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- 研究方法
智研咨詢專家團隊傾力打造的《2025-2031年中國戶外電子屏廣告行業市場發展現狀及投資策略研究報告》（以下簡稱《報告》）正式揭曉，自2021年出版以來，已連續暢銷4年，成功成為企業了解和開拓市場，制定戰略方向的得力參考資料。報告從國家經濟與產業發展的宏觀戰略視角出發，深入剖析了戶外電子屏廣告行業未來的市場動向，精準挖掘了行業的發展潛力，并對戶外電子屏廣告行業的未來前景進行研判。
本報告分為發展概述、運行環境、產業現狀、貿易態勢、區域運行、競爭格局、重點廠商、發展戰略、產業趨勢等主要篇章，共計14章。涉及戶外電子屏廣告市場規模等核心數據。
報告中所有數據，均來自官方機構、行業協會等公開資料以及深入調研獲取所得，并且數據經過詳細核實和多方求證，以期為行業提供精準、可靠和有效價值信息！
戶外電子屏廣告是指設置在戶外公共場所，以電子顯示屏為載體展示的廣告形式，它利用先進的電子技術，將圖像、文字、視頻等多媒體內容生動地呈現給受眾。通常安裝在人流量較大的區域，如商業中心、交通樞紐、城市廣場等地，具有較高的關注度和傳播效果。
2023年國內經濟企穩回升，進入溫和復蘇階段，國內廣告市場需求逐步回暖，行業整體同比呈現上升態勢，據中國廣告業協會《2023年全球及中國戶外廣告市場報告》顯示，戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達能力，呈現出了較好的復蘇態勢，領跑傳統線下廣告，2023年中國戶外廣告市場規模達到約820.5億元，同比增長約11.01%，戶外電子屏廣告作為戶外廣告重要細分市場之一也呈現出強勁的發展勢頭，2023年我國戶外電子屏廣告行業市場規模達97.5億元，同比增長11.0%。
未來，我國戶外電子屏廣告內容創意將變得更加重要，在信息爆炸的時代，單純的產品宣傳廣告已經難以吸引觀眾的注意力，因此，戶外電子屏廣告的內容將更加注重故事化和情感化表達，通過講述品牌故事、傳遞情感價值，引起觀眾的共鳴和情感認同，從而提高廣告的影響力和傳播效果；此外，還可以將文化藝術元素融入戶外電子屏廣告內容中，能夠提升廣告的文化內涵和藝術價值，使廣告不僅具有商業價值，還具有文化價值和審美價值，如：一些城市的戶外電子屏廣告可以展示當地的傳統文化、藝術作品、民俗風情等內容，既宣傳了城市文化，又為廣告增添了獨特的魅力。
戶外電子屏廣告行業上游主要包括數碼刷屏機、電視視頻機、LED大屏等媒體設備供應商以及媒體資源供應商，其中，媒體資源是戶外電子屏廣告公司業務的核心要素，也是戶外電子屏廣告公司開展業務的基礎；行業下游主要是受眾群體，即觀看戶外電子屏廣告的人群，包括行人、車輛駕駛員、乘客等等，受眾群眾是戶外電子屏廣告的最終接收者，他們的行為習慣、興趣愛好、消費需求等因素決定了廣告的傳播效果和影響力。
隨著我國戶外電子屏廣告行業蓬勃發展的同時，市場競爭也日趨激烈，目前，我國戶外電子屏廣告行業內代表企業主要包括北巴傳媒、華鐵傳媒、分眾傳媒、眾益傳媒、永達傳媒等，其中，分眾傳媒在商業樓宇電子屏廣告領域占據領先地位，其優勢在于擁有廣泛的商業樓宇資源覆蓋，能夠精準觸達城市白領等目標受眾群體，在市場上具有較高的知名度和影響力。
作為一個見證了中國戶外電子屏廣告十余年發展的專業機構，智研咨詢希望能夠與所有致力于與戶外電子屏廣告行業企業攜手共進，提供更多有效信息、專業咨詢與個性化定制的行業解決方案，為行業的發展盡綿薄之力。
【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現，內容概況中存在數據更新不及時情況，最終出具的報告數據以年度為單位監測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一部分行業發展現狀
第一章戶外電子屏廣告行業發展綜述
第一節 戶外電子屏廣告市場定義
一、定義
二、服務模式
三、分類
第二節 戶外電子屏廣告的作用及規劃原則
一、戶外電子屏廣告的作用
二、未來戶外廣告規劃原則
第三節 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結合
一、傳統戶外廣告的視頻化
二、電視媒體的戶外化
三戶外廣告和電視媒體結合
第四節 戶外電子屏廣告專業術語介紹
一、市場規模
二、廣告主客戶
三、電子屏數量
四、千人成本
五、廣告環境及編輯環境
六、到達率及收視率
七、電視媒體
