第一章電商零售行業相關概述

1.1 電商零售行業定義

1.2 電商零售模式分類

1.2.1 綜合電商平臺

1.2.2 物流電商

1.2.3 食品供應商

1.2.4 垂直電商

1.2.5 農場直銷

1.2.6 線下超市

1.2.7 社區O2O

第二章電商零售行業市場特點概述

2.1 行業市場概況

2.1.1 行業市場特點

2.1.2 行業市場化程度

2.1.3 行業利潤水平及變動趨勢

2.2 進入本行業的主要障礙

2.2.1 資金準入障礙

2.2.2 市場準入障礙

2.2.3 技術與人才障礙

2.2.4 其他障礙

2.3 行業的周期性、區域性

2.3.1 行業周期分析

1、行業的周期波動性

2、行業產品生命周期

2.3.2 行業的區域性

第三章2017-2021年中國電商零售行業發展環境分析

3.1 電商零售行業政治法律環境（P）

3.1.1 行業主管部門分析

3.1.2 行業監管體制分析

3.1.3 行業主要法律法規

3.1.4 相關產業政策分析

3.1.5 行業相關發展規劃

3.2 電商零售行業經濟環境分析（E）

3.2.1 國際宏觀經濟形勢分析

3.2.2 中國宏觀經濟形勢分析

3.3 電商零售行業社會環境分析（S）

3.3.1 居民消費理念

3.3.2 電子商務興起

3.3.3 網絡用戶規模

3.3.4 食品安全受關注

3.3.5 城鎮化進程

3.4 電商零售行業技術環境分析（T）

3.4.1 物聯網技術的應用

3.4.2 rfid射頻識別技術的應用

3.4.3 scm供應鏈管理技術的應用

3.4.4 gis地理信息系統技術的應用

第四章全球電商零售行業發展概述

4.1 2017-2021年全球電商零售行業發展情況概述

4.1.1 全球電商零售行業發展現狀

4.1.2 全球電商零售行業發展特征

4.1.3 全球電商零售行業市場規模

4.2 2017-2021年全球主要地區電商零售行業發展狀況

4.2.1 歐洲電商零售行業發展情況概述

4.2.2 美國電商零售行業發展情況概述

4.2.3 日韓電商零售行業發展情況概述

4.3 2022-2028年全球電商零售行業趨勢預測分析

4.3.1 全球電商零售行業市場規模預測

4.3.2 全球電商零售行業趨勢預測分析

4.3.3 全球電商零售行業發展趨勢分析

4.4 全球電商零售行業重點企業發展動態分析

第五章中國電商零售行業發展概述

5.1 中國電商零售行業發展狀況分析

5.1.1 中國電商零售行業發展階段

5.1.2 中國電商零售行業發展總體概況

5.1.3 中國電商零售行業發展特點分析

5.2 2017-2021年電商零售行業發展現狀

5.2.1 2017-2021年中國電商零售行業市場規模

5.2.2 2017-2021年中國電商零售行業發展分析

5.2.3 2017-2021年中國電商零售企業發展分析

5.3 中國生鮮電子商務關鍵環節分析

5.3.1 產品采購與組織

5.3.2 平臺建設

5.3.3 品牌建設及營銷

5.3.4 服務及物流配送體系

5.3.5 增值服務

5.4 中國電商零售行業發展瓶頸分析

5.4.1 配送速度

5.4.2 貨源及成本

5.4.3 盈利模式

5.4.4 用戶習慣及信任

5.5 中國電商零售行業投資策略分析

5.5.1 區域合作

5.5.2 本地+農場對接

5.5.3 借力電商平臺

第六章中國電商零售行業細分市場調研

6.1 電商零售行業細分市場概況

6.1.1 市場細分充分程度

6.1.2 市場細分發展趨勢

6.1.3 市場細分戰略研究

6.1.4 細分市場結構分析

6.2 服裝電商市場

6.2.1 市場發展現狀概述

6.2.2 行業市場規模分析

6.2.3 行業市場需求分析

6.2.4 產品市場潛力分析

6.3 生鮮電商市場

6.3.1 市場發展現狀概述

6.3.2 行業市場規模分析

6.3.3 行業市場需求分析

6.3.4 產品市場潛力分析

6.4 奶制品電商市場

6.4.1 市場發展現狀概述

6.4.2 行業市場規模分析

6.4.3 行業市場需求分析

6.4.4 產品市場潛力分析

6.5 日化用品電商市場

6.5.1 市場發展現狀概述

6.5.2 行業市場規模分析

6.5.3 行業市場需求分析

6.5.4 產品市場潛力分析

第七章中國電商零售行業競爭格局分析

7.1 中國生鮮商品銷售渠道分析

7.1.1 生鮮商品的經營特性

7.1.2 生鮮商品主要銷售渠道

7.1.3 生鮮商品實體渠道發展困境

7.1.4 生鮮商品銷售網絡渠道優勢

7.2 中國電商零售市場競爭格局

7.2.1 初階段重要品類淺層次競爭

7.2.2 零售業態開展線上線下融合

7.2.3 電商零售供應鏈競爭加劇

7.2.4 電商零售注重差異化競爭

7.2.5 電商零售進軍二線城市

7.2.6 航空企業試水電商零售

7.3 中國電商零售行業競爭對手分析——傳統超市

7.3.1 傳統商場、超市毛利下滑

7.3.2 傳統商場、超市經營重心轉向生鮮

7.3.3 傳統商場、超市發力電商零售市場

7.3.4 傳統商場、超市線上銷售遭遇瓶頸

