當數字經濟的浪潮持續演進，越來越多的行業開始參與到了數字化的浪潮里。從某種意義上來說，數字化，儼然已經取代互聯網化，成為新的行業風口。零售行業，作為一個與人們的生產和生活都息息相關的存在，同樣理所當然地成為數字化浪潮里的排頭兵。

2017-2021年中國網民規模及移動網民規模逐年遞增。截至2021年末，中國互聯網用戶量高達10.32億；移動網民規模高達10.29億人。

隨著電腦、智能手機等高科技產品的出現和廣泛運用,個人互聯網應用呈持續穩定增長,中國網民規模快速增長。截至2020年12月，中國網民規模達9.89億人；截至2021年12月，中國網民規模達10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。

2017-2021年中國網民規模及手機網民規模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

大數據技術、消費趨勢變化、市場競爭日趨激烈等因素驅動我國零售業態的迅速進化，經過多年的發展，零售業態已形成“線上+線下+物流”的主流發展模式。2014年以來，中國網絡購物應用使用率呈穩定增長趨勢，截止2021年12月底，中國網絡購物應用使用率達到81.6%，較2014年的52.5%增長29.1個百分點。

2014-2021年中國網絡購物應用使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

傳統零售業一般位于人口密集的住宅區或商業中心,利用線下的密集客戶流量實現薄利多銷。互聯網流量高滲透率驅使零售行業企業主重視線上渠道的銷售與營銷。電商的崛起打破了線下零售的地理、時間、品牌。根據國家統計局數據，2021年中國社會消費品零售總額為44.08萬億，同比增長12.45%。其中，網絡零售保持穩健增長至13.1萬億元，在社會消費品零售總額中占比達29.7%。

2011-2021年中國網上零售額及占社會消費品零售總額的比重

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國零售數字化行業發展前景分析及市場需求預測報告》

網上零售額快速增長，網上零售的市場依舊廣闊,銷售額、占有率仍有提升空間。資本巨頭們躋身零售業，想要借助數字化讓自己的“盤子”更為壯大。2021年中國數字零售投融資金額706.4億元，同比增長59.63%。

2017-2021年中國數字零售投融資金額及增長

資料來源：網經社、智研咨詢整理

從數字零售融資事件數來看，2021年中國數字零售融資事件數為179起，較2020年下降7.74%；2017年中國數字零售融資事件數為258起，較2020年下降28.93%；2018年中國數字零售融資事件數為267起，較2020年增長2.48%；2019年中國數字零售融資事件數為282起，較2020年增長3.04%；2020年中國數字零售融資事件數為194起，較2020年下降38.95%；

2017-2021年中國數字零售融資事件數及增長

資料來源：網經社、智研咨詢整理

從近年中國數字零售平均融資金額來看，2017年中國數字零售平均融資金額為2億元；2018年中國數字零售平均融資金額為6.8億元；2019年中國數字零售平均融資金額為3.7億元；2020年中國數字零售平均融資金額為3億元；2021年中國數字零售平均融資金額為4.9億元。

2017-2021年中國數字零售平均融資金額

資料來源：網經社、智研咨詢整理

零售業發展的過程就是數字化程度不斷深化的過程，隨著線上與線下零售達到一種動態平衡，零售行業的總體發展態勢應與GDP的發展保持同步趨勢，通過技術的手段對涉及到線上、線下和物流各環節的供應鏈環節進行整合和改造，達到數字零售階段。未來零售企業的數字化無邊界擴張將受到相應法律法規的約束，以保護消費者的權益和隱私。雖然零售業態在發展過程中有很多問題，但由于零售業在GDP的占比較大，其社會、政治、經濟意義巨大，為消費者提供了便利購買所需商品的渠道，通過零售供應鏈的資源整合分配，可以提升不同區域消費者的幸福感，國家應大力推進和引導零售業的數字化，以促進零售業態的健康發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國零售數字化行業發展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。