八、其他術語
第二章戶外電子屏廣告市場媒體發展概述
第一節 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介
一、戶外電子屏種類介紹
二、戶外電子屏媒體分類
三、戶外視頻媒體與傳統電視媒體的比較分析
第二節 戶外LED顯示屏概述
一、簡介
二、媒體
三、注意事項
四、戶外LED顯示屏與室內LED顯示屏的區別
第三節 戶外LCD顯示屏概述
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區別
二、戶外液晶廣告機介紹
三、戶外LCD廣告機與戶外LED廣告機的區別
第四節 戶外電子顯示屏的市場思考
一、戶外廣告新媒體的利用特點
二、戶外廣告新媒體的創新價值
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考
第五節 電子顯示屏的市場供給分析
一、液晶顯示屏產量
二、LED產量分析
三、顯示器產量
四、彩色電視機產量
第三章戶外電子屏廣告行業市場環境及影響分析（PEST）
第一節 行業政治法律環境（P）
一、中華人民共和國廣告法
二、戶外廣告登記管理規定
三、廣播電視廣告播出管理辦法
四、地方繼續治理戶外廣告市場
第二節 行業經濟環境分析（E）
一、經濟發展總體分析
二、廣告行業發展分析
第三節 行業社會環境分析（S）
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多
二、中產階層將逐步成為社會階層的主要部分
三、二三線城市漸成廣告主新寵
四、居民抗議LED大屏幕光污染
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴展
第四節 行業技術環境分析（T）
一、互動廣告技術和模式的開發
二、數字標牌技術改進豐富廣告展示手段
第二部分行業市場調研
第四章2020-2024年我國戶外電子屏廣告行業運行現狀分析
第一節 戶外電子屏廣告發展現狀
一、國外發展現狀
二、國內發展現狀
第二節 戶外電子屏廣告規模分析
一、戶外電子屏廣告市場規模
二、戶外電子屏廣告競爭格局
三、中國戶外媒體市場規模分析
四、中國戶外電子屏廣告各細分市場規模
第五章2020-2024年我國戶外電子屏廣告行業細分市場調研
第一節 公交地鐵電子屏廣告市場
一、公交地鐵電子屏廣告市場規模
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局
三、公交地鐵電子屏廣告市場發展趨勢
第二節 商業樓宇電子屏廣告市場
一、商業樓宇電子屏廣告市場規模
二、商業樓宇電子屏廣告市場競爭格局
三、商業樓宇電子屏廣告市場發展趨勢
第三節 航空終端電子屏廣告市場
一、航空終端電子屏廣告市場規模
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局
三、航空終端電子屏廣告市場發展趨勢
第四節 超大LED電子屏廣告市場
一、超大LED電子屏廣告市場規模
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局
三、超大LED電子屏廣告市場發展趨勢
第六章2020-2024年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢
第一節 廣告主營銷趨勢調查分析
一、廣告主信心仍在低位徘徊
二、營銷態度仍略顯謹慎
三、平面媒體面臨被削減的危險
四、戶外新媒體的使用形式集中
五、受眾是廣告主的決策首選
六、越來越樂意嘗試或使用更多元化的媒介
第二節 公共交通及商業樓宇建設發展情況
一、公交地鐵發展情況
二、機場生產統計情況
1、通航城市和機場
2、主要生產指標
3、旅客吞吐量分布
4、機場貨郵吞吐量分布
三、商業樓宇建設情況
第三節 戶外視頻媒體的廣告價值解析
第三部分競爭格局分析
第七章2020-2024年戶外電子屏廣告行業競爭分析
第一節 戶外電子屏廣告行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
六、競爭結構特點總結
第二節 戶外電子屏廣告企業核心競爭力分析
一、資源獲取能力
二、技術創新能力
三、創意策劃能力
第三節 戶外電子屏廣告企業提升競爭力策略
一、加大投入人力資源的引進和開發
二、實施完備的差異化戰略組建方案
三、做好基于SWOT分析的精準定位
1、優勢(Strengths)
