摘要：目前，女性觀眾一直是綜藝節目甚至是文化娛樂內容消費的主力軍，而女性綜藝是以女性觀眾為目標受眾，所以其發展空間巨大。2023年Q3各大平臺上新獨播綜藝中，女性占比均達到60%左右。可以看出女性綜藝背后對應的是“她用戶”龐大的內容需求。隨著女性受教育程度的提高，女性對自我價值實現和情感的需求不斷增加，對女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節目更加多元化，節目內容更加豐富。

一、定義及分類

女性綜藝是指以女性為主要核心參與者的綜藝。節目以女性觀眾為目標受眾，主要圍繞女性的情感、工作、生活、社交等展開，表現女性的需求，呈現女性的困惑，傳遞女性的訴求，爭取女性的共鳴。目前，女性綜藝主要包括談話類、職場觀察類、才藝展示類、沉浸式推理類、戶外游戲類、音樂競演類等。

二、行業政策

1、主管部門和監管體制

女性綜藝主管部門主要包括中宣部、國家廣播電視總局、文化和旅游部等，其中，中宣部主要負責指導全國理論研究、學習與宣傳工作；負責引導社會輿論；負責從宏觀上指導精神產品的生產；負責規劃、部署全局性的思想政治工作任務，會同有關部門研究和改進群眾思想教育工作；負責提出并宣傳思想文化事業發展的指導方針，指導宣傳文化系統制定政策、法規，按照黨中央的統一工作部署，協調宣傳文化系統各部門之間的關系等。國家廣播電視總局是電視節目行業的主管部門，具體管理職能由下設的傳媒機構管理司和網絡視聽節目管理司等負責，其主要職能為：貫徹黨的宣傳方針政策，擬訂廣播電視管理的政策措施并督促落實，統籌規劃和指導協調廣播電視事業、產業發展，推進廣播電視領域的體制機制改革，監管、審查廣播電視與網絡視聽節目內容和質量，負責廣播電視節目的進口、收錄和管理，協調推動廣播電視領域走出去工作等。

2、行業相關政策

近年來，隨著網絡綜藝節目的快速發展，部分節目出現追星炒星、泛娛樂化、高價片酬等問題。為了規范綜藝節目市場，我國發布一系列政策，2023年3月，國家廣播電視總局發布了《關于2022年度法治政府建設情況的報告》。其中提出深入推進文娛領域綜合治理。加強綜藝節目的前置管理，反對唯流量論、抵制泛娛樂化、抵制高價片酬等；規范電視劇、綜藝節目交易和收視數據使用工作。隨著該政策的實施，將有利于推動女性綜藝注重節目質量，提升節目的內涵和品質；有利于向社會傳遞正確的價值觀，引導觀眾樹立正確的價值觀和道德觀；有利于遏制不正之風，推動行業健康發展。

三、發展歷程

從發展歷程來看，女性綜藝最早可追溯到2004年，以《超級女聲》為代表的女性音樂選秀節目拉開了“女性綜藝”的序幕；與此同時，《天下女人》的播出也創下一個新的收視高峰，推動著女性綜藝的快速發展。2006年大型美妝節目《美麗俏佳人》的播出，滿足了女性的切身需求。2012-2015年，女性綜藝步入發展階段，節目的多樣性、靈活多邊性是這一時期發展的特征。如東方衛視推出媽媽類才藝情感真人秀《媽媽咪呀》、明星跨界時尚真人秀《女神的新衣》、明星旅行真人秀《花樣姐姐》等。2016年以來，女性綜藝節目層出不窮，制作也越來越優良，如芒果TV自制的明星育兒節目《媽媽是超人》、騰訊視頻出品的女團青春成長節目《創造101》、芒果TV推出的夫妻情感治愈節目《妻子的浪漫旅行》等。2022年女性綜藝節目層出不窮，如《黑怕女孩》《聽姐說》《送一百位女孩回家》《因為是朋友呀》等，女性綜藝蓬勃發展。

四、行業壁壘

1、資源整合壁壘

女性綜藝制作和發行涉及到模式研發或引進、嘉賓邀請、節目攝制、后期制作、銷售發行、廣告招商等一系列復雜環節的運營，是一項優質資源整合的系統工程。在節目拍攝前，制作機構需要由對市場需求和監管導向有準確把握的專業人員把關，做出有社會效應和經濟效益相統一的選題；在拍攝和后期制作階段，需要妥善協調嘉賓資源、充分調動技術人員的拍攝和后期制作方能制作出一檔內容精良的節目；節目的發行、播映權運營、廣告招商等環節也需要制作機構與合作方有較深的合作基礎，才有可能實現較高的經濟效益。因此，新進入者短時間內也很難有效整合上述節目制作的關鍵環節，難以推出具有較好的社會效應和經濟效益的節目。

