摘要：隨著國民收入水平不斷提升，越來越多的人開始關注自己的健康問題，瑜伽作為是一種全面促進身體、心理和靈性健康的運動方式，近年來市場需求持續增長，市場規模不斷擴大，2019年中國瑜伽行業市場規模達406億元，同比增長20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國瑜伽行業市場規模有所下滑，2021年開始恢復增長，2022年中國瑜伽行業市場規模突破500億元。

一、定義及功效

瑜伽是一種源自印度的綜合性的身體、心理和靈性練習體系，通過練習體位法、調息法、冥想等，實現身體、心靈和靈魂的和諧統一。瑜伽可以鍛煉身體的柔韌性、力量和平衡，同時也有助于心理健康，是一種能緩解身體和心理上的疲勞的方式，中國將瑜伽作為一種運動形式引入，旨在提升民眾的健康。

二、行業政策

近年來，國家越來越重視人民健康問題，出臺了許多的政策鼓勵人民鍛煉身體，為瑜伽行業發展提供了良好的發展環境，2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務體系更加完善、標準更加健全、品質明顯提升，社會力量提供的普惠性公共服務實現付費可享有、價格可承受、質量有保障、安全有監管，群眾健身熱情進一步提高。到2035年，與社會主義現代化國家相適應的全民健身公共服務體系全面建立，經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍生活方式，人民身體素養和健康水平居于世界前列。

三、發展歷程

20世紀初，一些學者、旅行者和傳教士將瑜伽的理念和實踐帶入中國，但在這一時期，瑜伽仍然是一種相對小眾的活動，80年代-90年代，中國社會發生了巨大的變革，對外開放的政策使得更多的外國文化和運動方式涌入中國，一些瑜伽教練和愛好者開始在中國一些大城市開設瑜伽班，逐漸形成了一些瑜伽社群。2000年后，隨著人們生活水平的提高和對健康、休閑方式的需求增加，瑜伽在中國進入了蓬勃發展的階段，瑜伽館、瑜伽學校、瑜伽培訓機構紛紛涌現，各類瑜伽活動和大型瑜伽展會也開始在中國舉辦，2015年中國瑜伽行業進入了多元發展的階段，與瑜伽相關的產業鏈也逐漸形成，近年來，隨著互聯網的普及，線上瑜伽教學逐漸成為一種新興趨勢，瑜伽APP、在線教學平臺、社交媒體上充滿了瑜伽教學資源，中國瑜伽行業現在正處于一個多元、開放和蓬勃發展的時期，瑜伽已經成為許多中國人追求健康生活的方式之一。

四、行業壁壘

1、資質認證壁壘

為了提供高質量的瑜伽教學，許多國家和地區對瑜伽教練提出了特定的資質認證要求，確保能夠提供安全、有效、專業的瑜伽教學，獲得合法的認證需要大量時間和金錢投入，這對于行業新進入者來說將是一項挑戰。

2、資金壁壘

瑜伽工作室通常需要一個安靜、清潔的環境，以及適當的設備和空間，租金和設備成本在在繁華地區相當高昂；此外，打造一個舒適、安靜、有瑜伽氛圍的工作室需要進行裝修和設計，包括地板、墻壁裝飾、燈光等方面的費用；另外，雇傭瑜伽教練、前臺接待員、清潔等人員會增加工作室的運營成本，而優質的瑜伽教練通常需要支付較高的酬金，這對于行業新進入者形成了較強的資金壁壘。

3、品牌壁壘

隨著瑜伽的普及，市場上涌現了大量的瑜伽教練、工作室和品牌，行業內的優勢企業已在教學風格、教學理念、教練團隊、環境設施、服務等方面形成較強的競爭優勢，具備良好的口碑和形象，行業的新進入者需要更大的投入才能創立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，新品牌入局難度較大。

五、產業鏈

中國瑜伽產業鏈上游主要包括瑜伽用品（如瑜伽墊、瑜伽服、瑜伽道具等）、SaaS服務等，中游為瑜伽服務，包括瑜伽培訓、線下瑜伽館、線上瑜伽服務等，下游為瑜伽教練和瑜伽用戶，其中，瑜伽教練是比較特殊的存在，瑜伽教練既是瑜伽教學服務的提供者，也是瑜伽SaaS服務的使用者。瑜伽行業產業鏈如下圖所示：

瑜伽行業產業鏈

瑜伽用品

廣東遠華新材料股份有限公司

廈門綿羊抗疲勞墊有限公司

江蘇謙勝合成材料有限公司

貴州富鼎橡塑有限公司

露露樂蒙貿易（上海）有限公司

活躍女裝（深圳）有限公司

她跳動（深圳）運動科技有限公司

瑪伊婭服飾（上海）有限公司

SaaS服務

微軟(中國)有限公司

亞馬遜通技術服務（北京）有限公司

谷歌信息技術（中國）有限公司

甲骨文(中國)軟件系統有限公司

阿里云計算有限公司

上游

深圳市梵羽瑜伽文化傳播有限公司

PURE集團

Keep Inc.