2、劣勢(Weakness)
3、機遇(Opportunity)
4、威脅(Threats)
5、基于SWOT分析的戰略
第八章戶外電子屏廣告行業領先企業分析
第一節 分眾傳媒控股有限公司
一、企業簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業SWOT分析
五、企業發展動態
第二節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業SWOT分析
五、企業發展動態
第三節 華鐵傳媒集團有限公司
一、企業簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業SWOT分析
五、企業發展動態
第四節 湖南眾益文化傳媒股份有限公司
一、企業簡介
二、產品介紹
三、經營分析
四、企業SWOT分析
第五節 郁金香傳媒有限公司
一、企業簡介
二、發展歷程
三、企業SWOT分析
四、企業發展動態
第六節 CCTV移動傳媒有限公司
一、企業簡介
二、企業SWOT分析
第七節 迪岸傳媒集團
一、企業簡介
二、產品介紹
三、企業SWOT分析
第八節 兆訊傳媒廣告股份有限公司
一、企業簡介
二、成長歷程
三、產品介紹
四、企業SWOT分析
第九節 鳳凰都市傳媒有限公司
一、企業簡介
二、產品技術
三、企業SWOT分析
四、企業發展動態
第十節 上海城鐵廣告傳媒有限公司
一、企業簡介
二、產品介紹
三、企業SWOT分析
第四部分行業前景調研展望
第九章2025-2031年戶外電子屏廣告行業前景及趨勢
第一節 廣告產業發展"十四五"規劃
一、規劃背景
二、指導思想、基本原則和規劃目標
三、重點任務
四、政策措施
五、加強對規劃實施的組織領導
第二節 戶外電子屏廣告發展趨勢
一、中國戶外廣告10大趨勢預測
二、LED電子屏廣告的新趨勢
1、廣告內容更新速度快
2、發布信息簡單方便
3、廣告形式多樣
4、節能環保
三、戶外電子屏廣告投資預測
1、價值鏈重構，演變融合
2、技術升級整合，引導融合
3、商業模式變化升級，促使融合
4、橫向融合與縱向融合
5、完善廣告監管體系
第三節 戶外電子屏廣告規模預測
一、2025-2031年戶外電子屏廣告市場規模預測
二、2025-2031年戶外電子屏廣告細分市場規模
第四節 戶外電子屏廣告前景展望
一、戶外電子屏廣告的價值分析
二、戶外電子屏廣告的發展之路
三、戶外電子屏廣告的市場走向
第十章2025-2031年戶外電子屏廣告行業投資價值評估分析
第一節 2025-2031年戶外電子屏廣告行業發展的影響因素
一、有利因素
1、文化傳媒行業步入黃金時期
2、營銷服務行業步入加速成長階段
3、互聯網及移動互聯網服務公司的廣告大戰
4、巨頭間的合作催生多贏局面
5、廣告主廣告預算上升
6、傳統戶外媒體繼續整治
一、不利因素
1、個人便攜數碼娛樂終端對收視率的影響
2、擁擠嘈雜環境中傳播效果受影響
3、通脹使運營成本繼續提高
4、廠商核心競爭力需要加強
5、缺乏專業人才
6、管制措施將對市場產生影響
第二節 2025-2031年戶外電子屏廣告行業投資機會與風險
一、LED技術革命對戶外廣告的影響
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失
第三節 2025-2031年戶外電子屏廣告行業投資收益分析
第十一章2025-2031年戶外電子屏廣告行業面臨的困境及對策
第一節 戶外廣告發展存在的問題分析
一、整體意識的缺乏
二、信息的爆炸與污染
三、新舊媒體的"戰爭"
四、創意的"無為"
五、商業意識的"枷鎖"
六、與城市環境的不協調
第二節 戶外廣告與城市形象建設探析
一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用
二、城市形象建設中戶外廣告的發展與利用原則
三、城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策
四、總結
第三節 戶外電子屏廣告發展對策分析
一、差異化--精準定位的受眾需求原則
二、低成本--借用外力資源共享
三、集中化--單一產品的價值鏈附加戰略
第四節 建議
一、創新盈利商業模式
二、推動整改產業鏈
三、行業未來發展暢想
第五部分投資規劃建議研究
第十二章戶外電子屏廣告行業投資規劃建議研究
第一節 戶外電子屏廣告企業的營銷策略
一、品牌營銷
二、受眾營銷
三、關系營銷
四、生態營銷
