摘要：隨著消費者愛美需求日益旺盛，我國美容行業發展迅速。2020年，新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規模突破8500億元。未來，我國美容需求將持續釋放，市場規模還將繼續上漲。

一、定義及分類

美容是指采用專業的技術或手段，使用美容產品、儀器,讓原本存在瑕疵問題的皮膚得到改善、修復、美化等作用。美容包括生活美容和醫學美容，其中生活美容又包括護理美容和修飾美容，護理美容涉及面部護理、身體護理、手部護理、足部護理等，修飾美容則包括脫毛、化妝、美甲、修眉、點痣、電睫毛等。醫學美容是指使用手術、藥物、醫療器械以及其他具有侵入性的醫學手段對人體的容貌和身體各部位進行維護、修復和再塑，包括面部和身體的基礎護理、療效性護理、整形手術。

二、行業政策

隨著居民消費能力的提升，美容需求也不斷增多，我國支持美容行業的發展，同時不斷強化對美容行業的監管，保障居民權益和健康。2021年12月，國務院發布《“十四五”市場監管現代化規劃》，要求依法打擊非法醫療美容等違法行為。2023年5月，國家市場監督管理總局發布《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》，要求優化醫療美容市場主體準入管理，強化事中事后監管。除了加強監管，國家政策還十分支持美容行業的提質發展，為消費者提供更優質的美容服務，滿足消費者的變美需求。2023年12月，國家發展改革委等部門發布《關于支持橫琴粵澳深度合作區放寬市場準入特別措施的意見》，提出支持高端醫美產業發展，鼓勵境內外知名醫療美容機構落戶合作區。

三、行業壁壘

1、牌照準入壁壘

由于美容行業直接關系到消費者的身體健康和美麗，政府對美容機構的運營實行嚴格的監管，特別是涉及醫療美容的部分，要求從業者必須獲得相關牌照才能開展業務。這些牌照的申請和審批過程繁瑣，需滿足多項條件和標準，包括場地設施、設備配置、人員資質等。對于新進入者來說，獲取這些牌照不僅耗時耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業具有較高的市場門檻，限制了新進入者的數量。

2、技術壁壘

隨著科技的不斷進步，美容行業的技術也在不斷更新換代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術日益普及。這些技術不僅要求從業者具備專業的醫學知識和操作技能，還需要投入大量資金進行設備采購和技術研發。對于新進入者來說，掌握和應用這些先進技術也是一項巨大的挑戰。因此，技術壁壘使得美容行業保持了較高的專業性和市場競爭力，限制了不具備技術實力的企業進入市場。

3、品牌壁壘

在美容行業中，品牌聲譽對于機構的生存和發展至關重要。知名品牌往往憑借多年的市場積累、優質的服務和良好的口碑，贏得了消費者的信任和忠誠。對于新進入者來說，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽，需要投入大量的時間、資金和資源。同時，消費者在選擇美容服務時，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進入者樹立品牌形象的難度。

四、產業鏈

1、行業產業鏈分析

美容產業鏈上游主要為原料及藥械供應商，包括膠原蛋白等原料、化妝品以及美容儀器的研發、生產。這一環節的企業通常擁有專業的研發團隊和生產線，以確保原料和器械的質量和安全。產業鏈中游則是服務機構，主要包括公立醫院美容科室、民營醫美機構以及眾多小型診療機構。這些機構直接面向消費者，提供各類美容服務。產業鏈下游是有美容需求的消費者。

美容行業產業鏈

膠原蛋白

海南肽谷生物股份有限公司

甘肅中肽生物科技有限公司

日皮膠原蛋白（唐山）有限公司

山東鑫晟生物技術股份有限公司

化妝品

圣羅蘭化妝品（深圳）有限公司

克麗絲汀迪奧商業（上海）有限公司

喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司

香奈兒（中國）貿易有限公司

美容儀器

歐華美科（天津）醫學科技有限公司

深圳微女王高端抗衰科技有限公司

安徽白廈美容美發集團有限公司

陜西西咸新區怡康生物科技有限公司

上游

華韓醫療科學技術股份有限公司

麗都整形美容醫院股份有限公司

美麗田園醫療健康產業有限公司

瑞麗醫美國際控股有限公司

中游

消費者

下游

2、行業領先企業分析

（1）美麗田園醫療健康產業有限公司

美麗田園醫療健康是我國最大的傳統美容服務和醫療美容服務企業，堅持從消費者的實際需求出發，為消費者提供多元化服務，涵蓋傳統美容服務、醫療美容服務以及亞健康評估及干預服務，滿足消費者追求健康美麗的愿望。美麗田園醫療健康旗下品牌包括旗艦品牌美麗田園以及貝黎詩、秀可兒、研源等新興品牌，市場競爭實力較強。2019年至2021年，美麗田園醫療健康的營業收入持續上漲，2022年小幅下滑。2023年美麗田園醫療健康的營業收入重回增長趨勢，上半年營業收入為10.37億元，同比增長41.2%。

