內容概況：隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費者探索女性私護的大門，近年來中國女性私護品市場飛速發展，2021年中國女性私護品市場規模達298.59億元，同比增長10.2%，預計2023年中國女性私護品市場規模將達到346.54億元，未來發展前景良好。

關鍵詞：女性私護品產業鏈、女性私護品行業發背景、女性私護品市場規模

一、概述

女性私護品是指治療和保養女性私處方面的產品，我國女性私護品品類較多，包括私處護理液、私護理濕巾、私護理凝膠、私護理噴霧等等，隨著女性受教育程度的提高，女性收入水平及經濟自主決策權有所增長，對健康、品質等需求的關注度提高，推動了女性私護品市場快速發展，市場規模已經超過百億，且品類規格仍在擴大，以滿足不同客戶人群的使用要求。

二、社會環境

中國是人口大國，截止2022年末中國人口總數共計141175萬人，其中，女性人口數量為68969萬人，同比增長0.03%，占總人口的比例為48.85%，由于生理構造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾，2020年我國婦女滴蟲性陰道炎患病率為10.6%，宮頸糜爛患病率為4.1%，陰道炎等疾病患病人數的居高不下給我國女性私護品行業帶來了發展機遇。

相關報告：智研咨詢發布的《中國女性私護品行業市場專項調研及競爭戰略分析報告》

三、發展現狀

伴隨我國居民消費水平的提高和對于自身醫療保健的重視程度逐步提升，我國女性對于生理健康的意識從“有病治病”轉向“無病預防”，隨著消費者認知逐漸成熟，近年來中國女性私護產品市場迅速崛起，2021年中國私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠和私處護理噴霧銷量分別達34750萬瓶、50.5億片、5977萬盒和1507萬瓶，預計2023年中國私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠和私處護理噴霧銷量將分別達到39281萬瓶、59億片、6963萬盒和1748萬瓶。

隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒，打開了消費者探索女性私護的大門，近年來中國女性私護品市場飛速發展，2021年中國女性私護品市場規模達298.59億元，同比增長10.2%，預計2023年中國女性私護品市場規模將達到346.54億元，未來發展前景良好。

其中，私處護理液占比最大，2022年中國私處護理液占女性私護品市場整體規模的48.8%，占比最大；其次為私處護理濕巾和私處護理凝膠，占比分別為16.1%和19.0%。

從產品價格來看，近年來中國女性私護品主要品類價格均保持增長趨勢，其中，私護理凝膠價格增幅尤為明顯，2021年中國私護理凝膠單價達94.45元/盒，較2014年的80.00元/盒增加了14.45元/盒，預計2023年中國私護理凝膠單價將達到95.42元/盒。其次為私護理噴霧，2021年中國私護理噴霧單價達46.25元/瓶，較2014年的35.03元/瓶增加了11.22元/瓶，預計2023年中國私護理噴霧單價將達到47.43元/瓶。

四、產業鏈

1、產業鏈結構

由于我國女性私護品品類眾多，因此原材料十分豐富，主要包括千里光、苦參、黃柏、百部、丁香、蛇床子、薄荷腦、冰片等中藥材，無紡布、紙漿、日用化學產品原料及包裝材料等，下游主要包括線上、線下等銷售渠道，最終到達消費者手中。

2、下游——銷售渠道

女性私護品銷售渠道主要包括線上、線下等銷售渠道，線下銷售渠道主要包括商超、藥店、醫院等，線上銷售渠道主要包括網絡零售等，網絡時代的到來，讓女性私護品的主流銷售模式也在悄然發生改變，部分女性私護品品牌加大了和阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺的合作，電商銷售模式呈現較快的上漲趨勢，隨著90后、95后新生代以及00后、05后超新生代消費群體成為主力軍，女性私護品電商銷售模式占比不斷提升，2021年中國電商渠道女性私護品市場規模達38.76億元，占女性私護品整體規模的12.98%，預計2023年中國電商渠道女性私護品市場規模將達到59.62億元，占女性私護品整體規模的比例將達到17.21%。