2、發行渠道壁壘

女性節目的銷售對象為電視臺和以視頻網站為主的新媒體渠道。電視臺方面，央視和省級衛視憑借著較高的用戶覆蓋面和收視份額，具有較高的廣告價值，從而具備較強的節目購買能力，但與其開展業務需要面對較大的競爭壓力和買方相對強勢的地位，因此如何保持與央視及各省級衛視良好互利的合作關系，是確保產品銷售、提高盈利能力的保障。對于缺乏合作基礎的新晉機構，在節目的銷售談判上處于非常弱勢的地位，難以獲得較好的經濟回報。在新媒體渠道方面，與主流視頻網站的合作一般從購買已經在電視臺實現發行的節目開始，或者直接由新媒體公司孵化，其他缺乏資源的新晉機構也很難找到開始合作的切入點。

3、資金壁壘

女性綜藝的制作成本相對較高，在節目模式引進或研發、嘉賓邀請、舞臺布置、后期制作等方面都需要投入大量的資金。如果企業資本實力不強、融資渠道欠缺，很難制作出符合現代市場偏好的優質節目內容。此外，節目的播出也具有一定的風險，可能出現虧損甚至節目被叫停的可能，企業需要有一定的資金儲備抵御風險，這對新進入者來說具有一定的資金壁壘。

五、產業鏈

1、行業產業鏈分析

從女性綜藝行業產業鏈來看，上游是指投資方和節目要素，其中投資方主要包括視頻平臺、廣告商等；節目要素包括藝人經紀、場地租賃等；中游是指女性綜藝的制作方，是整個產業鏈的核心環節，包括節目制作公司、視頻網站等；下游是指視頻播放平臺，通過平臺直接提供內容給終端消費者。女性綜藝行業產業鏈如下圖所示：

女性綜藝行業產業鏈

視頻平臺

優酷信息技術(北京)有限公司

北京愛奇藝科技有限公司

芒果超媒股份有限公司

嗶哩嗶哩股份有限公司

廣告商

內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司

農夫山泉股份有限公司

OPPO廣東移動通信有限公司

上海自然堂集團有限公司

藝人經紀

西安嘉行影視傳媒股份有限公司

天娛傳媒有限公司

泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司

歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司

場地租賃

上游

上海笑果文化傳媒有限公司

芒果超媒股份有限公司

北京愛奇藝科技有限公司

上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司

中游

視頻平臺

下游

消費者

終端

從上游來看，投資方和節目要素是女性綜藝制作的基礎。投資方為女性綜藝的制作提供了必要的資金支持，若沒有充足的資金，節目的制作將難以進行，而節目要素的選擇和設計直接影響到節目的質量和吸引力。因此，投資方和節目要素的相互匹配和協調對制作出高質量的女性綜藝具有重要意義。

從下游來看，視頻播放平臺在女性綜藝中扮演著至關重要的角色。隨著互聯網的普及和在線視頻觀看習慣的形成，視頻播放平臺已成為女性綜藝傳播和觀看的主要渠道之一。因此，視頻播放平臺的發展能夠為女性綜藝提供了廣闊的傳播空間，為女性綜藝提供了多樣化的商業變現模式。

2、行業領先企業分析

（1）芒果超媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司是一家綜合性媒體公司，目前已形成以互聯網視頻平臺運營為核心，涵蓋綜藝節目、影視劇、藝人經紀、IP衍生等在內的上下游協同發展的傳媒全產業鏈生態。公司主要業務包括芒果TV互聯網視頻業務、內容電商業務等。其中芒果TV互聯網視頻業務是公司主要的營收來源，主要以廣告、會員以及運營商業務為主。但2022年受國內互聯網廣告行業不景氣影響，公司廣告業務承壓，同比下降26.77%，加之會員業務增長陷入瓶頸，導致2022年公司營業收入和歸母凈利潤處于下降趨勢。2023年前三季度，公司營業收入處于下降狀態，同比微降0.42%至101.96億元；歸母凈利潤較2022年同期上漲5.21%，扭轉了2022年下降趨勢。

（2）北京愛奇藝科技有限公司

北京愛奇藝科技有限公司是一家國內領先的在線娛樂視頻服務提供商，其憑借各種優質視頻內容，尤其是原創電視劇、綜藝節目、電影等，在行業內收獲較高的熱度和口碑。一直以來，公司以提供優質內容和服務為核心，持續為用戶提供卓越的娛樂體驗，目前已在中國流行娛樂史上占有一席之地。2023年前三季度，公司共上新66部綜藝，較上年增加18部。其中5月，公司推出首檔全女陣容戶外游戲真人秀《漂亮的戰斗》。從經營業績來看，一季度公司營收同比上漲14.73%，達83.49億元；歸母凈利潤同比上漲265.68%，達6.18億元；二季度營收同比上漲17.21%至78.02億元；歸母凈利潤同比上漲270.56%，達3.65億元；三季度，公司營收同比上漲7.28%，達80.15億元；歸母凈利潤同比上漲220.2%，達4.76億元。