（2）瑞麗醫美國際控股有限公司

瑞麗醫美是我國長三角地區領先的醫療美容服務機構，主營業務包括美容外科服務、微創美容服務以及皮膚美容服務，致力于為消費提供優質的醫療美容服務，以滿足消費者不同的美容及抗老目標。為滿足消費者對新產品和新技術的需求，瑞麗醫美近幾年加大研發和經營投入，提升醫療美容服務能力。同時，瑞麗醫美不斷改造和升級數字化醫療服務管理體系，完善營銷模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞麗醫美的營業收入為9758萬元，同比增長3.4%。

五、行業現狀

隨著消費者愛美需求日益旺盛，我國美容行業發展迅速。2016年至2019年，我國美容市場規模持續上漲。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規模突破8500億元。未來，我國美容領域的技術及相關設備將不斷更新升級，加上居民消費觀念的轉變，美容需求將持續釋放，市場規模還將繼續上漲。

六、發展因素

1、有利因素

（1）國民美容需求增多

我國居民人均可支配收入的增加、城鎮化進程的加速以及中產階級的崛起，都為美容行業的發展提供了廣闊的市場空間。隨著人們對美的追求不斷提升，美容服務的需求日益旺盛，推動了美容行業的快速發展。需求的增長促使美容企業不斷創新，提升服務質量，以滿足消費者的多樣化需求。同時，需求的增多也帶動了美容行業的就業增長，為更多人提供了就業機會。

（2）科技進步

隨著科技的不斷進步，美容行業得以引進先進的美容儀器、技術和材料，顯著提升了美容服務的效率和效果。新型美容儀器、技術的不斷涌現，為美容行業提供了更多的治療手段和效果。例如，激光美容、微整形等高科技手段的應用，使得美容過程更加精準和安全。同時，互聯網技術的發展也為美容行業的營銷推廣提供了新的渠道和方式。

（3）線上線下融合

線上平臺的興起為美容機構提供了更廣闊的營銷和推廣渠道，通過社交媒體、電商平臺等，能夠迅速吸引潛在客戶并擴大品牌影響力。同時，線下門店則提供了實際體驗和服務的場所，消費者可以在實體店內享受專業的美容服務，感受真實的產品效果。這種線上線下融合的模式，不僅提升了美容行業的服務質量和效率，還為消費者帶來了更加便捷和個性化的體驗，推動了美容行業的持續發展。

2、不利因素

（1）市場競爭激烈

隨著行業門檻的降低，眾多美容機構涌入市場，導致競爭愈發激烈。這種競爭不僅加劇了價格戰，使得企業利潤空間被壓縮，還可能導致一些企業為了降低成本而犧牲服務質量。同時，激烈的市場競爭也增加了企業的營銷和推廣難度，需要投入更多的資源和精力來爭奪市場份額。這種不利局面對于美容行業的健康發展構成了一定的挑戰，需要企業積極應對并尋找新的發展機遇。

（2）運營成本高

美容行業通常需要承擔高昂的租金、設備購置和維護費用，以及人員薪酬等運營成本。這些成本的不斷攀升，使得美容機構的經營壓力逐漸增大。高昂的運營成本不僅限制了企業的利潤空間，還可能導致企業難以投入足夠的資源進行研發和創新，從而影響服務質量和競爭力。此外，運營成本的增加還可能導致一些小型美容機構難以維持經營，進一步加劇了行業的競爭態勢。

（3）專業人才短缺且流動性高

美容行業對專業人才的需求較大，且專業技能要求較高，而合格的專業人才卻相對匱乏，這導致行業內部的人才供需失衡。同時，由于美容行業的特殊性，專業人才的流動性也相對較高，這使得企業難以穩定地培養和留住人才。專業人才短缺且流動性高的狀況，不僅影響美容機構的服務質量和運營效率，還會增加企業的招聘和培訓成本，不利于企業持續健康發展。

七、競爭格局

由于美容需求快速增多，而行業規范還有待進一步完善，我國美容市場魚龍混雜，存在部分非正規機構，如私人診所以及小型美容院等。這些機構憑借優惠的價格吸引消費者，但美容服務和質量參差不齊，安全性難以保證。我國的正規美容機構可以分為三類，分別是公立醫院美容科室、大型連鎖醫美集團、中小型民營醫美機構。這些機構的技術和服務相對較好，安全性也有一定的保障。

八、發展趨勢

隨著消費者需求的日益多樣化，美容機構將提供更多元化的服務，涵蓋護膚、美發、美甲、塑形等多個領域，形成綜合性的美容服務鏈條。同時，為了滿足不同消費者的需求，個性化服務也將成為行業的重要發展方向。美容機構將更加注重消費者的個人特點和喜好，提供定制化的美容方案，使每個消費者都能享受到獨特的美容體驗。隨著行業的不斷成熟和消費者對美容效果的追求，對美容師的專業技能和素質要求也將越來越高。因此，美容機構將加強對員工的培訓和技能提升，提高整體服務水平。同時，行業也將更加注重產品的研發和創新，推出更多高效、安全、環保的美容產品，以滿足消費者的需求。