第1章廣告行業發展綜述

1.1 廣告行業概述

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3 廣告行業的地位及作用

1.2 廣告行業發展環境分析

1.2.1 政策環境分析

（1）行業監管部門

（2）行業相關法律

（3）行業相關標準

1.2.2 經濟環境分析

（1）國內經濟運行情況分析

（2）2024年國內宏觀經濟走勢預測

（3）經濟環境對廣告業影響分析

1.2.3 社會環境分析

（1）居民可支配收入

（2）我國城鎮化率分析

第2章中國廣告市場發展現狀及前景預測

2.1 中國廣告行業面臨的挑戰和機遇

2.1.1 中國廣告行業發展歷程

2.1.2 中國廣告業的挑戰與機遇

（1）廣告行業發展的挑戰

（2）廣告行業發展的機遇

2.2 中國廣告行業市場發展現狀分析

2.2.1 中國廣告行業市場規模

2.2.2 2024年各細分廣告收入規模變化情況

2.2.3 2024年行業廣告花費變化情況

2.2.4 廣告花費增幅TOP30企業

2.2.5 廣告花費TOP20品牌

2.3 中國廣告行業發展趨勢和前景分析

2.3.1 廣告行業發展趨勢分析

2.3.2 2025-2031年廣告行業發展前景預測

第3章中國各細分廣告市場發展情況及投放策略

3.1 電視媒體廣告市場發展情況及發展策略

3.1.1 電視媒體廣告收入變化走勢圖

3.1.2 電視各級頻道廣告收入變化情況

3.1.3 電視各級頻道廣告時長變化情況

3.1.4 電視各級頻道各個頻道廣告時長變化情況

3.1.5 電視媒體廣告對節目類型的依賴度變化情況

3.1.6 2022年電視媒體廣告花費TOP10行業

3.1.7 2023年電視媒體廣告花費TOP10行業

3.1.9 2024年電視媒體廣告花費TOP10行業

3.1.9 電視媒體廣告花費TOP20品牌

3.1.10 電視節目和廣告融合過程中存在的問題

（1）難以細分廣告受眾

（2）廣告內容創新不足

（3）植入方式過于強硬

（4）廣告費用較為高昂

3.1.11 新時代下電視節目與廣告融合的發展策略

（1）關注傳播關系變革，重視觀眾關系營銷

（2）創新內容生產機制，提高廣告宣傳質量

（3）優化廣告植入方式，探索全面融合模式

（4）擴展廣告傳播渠道，降低宣傳整體成本

（5）構建多元傳播平臺，增強跨界競爭能力

3.2 報紙廣告市場發展情況及投放策略

3.2.1 報紙廣告收入變化情況

3.2.2 報紙廣告面積變化情況

3.2.3 報紙廣告花費TOP5行業

3.2.4 報紙廣告花費主要行業細分品類

3.2.5 報紙廣告花費TOP10品牌

3.2.6 房地產行業報紙廣告投放

3.2.7 機動車行業報紙廣告投放

3.2.8 報紙廣告全面衰退原因

3.2.9 報紙廣告未來發展方向

3.2.10 報紙廣告投放效果與投放策略分析

3.3 雜志廣告市場發展情況及投放策略

3.3.1 雜志廣告市場規模變化情況

3.3.2 雜志廣告市場規模情況

3.3.3 雜志廣告市場發展動態

3.3.4 傳統雜志廣告與新媒體融合創新

3.3.5 科技期刊廣告運營背景分析

3.3.6 科技期刊開展廣告審查的必要性

3.3.7 科技期刊廣告發展路徑

3.3.8 雜志廣告投放效果與投放策略分析

3.4 電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略

3.4.1 電臺媒體廣告投放增速

3.4.2 電臺節目廣告花費情況

3.4.3 電臺廣告花費TOP10行業

3.4.4 電臺廣告花費TOP10品牌

3.4.5 電臺酒精類飲品廣告花費TOP10品牌

3.4.6 電臺媒體廣告增速變化原因

（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力

（2）規模龐大的聽眾資源

（3）廣播有望與互聯網、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”

3.4.7 電臺廣播廣告的獨特優勢分析

（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源

（2）專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播

（3）廣播廣告的有效到達率高

（4）廣播是低成本的廣告載體

3.4.8 不同頻率廣播各區域表現差距較大

3.4.9 移動收聽市場發展迅猛，潛力巨大

（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體

（2）移動聽眾的年輕化是趨勢

（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”