六、行業現狀

目前，女性觀眾一直是綜藝節目甚至是文化娛樂內容消費的主力軍，而女性綜藝是以女性觀眾為目標受眾，所以其發展空間巨大。根據云合數據，2023年Q3各大平臺上新獨播綜藝中，女性占比均達到60%左右。可以看出女性綜藝背后對應的是“她用戶”龐大的內容需求。隨著女性受教育程度的提高，女性對自我價值實現和情感的需求不斷增加，對女性綜藝提出更高的要求，這使得女性綜藝節目更加多元化，節目內容更加豐富。

七、發展因素

1、有利因素

（1）網民數量不斷增加

近年來，隨著互聯網技術的發展和普及，越來越多的人開始接觸互聯網，中國網民規模不斷擴大。截至2023年6月，中國網民規模較上年末增加1109萬人，達10.79億人。其中，女性網民數量占比達到48.8%，較2022年末上漲0.2個百分點。網民數量的增加意味著將會有越來越多的人通過網絡觀看綜藝節目，這為女性綜藝提供更廣闊的受眾群體，也為女性綜藝制作方提供了更多的市場機會和發展空間。

（2）技術水平不斷提升

隨著技術的不斷發展和制作水平的提高，女性綜藝節目的畫面和音效更加出色，節目制作也更加精良。這不僅提高了女性綜藝節目的觀賞價值，也使得更多的觀眾愿意觀看女性綜藝節目。如通過虛擬現實、增強現實等技術，創造更加逼真和生動的場景，讓觀眾身臨其境地感受節目的氛圍和情感；通過高清攝像技術和后期制作技術的應用可以讓畫面變得更加清晰、流暢；通過提升音效技術，能夠增強場景的氛圍和沉浸感。

（3）消費升級趨勢明顯

隨著我國經濟穩步增長，居民的物質基礎日益堅實，生活質量不斷提升，釋放出巨大的文化產品購買欲望和消費能力，從而帶動了文化消費升級。女性綜藝作為一種文化產品，其受眾主要是女性觀眾，因此，隨著女性觀眾消費能力的提升，她們對于女性綜藝的購買欲望和消費能力也會相應增強。此外，消費升級也將推動女性綜藝不斷創新和提高品質，以滿足女性觀眾日益增長的需求。

2、不利因素

（1）行業同質化嚴重

隨著女性綜藝的不斷發展，行業同質化現象較為嚴重。目前，國內綜藝行業普遍采購國外節目版權并進行原版復制，女性綜藝也不例外，行業缺乏創新意識，導致同質化現象進一步加劇。如《乘風破浪的姐姐》推出“姐姐”概念后，《姐姐妹妹的武館》《姐姐們的茶話會》《聽姐說》等綜藝遍地開花。這些節目設定同質化，創造力有所不足，內容質量難以提升，導致觀眾產生審美疲勞，從而降低觀眾的觀看意愿，最終導致節目的收視率下降。

（2）節目過度娛樂化

近年來，女性綜藝節目過度娛樂化現象日益嚴重，引發社會各界的關注。一方面，部分制作方為滿足觀眾的淺層次需求，往往會采取一些低俗、惡搞等內容博取眼球，過度追求節目效果，反而忽視了節目的內涵和價值表現；另一方面，節目制作方缺乏對女性話題的深入思考，觀眾無法從節目中獲得一些深入的思考和啟發，綜藝的教育功能未能得到充分展示。若未來女性綜藝過度娛樂化的現象長期存在，那么這必然會導致受眾精英群體的流失，廣告客戶商也會逐漸減少，進而導致女性綜藝節目的經濟效益的降低。

（3）行政監管日趨收緊

近年來，我國政府出臺了一系列相關政策，對綜藝節目的內容、形式、播出時間等方面作出明確規定，以保證綜藝節目符合社會主義核心價值觀和道德倫理標準。其中，對女性綜藝節目，政策更多的是關注其是否存在過度渲染、美化，甚至是物化女性的現象，是否能夠正確引導觀眾的價值觀。若女性綜藝節目違反相關政策，那么就有可能面臨相應的處罰風險。

八、競爭格局

隨著女性觀眾市場需求的持續增長，女性綜藝市場競爭日益激烈。這種增長不僅體現在市場規模的擴大，更體現在節目內容、形式和品質的不斷創新和提升。為了滿足女性觀眾多樣化的需求，各大平臺都在積極投入資源，打造各具特色的女性綜藝節目。如芒果TV在2023年4月推出《女子推理社》、5月推出《乘風2023》；愛奇藝在2023年5月推出首檔全女陣容戶外游戲真人秀《漂亮的戰斗》；嗶哩嗶哩在2023年11月推出全國首檔全女性大學生音樂成長節目《愛唱歌的大學生》；騰訊視頻在2023年2月推出女性談話類綜藝節目《展開說說》等。

九、發展趨勢

未來，隨著社會的多元化和受眾群體的差異化，女性綜藝將會更加細分，涉及的領域也越來越廣泛。而隨著女性綜藝不斷細分，全女性綜藝也逐漸成為一種趨勢。如2023年4月份上線的全女性綜藝《女子推理社》，該節目播出后收獲一眾好評，并持續引發全網關注，成為話題討論中心。全女性綜藝逐漸受到市場熱捧，行業發展前景廣闊。