內容概況：近年來中國經濟飛速發展，城鎮化進程不斷推進，2022年中國城鎮常住人口數量達9.21億，城鎮化率達65.23%，與此同時，城鎮相關基礎設施的建設也不斷推進，如建設鐵路、公路客運站、機場等綜合客運樞紐以及商業辦公等場所，尤其是新機場和地鐵路線的建設不斷推進，為戶外電子屏廣告來帶廣闊的增長空間。

關鍵詞：戶外電子屏廣告市場現狀、戶外電子屏廣告競爭格局、戶外電子屏廣告發展趨勢

一、概述

戶外電子屏廣告是一種廣告媒體，通常以數字技術和電子屏幕為基礎，用于在戶外環境中向公眾傳播廣告信息。這種廣告形式具有動態性、亮麗性和高度可定制性，因此在吸引視覺注意力、傳遞廣告信息和增加品牌曝光方面非常有效。按戶外終端分布情況，戶外電子屏廣告可以分為商業樓宇電子屏廣告、公交地鐵電子屏廣告、賣場電子屏廣告、航空電子屏廣告、LED大屏幕廣告、列車環境電子屏廣告、校園環境電子屏廣告、其他渠道電子屏廣告等。

中國戶外電子屏廣告行業經歷了從基礎技術到高度創意和數字化的發展歷程，2010年以來廣告商開始利用高清晰度和多媒體功能，制作更生動、吸引人的廣告內容，以更好地吸引目標受眾。此外，中國政府開始加強對戶外廣告行業的監管，特別是對于廣告內容和廣告牌的規模和布局。2020年以來，新技術，如人工智能、大數據分析和虛擬現實，正在被引入，以提供更精準的廣告投放和更具互動性的廣告內容，數字廣告牌網絡也在不斷擴大，覆蓋更多城市和地區，隨著技術不斷演進和監管的提高，這個行業在中國繼續呈現出強勁的增長勢頭。

二、產業鏈

中國戶外電子屏廣告行業的產業鏈涵蓋了從廣告創意和制作到廣告發布和數據分析等多個環節，包括硬件制造、廣告創作、廣告代理、廣告發布以及技術支持等，每個環節都對行業的順利運作和廣告效果產生重要影響，不同環節之間的協作和合作關系至關重要，以確保廣告能夠吸引觀眾，傳遞有效的信息并取得成功。

三、發展背景

近年來中國經濟飛速發展，城鎮化進程不斷推進，2022年中國城鎮常住人口數量達9.21億，城鎮化率達65.23%，與此同時，城鎮相關基礎設施的建設也不斷推進，如建設鐵路、公路客運站、機場等綜合客運樞紐以及商業辦公等場所，尤其是新機場和地鐵路線的建設不斷推進，為戶外電子屏廣告來帶廣闊的增長空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國戶外電子屏廣告行業市場發展現狀及投資策略研究報告》

四、發展現狀

戶外電子屏廣告是最經典、最古老的廣告媒體形式，憑借著“廣而告之”和“城市景觀”等功能，在各類傳統媒體深受網絡媒體沖擊時，依然保持持續增長態勢，2019年中國戶外電子屏廣告行業市場規模達128.3億元，2020-202年受疫情沖擊影響，我國戶外電子屏廣告行業市場規模呈震蕩下行趨勢，2020年2023年，隨著國內經濟企穩回升，進入溫和復蘇階段，我國戶外電子屏廣告市場需求逐步回暖，2023年我國戶外電子屏廣告行業市場規模達97.5億元，同比增長11.0%，其中，商業樓宇約占37.59%，公交地鐵約占19.18%，超大LED約占16.74%，航空終端約占7.63%。

五、競爭格局

隨著中國戶外電子屏廣告行業的繁榮發展，企業競爭日趨激烈，目前，中國戶外電子屏廣告行業內代表企業主要包括分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、世通華納廣告傳媒等，隨著消費者不斷增加的戶外停留時間，企業用技術提高互動，提高轉化率，是戶外電子屏廣告發展必須要突破的點。決定權在市場和消費者，市場已經向前走了，每一個戶外電子屏廣告經營者必須跟上，否則就會被嚴峻的市場所淘汰。隨著經濟的發展和技術的進步，戶外電子屏廣告的企業會越來越多，市場競爭程度將會進一步加劇。

六、發展趨勢

近年來，中國戶外電子屏廣告產業保持高速增長的態勢，戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體，隨著經濟的發展，城市人口流動性大大增加，城市居民生活方式的變化成為戶外媒體高速發展的重要驅動因素，未來中國戶外電子屏廣告行業市場前景可期，與此同時，戶外電子屏廣告將更加智能化和互動，AR和VR技術將在戶外電子屏廣告中發揮更大作用。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國戶外電子屏廣告行業市場發展現狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。