五、市場格局

1、主要品牌

隨著消費市場的崛起，近來年我國女性私護品市場入局者數量明顯增加，行業頭部品牌有ABC、婦炎潔、潔爾陰、全棉時代、護舒寶、白云山、仁和、修正等。

2、頭部企業——仁和藥業

仁和藥業股份有限公司系在深圳證券交易所掛牌的上市公司,公司股票代碼為:000650,公司的前身系九江化纖股份有限公司,是1996年經江西省人民政府批準,1996年11月18日,經中國證監會證監發字(1996)318號文批準,在深圳證券交易所正式掛牌上市的公司。公司主營業務:生產、銷售中西藥、原料藥及健康相關產品,包括口服固體制劑、口服液體制劑、大容量注射劑、小容量注射劑、外用洗劑、搽劑、栓劑、軟膏劑等劑型藥品以及健康相關產品。公司主營產品:仁和可立克、優卡丹系列、婦炎潔系列、大活絡膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等。經營范圍為:中藥材種植;藥材種苗培植;紙箱生產、銷售;計算機軟件開發;設計、制作、發布、代理國內各類廣告;建筑材料、機械設備、五金交電及電子產品、化工產品、金屬材料、文體辦公用品、百貨的批發、零售。(以上項目國家有專項規定的除外)。公司“仁和”、“婦炎潔”、“優卡丹”、“閃亮”商標為中國知名商標,公司經營的“仁和可立克”、“優卡丹”、“婦炎潔”等產品是國內同類產品中的知名品牌，2022年仁和藥業營業總收入達51.53億元，同比增長4.40%；毛利潤達18.87億元，同比增長 0.69%。

其中，婦炎潔品牌誕生于1998年，是中國女性私密護理領導品牌。婦炎潔不僅為女性提供私處不適的解決之道，更倡導著兩個平衡，“酸堿平衡”和“菌群平衡”。隨著市場發展，婦炎潔現由單純洗液產品，延伸為涵蓋內褲洗液、衛生巾、私密養護、凝膠、泡沫、栓劑等多劑型產品線，真正成為“女性私密健康護理中心”?！皨D炎潔”承載著仁和企業“關愛女性，呵護女性健康”的愛心，凝聚著仁和科技人員的智慧結晶，飽含著仁和全體員工辛勤耕耘的汗水，成為中國女性保健護衛市場的領袖品牌產品。

3、頭部企業——恩威醫藥

恩威醫藥股份有限公司是2005年5月在西藏昌都成立的醫藥貿易企業,2013年公司更名為“西藏恩威醫藥有限公司”;2017年公司更名為“恩威醫藥有限公司”;2018年,公司實施股份制改造,正式更名為“恩威醫藥股份有限公司”。公司依托恩威的資源、品牌、渠道、網絡、市場等優勢,擁有近千人的銷售團隊,銷售涵蓋婦科、兒科、感冒藥等系列產品,2022年恩威醫藥營業總收入達6.92億元，毛利潤為3.47億元。

其中,恩威醫藥主打產品“潔爾陰”已是全國家喻戶曉的婦女洗液知名品牌，潔爾陰始于1987年，恩威制藥旗下女性護理品牌，具備燥濕殺蟲/祛風止癢功能的婦科用藥，集科研、生產、貿易為一體的高科技跨國集團企業，潔爾陰品牌產品主要包括私處洗液、免洗噴霧、私處濕巾、泡沫護理液等。

六、發展前景

從網絡搜索的熱詞數據來看，私護產品的搜索指數非常高，并且年輕女性在搜索關鍵詞上變得更加專業、細分和精確。這意味著當代年輕女性更加重視自身健康，會主動去了解私處護理對身體健康的益處，并且會長久的進行保養，對自身私處健康問題保持持續的關注，私處護理不再是一個需要遮遮掩掩的話題，新興的社交平臺成為諸多私密洗護品牌布局的方向，為迎合年輕消費群體，行業內紛紛開設小紅書、抖音等賬號，與此同時，洞察到女性私護的需求、致力于解決私密大健康的品牌也應運而生，隨著女性社會地位的提升，經濟、思想的獨立，女性越來越關注自我需求，特別是困擾多年的生理健康需求，直面婦科問題，女性私護品產業正蓄勢待發，預計2028年中國女性私護品規模達508.4億元，未來發展潛力巨大。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國女性私護品行業市場專項調研及競爭戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。