（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高

3.4.10 收聽終端多樣化，手機廣播、車載廣播前景無限

3.5 傳統戶外廣告市場發展情況及投放策略

3.5.1 戶外廣告收入變化情況

3.5.2 戶外廣告面積變化情況

3.5.3 戶外廣告資源量變化情況

3.5.4 戶外廣告花費TOP5行業

3.5.5 戶外廣告花費TOP10品牌

3.5.6 戶外廣告處于調整期的原因：資源爭奪激烈

（1）行業集中度明顯增加

（2）廣告媒體資源爭奪激烈

3.5.7 戶外廣告受眾生活形態分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

（4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

（5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

（6）受眾對戶外廣告的認知情況

（7）戶外廣告受眾的偏好分析

（8）戶外廣告受眾心理需求分析

3.5.8 戶外廣告投放效果分析

（1）戶外廣告環境對投放效果影響分析

（2）戶外廣告創意對投放效果影響分析

（3）戶外廣告投放時機對效果影響分析

（4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析

3.5.9 戶外廣告設計策略分析

（1）提升戶外廣告的注意力

（2）增強戶外廣告的記憶度

（3）擴張廣告的想象空間

（4）戶外廣告情感體驗設計

3.5.10 戶外廣告投放策略

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

3.5.11 2025-2031年戶外廣告發展趨勢

3.6 視頻廣告市場發展情況

3.6.1 交通類視頻廣告

（1）交通類視頻廣告收入規模

（2）交通類視頻廣告品牌分析

3.6.2 影院視頻廣告

（1）影院視頻廣告收入規模

（2）影院視頻廣告花費TOP10品牌

3.6.3 商務樓宇視頻廣告

（1）商務樓宇視頻廣告收入規模

（2）商務樓宇視頻廣告花費主要行業細分品類

（3）商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌

3.7 新媒體廣告市場發展情況及投放策略

第4章廣告主廣告投放分析

4.1 廣告主廣告投放規模分析

4.1.1 廣告投放行業廣告花費分析

（1）廣告投放行業廣告花費排行榜

（2）銀行業廣告投放分析

1）銀行業廣告投放費用

2）銀行業廣告投放企業

3）銀行業廣告投放媒體

4）2025-2031年銀行廣告投放前景

（3）醫院廣告投放分析

1）醫院廣告投放費用

2）醫院廣告投放企業

3）醫院廣告投放媒體

4）2025-2031年醫院廣告投放前景

（4）藥品廣告投放分析

1）藥品廣告投放費用

2）藥品廣告投放企業

3）藥品廣告投放媒體

4）2025-2031年藥品廣告投放前景

（5）消費電子廣告投放分析

1）消費電子廣告投放費用

2）消費電子廣告投放企業

3）消費電子廣告投放媒體

4）2025-2031年消費電子廣告投放前景

（6）手機廣告投放分析

1）手機廣告投放費用

2）手機廣告投放企業

3）手機廣告投放媒體

4）2025-2031年手機廣告投放前景

（7）食品飲料廣告投放分析

1）食品飲料廣告投放費用

2）食品飲料廣告投放企業

3）食品飲料各細分市場廣告投放

4）食品飲料廣告投放媒體

5）2025-2031年食品飲料廣告投放前景

（8）汽車廣告投放分析

1）汽車廣告投放費用

2）汽車廣告投放企業

3）汽車各細分市場廣告投放

4）汽車廣告投放媒體

5）2025-2031年汽車廣告投放前景

（9）化妝品廣告投放分析

1）化妝品廣告投放費用

2）化妝品廣告投放企業

3）化妝品各細分市場廣告投放

4）化妝品廣告投放媒體

5）2025-2031年化妝品廣告投放前景

（10）服飾廣告投放分析

1）服飾廣告投放費用

2）服飾廣告投放企業

3）服飾廣告投放媒體

4）2025-2031年服飾廣告投放前景

4.1.2 廣告投放品牌投放額分析

4.2 2024年廣告主廣告市場投放

4.2.1 廣告主的信心指數

4.2.2 廣告主的營銷預算

4.2.3 廣告主的預算分配

4.2.4 廣告主的營銷形式

第5章中國網絡廣告網民行為調研分析

5.1 中國網民基本屬性分析

5.1.1 2024年中國網民規模分析

5.1.2 2024年中國網民年齡結構分析

5.1.3 2024年中國網民性別結構分析

5.1.4 2024年中國PC端VS移動端網民規模對比

5.1.5 2024年中國網民地域分布格局

5.2 中國網絡廣告網民使用習慣調研

5.2.1 中國網民接觸時間最長媒體對比分析

5.2.2 中國網民關注與點擊廣告的網站情況

5.3 中國網絡廣告用戶態度偏好分析

5.3.1 吸引中國網民注意廣告的因素

5.3.2 中國網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布

5.3.3 中國網民對網絡廣告的總體態度

5.3.4 中國網民對網絡廣告反感的原因分布

5.3.5 中國網民希望未來廣告改進的方面

5.4 中國網絡廣告用戶移動端行為分析

5.4.1 中國網民對移動廣告的態度分布

5.4.2 中國網民點擊過移動端廣告的情境分布

5.4.3 中國網民不點擊移動端廣告的主要原因分布

第6章廣告行業領先企業經營分析

6.1 廣告雇主最新排名情況分析

6.2 廣告行業領先企業經營分析

6.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業廣告業務體系分析

（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析

（6）企業廣告業務客戶情況分析

6.2.2 北京藍色光標數據科技集團股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業廣告業務體系分析