第二節 戶外電子屏廣告企業投資前景規劃
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第三節 戶外電子屏廣告的四大藍海戰略
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤
二、減少受制因素、規避潛在風險
三、增加差異服務、直擊市場盲點
四、創造客戶價值、激發粉絲效應
第十三章戶外電子屏廣告企業投融資及IPO上市策略指導
第一節 戶外電子屏廣告企業融資渠道與選擇分析
一、戶外電子屏廣告企業融資方法與渠道簡析
二、利用股權融資謀劃企業發展機遇
三、利用政府杠桿拓展企業融資渠道
四、適度債權融資配置自身資本結構
五、關注民間資本和外資的投資動向
第二節 戶外電子屏廣告企業境內IPO上市目的及條件
一、戶外電子屏廣告企業境內上市主要目的
二、戶外電子屏廣告企業上市需滿足的條件
1、企業境內主板IPO主要條件
2、企業境內中小板IPO主要條件
3、企業境內創業板IPO主要條件
三、企業改制上市中的關鍵問題
第三節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的相關準備
一、企業該不該上市
二、企業應何時上市
三、企業應何地上市
四、企業上市前準備
1、企業上市前綜合評估
2、企業的內部規范重組
3、選擇并配合中介機構
4、應如何選擇中介機構
第四節 戶外電子屏廣告企業IPO上市的規劃實施
一、上市費用規劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發行
第五節 企業IPO上市審核工作流程
一、企業IPO上市基本審核流程
二、企業IPO上市具體審核環節
三、與發行審核流程相關的事項
第十四章研究結論及投資建議
第一節 研究結論
第二節 投資建議
一、對戶外電子屏廣告運營商的建議
二、對廣告主的建議
三、對廣告代理公司的建議
圖表目錄
圖表1：2020-2024年全球戶外廣告市場規模
圖表2：2024年全球戶外廣告市場格局
圖表3：2020-2024年我國戶外廣告市場規模及增速走勢
圖表4：2020-2024年中國戶外廣告行業市場規模及占比廣告份額
圖表5：2020-2024年中國戶外媒體行業供給
圖表6：2020-2024年中國戶外媒體行業媒介保有量情況
圖表7：2020-2024年戶外媒體在城市居民總體中的日到達率
圖表8：2020-2024年中國戶外媒體細分情況
圖表9：2020-2024年中國戶外電子屏廣告市場規模
圖表10：2024年戶外電子屏廣告競爭格局
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業研究能力，報告中相關行業數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監測產品數據，通過智研統計預測模型估算獲得；企業數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
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01
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02
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03
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04
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05
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06
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品質保證
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![2023年中國戶外電子屏廣告行業市場現狀及前景分析：市場需求逐步回暖[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/ff5315f651f3e124d0f5a156ac51655e46e5433f.png?x-oss-process=style/w320)