西安瑜樂文化科技股份有限公司

中游

瑜伽教練

瑜伽用戶

下游

六、發展現狀

隨著國民收入水平不斷提升，越來越多的人開始關注自己的健康問題，瑜伽作為是一種全面促進身體、心理和靈性健康的運動方式，近年來市場需求持續增長，市場規模不斷擴大，2019年中國瑜伽行業市場規模達406億元，同比增長20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國瑜伽行業市場規模有所下滑，2021年開始恢復增長，2022年中國瑜伽行業市場規模突破500億元，隨著社會的發展，生活節奏加快，工作壓力增大，越來越多的人尋求通過瑜伽來緩解壓力、改善睡眠質量、提升心理健康，未來中國瑜伽市場需求有望進一步提升，市場規模將繼續保持增長趨勢。

七、發展因素

1、有利因素

（1）市場政策利好行業長期持續發展

瑜伽產業作為新興產業，對國家經濟發展發揮越來越重要的作用，近年來，政府相繼出臺多項相關政策，支持瑜伽產業發展，2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務體系更加完善、標準更加健全、品質明顯提升，社會力量提供的普惠性公共服務實現付費可享有、價格可承受、質量有保障、安全有監管，群眾健身熱情進一步提高。

（2）居民收入水平提高，為行業發展奠定基礎

隨著我國經濟的不斷發展，居民人均可支配收入逐年攀升，2023年中國居民人均可支配收入39218元，同比增長6.3%，在人均可支配收入達到一定水準之后，在健康、文化、娛樂等精神方面的支出則會增加，在消費升級趨勢下，中國瑜伽行業有望迎來更大發展機遇。

（3）健身觀念日益普及

隨著生活水平的提高，人們對身體健康的重視程度日益提高，越來越多人參加到體育鍛煉當中，奧運會、亞運會等國際性賽事舉辦后，國內民眾更是掀起了全民健身的熱潮，同時在國家《全民健身計劃》等健身政策的影響和熏陶下，健身觀念日益普及，未來，瑜伽有望成為人們日常生活重要組成部分之一。

（4）行業已形成完整的產業鏈

經過多年的發展，中國瑜伽行業以課程服務為中心，衍生出一條包括瑜伽用品、教練培訓、SaaS服務在內的產業鏈，頭部瑜伽館甚至有能力橫跨整個產業鏈的多個環節，集線下課程、線上課程、教練培訓、瑜伽用品及其他衍生服務于一身，為瑜伽用戶提供一條龍的綜合服務，有效提升了行業整體競爭力和盈利能力。

2、不利因素

（1）市場不集中，競爭較為激烈

目前，中國瑜伽行業市場集中度相對較低，行業競爭較為激烈。近年來隨著國家政策對體育等產業支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強，中國瑜伽市場保持著穩定的發展態勢，同時也吸引越來越多的線下瑜伽館、線上瑜伽平臺、瑜伽用品生產企業進入瑜伽行業，這也加大了瑜伽市場的競爭。

（2）專業銷售人員缺乏

隨著瑜伽產品品種越來越齊全，人們在選擇瑜伽產品時勢必會遇到一些棘手的問題，這就需要有專業的銷售人員進行有效地專業指導、選購，幫助消費者購買到合適的瑜伽產品，并根據個人的身體情況安排鍛煉時間表，但目前市場上的銷售人員多為普通服務員，對瑜伽方面的專業知識一知半解，這也在一定程度上影響了市場的走熱。

（3）宏觀經濟波動影響

瑜伽產品屬于可選消費品，與宏觀經濟的景氣程度及居民生活水平的提高息息相關，據國家統計局數據顯示，2023年中國國內生產總值1260582億元，按不變價格計算，比上年增長5.2%，雖然中國GDP仍然保持增長趨勢，但增速明顯下滑，如果GDP增速降低，居民可供支配收入的增速降低，將導致瑜伽企業業務收入下滑，對瑜伽企業經營帶來不良影響。

八、競爭格局

目前，中國瑜伽市場參與者眾多，既有傳統瑜伽館，也有線上瑜伽平臺、瑜伽用品品牌等等，傳統的瑜伽館和工作室一直是中國瑜伽行業的主要參與者，這些場所通常提供定期的瑜伽課程，通過聘請專業瑜伽教練，為學員提供實體場地和互動體驗，而隨著互聯網的發展，線上瑜伽平臺逐漸崛起，這些平臺通過APP、網站或社交媒體提供瑜伽視頻課程，使學員能夠隨時隨地進行學習，另外，瑜伽用品市場也是一個重要的競爭領域，各類瑜伽墊、瑜伽服裝、瑜伽道具等產品品牌通過不同的設計、材料和功能差異來吸引消費者。整體來看，中國瑜伽行業市場集中度較低，全國范圍內沒有絕對龍頭，超大規模的直營品牌尚未出現，但各地方區域范圍內存在地方龍頭，整個市場呈現高度分散的格局。

九、發展趨勢

隨著人們對健康的關注不斷增加，瑜伽作為一種全面健身的方式市場前景持續看好，未來，隨著互聯網技術的發展，線上瑜伽和數字化健身服務將繼續蓬勃發展，瑜伽APP、在線課程、虛擬現實瑜伽等形式將吸引更多消費者，另外，未來瑜伽可能會更加強調與其他文化元素的融合，創造出更多適應當地市場需求的瑜伽形式，此外，隨著瑜伽的普及，對于專業化、高水平的瑜伽教練和培訓的需求也將增加，瑜伽培訓機構和學校將迎來更多的發展機會。