著顏值經濟的崛起，意識形態變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關注護膚彩妝，男性也逐漸開始關注自我形象的提升。越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，而且使用的產品品類已經從基礎護膚擴展到了彩妝。據統計，2018年男性化妝品市場規模為144.85億元，到2023年行業市場規模達到200億元以上。其中男性護膚品市場規模也保持不斷增長趨勢，從2017年的53億元增長至2023年的165.3億元。預計未來隨著男性護膚意識的提高，消費心態的變化，中國男士化妝品的市場規模將不斷提升。

從消費人群年齡占比來看，中國男性化妝品市場的消費者年齡分布主要以18-25歲的青少年群體為主導，這個年齡段的消費者占據了市場總量的59.50%。這是因為這一階段的人群對外在形象要求較高，加之消費能力的提升、消費觀念的變化等因素的影響。與此同時，26-30歲的男性消費者也占有相當比例，達到21.30%。

以抖音平臺為例，2023年平臺男士美妝護膚市場商品交易總額超10億，同比增長235.37%。平臺所銷售的男士美妝護膚產品主要包括男士潔面、男士護理套裝、男士面部乳霜、男士面部精華、男士面膜、男士爽膚水、剃須啫喱/剃須膏、男士潤唇膏、男士精油、男士防曬等，其中男士潔面、男士護理套裝、男士面部乳霜的銷售額相對較高，市場占比分別達到47.12%、31.57%、10.98%。可見，男士化妝品具有較大的發展潛力。

相關報告：智研咨詢發布的《中國男士化妝品行業市場行情動態及投資前景研判報告》

四、男士化妝品行業競爭格局

中國男士化妝品行業的競爭格局以國內品牌和國際品牌為主。一方面，國內品牌如大寶、百雀羚、珀萊雅等具有較大的市場份額，以價格優勢與市場占有率共同抗衡競爭對手；國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、嬌韻詩、資生堂等也占據了一定的市場份額，以其產品的高端性和高品質受到消費者的歡迎。未來，隨著男士化妝品行業的市場規模不斷擴大，品牌之間的競爭也日益激烈。為了在市場中脫穎而出，品牌需要不斷創新和升級產品，提高品質和服務水平。同時，還需要加強品牌建設和營銷推廣，提高品牌知名度和美譽度。

五、男士化妝品行業發展趨勢

市場需求持續增長

隨著國家經濟的發展和生活水平的提高，?男性消費者對于個人形象和美的追求也在逐漸增加。?他們開始注重個人形象的打造，?通過使用化妝品和護膚品來提升自己的外在形象，?這直接推動了男士化妝品市場的需求增長。同時，互聯網電商的普及和發展為男性消費者提供了更多的購買渠道和購買便利，這在一定程度上為男士美妝護膚市場帶來潛在需求。此外，社交媒體的崛起，?如小紅書、?抖音、?快手等，?讓越來越多的男性加入到美妝個護內容消費的隊伍中，這將進一步推動了男士化妝品市場的需求增長。預計未來幾年，該行業將持續保持強勁的增長態勢。

產品種類日益豐富

隨著市場的不斷擴大，男性化妝品產品的種類也日益豐富。從最初的潔面、護膚等基礎產品，到如今的彩妝、美發、香水等多元化產品，男性化妝品市場已經形成了一套完整的產業鏈。這些產品不僅滿足了男性對美的追求，也體現了市場細分和個性化的趨勢。

消費者群體年輕化推動行業創新發展

目前，男士化妝品市場的消費者以年輕人為主，特別是“95后”和“00后”群體，他們占據了相當大的比例。這些年輕男性更加注重個性化和時尚感，愿意嘗試不同的美妝產品和風格。為了滿足年輕群體的消費需求，化妝品品牌需要不斷推出新穎、有趣的產品和服務，同時提供個性化、定制化的服務以滿足不同消費者的需求。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國男士化妝品行業市場行情動態及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。