（4）企業廣告業務客戶情況分析

（5）企業發展戰略分析

（6）企業發展優劣勢分析

6.2.3 廣東省廣告集團股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業廣告業務客戶情況分析

（5）企業發展戰略分析

（6）企業發展優劣勢分析

6.2.4 浙江華媒控股股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業發展戰略分析

（5）企業發展優劣勢分析

6.2.5 兆訊傳媒廣告股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業經營情況分析

（4）企業廣告業務體系分析

（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析

（6）企業廣告業務客戶情況分析

6.2.6 上海新文化傳媒集團股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業廣告業務客戶情況分析

（4）企業發展戰略分析

（5）企業發展優劣勢分析

6.2.7 北京電通廣告有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業組織架構分析

（4）企業廣告業務體系分析

（5）企業廣告業務覆蓋范圍分析

（6）企業廣告業務客戶情況分析

6.2.8 華揚聯眾數字技術股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經營情況分析

（3）企業廣告業務體系分析

（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析

（5）企業廣告業務客戶情況分析

（6）企業發展戰略分析

6.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業廣告業務體系分析

（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析

（5）企業廣告業務客戶情況分析

（6）企業發展戰略分析

6.2.10 上海赤馬廣告傳媒股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業廣告業務體系分析

（4）企業廣告業務覆蓋范圍分析

（5）企業廣告業務客戶情況分析

（6）企業發展戰略分析

6.3 廣告行業領先企業戰略總結

6.3.1 企業廣告業務客戶情況總結

6.3.2 企業發展戰略總結分析

6.3.3 企業戰略調整方向分析

6.3.4 2025-2031年企業戰略規劃分析

（1）數字戰略

（2）移動戰略

（3）大屏戰略

（4）跨屏戰略

第7章廣告行業投資分析

7.1 廣告行業投資分析

7.1.1 廣告行業進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

7.1.2 廣告行業經營模式分析

7.1.3 廣告行業投資風險分析

（1）行業政策風險

（2）行業人才風險

（3）行業市場風險

7.2 廣告行業投資建議

7.2.1 廣告行業投資機會

7.2.2 廣告行業投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表目錄

圖表1：廣告種類

圖表2：廣告行業產業鏈示意圖

圖表3：國內部分廣告廠商分布圖

圖表4：我國廣告行業相關政策

圖表5：部分省市廣告行業相關政策

圖表6：廣告行業相關標準

圖表7：行業相關標準（續表1）

圖表8：行業相關標準（續表2）

圖表9：2015-2024年H1年中國GDP發展運行情況

圖表10：2008-2024年H1中國城鎮及農村居民收入及消費支出情況

圖表11：2024年H1居民人均消費支出構成占比

圖表12：2024年H1居民人均消費支出情況 單位：元

圖表13：2016-2024年H1中國固定資產投資（不含農戶）投資情況

圖表14：2015-2024年H1中國社會消費品零售總額情況

圖表15：2015-2024年H1中國貨物進出口總額情況

圖表16：2011-2024年H1中國居民人均可支配收入情況

圖表17：2014-2023年中國城鎮化率變化趨勢圖

圖表18：我國廣告行業發展歷程

圖表19：2013-2023我國廣告業經營額走勢

圖表20：2014-2023年各細分廣告收入規模變化情況

圖表21：2016-2023年中國主要行業廣告花費情況

圖表22：2023年廣告花費增幅TOP30企業

圖表23：2023年廣告花費TOP50品牌

圖表24：2024-2031年中國廣告行業經營額預測

圖表25：2013-2023年我國電視臺廣告收入規模走勢圖

圖表26：2022-2023年我國電視各級頻道廣告收入變化情況

圖表27：2022-2023年電視各級頻道廣告時長變化情況

圖表28：2022年我國電視媒體廣告花費TOP10行業投放增速對比

圖表29：2023年我國電視媒體廣告花費TOP10行業投放增速對比

圖表30：2024年1-10月電視媒體廣告花費TOP10行業

圖表31：2023年我國電視媒體廣告花費TOP20品牌

圖表32：2013-2023年我國報社廣告收入規模

圖表33：2021-2023年我國報紙廣告面積變化情況

圖表34：2023年報紙廣告花費TOP5行業

圖表35：2023年報紙廣告Top10細分品類廣告花費變化

圖表36：2023年報紙廣告花費TOP10品牌

圖表37：2014-2023年我國雜志廣告市場規模變化情況

圖表38：2013-2023年我國雜志廣告市場規模

圖表39：部分國內外科技期刊（出版單位）廣告運營情況

圖表40：2014-2023年我國廣播電臺廣告市場規模變化情況

圖表41：2013-2023年我國廣播電臺廣告市場規模

更多圖表見正文……