7.4 中國電商零售行業競爭對手分析——生鮮連鎖店

7.4.1 生鮮連鎖店發展特征

7.4.2 生鮮連鎖店競爭優勢

7.4.3 生鮮連鎖店競爭劣勢

7.4.4 生鮮連鎖店競爭策略

7.5 影響中國電商零售企業競爭力的因素

7.5.1 航空企業周轉速度

7.5.2 員工素質

7.5.3 質量安全

7.5.4 配送能力

第八章中國電商零售行業消費需求分析

8.1 電商消費者網購行為分析

8.1.1 消費行特征

8.1.2 消費驅動因素

8.1.3 消費行為地域分析

8.1.4 消費行為用戶屬性分析

8.1.5 用戶電商選擇行為分析

8.1.6 用戶消費心理分析

8.2 電商零售消費群體分析

8.2.1 目標消費群體定位

8.2.2 目標明確型消費者

8.2.3 目標搖擺型消費者

8.2.4 目標隨意型消費者

8.3 消費者對生鮮商品的需求層次

8.3.1 基礎需求

8.3.2 品質需求

8.3.3 常識性需求

8.3.4 便利性需求

8.3.5 安全需求

8.3.6 體驗需求

8.4 電商零售供應與消費者需求的矛盾分析

8.4.1 供應和需求很難匹配

8.4.2 高損耗導致企業利潤虛耗

8.4.3 產品品質與售價的矛盾

8.5 電商零售迎合消費者需求的策略分析

8.5.1 注重概念推介

8.5.2 摒棄價格競爭

8.5.3 提高客戶體驗

8.5.4 提供額外驚喜

第九章中國電商零售行業營銷策略分析

9.1 國內主要電商零售營銷模式分析

9.1.1 順豐優選營銷模式

9.1.2 沱沱工社營銷模式

9.1.3 本來生活營銷模式

9.2 電商零售行業產品營銷分析

9.2.1 生鮮行業產品分類

9.2.2 電商零售行業的產品定位

9.2.3 生鮮產品信息公開化

9.2.4 用戶參與產品開發

9.2.5 提高產品附加值

9.3 電商零售行業主要營銷策略分析

9.3.1 獨立平臺精益化管理

9.3.2 生態園區供應基地展示

9.3.3 社區化發展提供團購優惠

9.3.4 “o2o”合理設立自提點

9.3.5 完善服務提高用戶粘性

9.4 國內電商零售營銷典型案例分析

9.4.1 本來生活的故事營銷

9.4.2 淘寶聚劃算的團購營銷

9.4.3 “我買網”的搜索引擎營銷

第十章中國電商零售行業領先企業競爭力分析

10.1 阿里

10.1.1 企業發展基本情況

10.1.2 生鮮平臺概況簡介

10.1.3 平臺運營模式分析

10.1.4 平臺物流模式分析

10.2 拼多多

10.2.1 企業發展基本情況

10.2.2 生鮮平臺概況簡介

10.2.3 平臺運營模式分析

10.2.4 平臺物流模式分析

10.3 京東

10.3.1 企業發展基本情況

10.3.2 生鮮平臺概況簡介

10.3.3 平臺運營模式分析

10.3.4 平臺物流模式分析

10.4 聚美優品

10.4.1 企業發展基本情況

10.4.2 生鮮平臺概況簡介

10.4.3 平臺運營模式分析

10.4.4 平臺物流模式分析

10.5 唯品會

10.5.1 企業發展基本情況

10.5.2 生鮮平臺概況簡介

10.5.3 平臺運營模式分析

10.5.4 平臺物流模式分析

第十一章2022-2028年中國電商零售市場發展趨勢及趨勢分析

11.1 2022-2028年中國電商零售市場發展形勢分析

11.1.1 有利因素分析

11.1.2 不利因素分析

11.1.3 網購規模預測

11.1.4 冷鏈物流預測

11.2 2022-2028年中國電商零售市場發展趨勢分析

11.2.1 政策趨勢

11.2.2 需求趨勢

11.2.3 供應鏈趨勢

11.2.4 市場整合趨勢

11.2.5 未來發展方向

11.3 2022-2028年中國電商零售市場前景展望

11.3.1 市場規模預測

11.3.2 利潤空間預測

11.3.3 進口電商零售趨勢分析

11.3.4 生鮮農產品電商趨勢分析

第十二章中國電商零售行業投資分析

12.1 中國生鮮行業投資特性

12.1.1 季節性和區域性

12.1.2 易損耗性

12.1.3 品種多樣性和非標準性

12.1.4 需求彈性小

12.1.5 供給較為分散

12.2 中國電商零售行業投資機遇

12.2.1 政策機遇

12.2.2 市場機遇

12.2.3 利潤空間分析

12.2.4 生鮮地域品牌涌現

12.2.5 2017-2021年風投動態

12.3 中國電商零售行業成本分析

12.3.1 物流配送費用

12.3.2 營銷推廣費用

12.3.3 研發費用

12.3.4 研發費用

12.4 中國電商零售市場投資前景分析

12.4.1 盈利風險

12.4.2 冷鏈風險

12.4.3 企業自身風險

12.5 中國電商零售市場投資前景研究分析

12.5.1 尋找專業合作機構

12.5.2 引入實體連鎖店

12.5.3 重視品牌效益

12.5.4 復合型電子商務

第十三章2022-2028年中國電商零售企業投資規劃建議與客戶策略分析

13.1 電商零售企業投資前景規劃背景意義

13.2 電商零售企業戰略規劃制定依據

13.3 電商零售企業戰略規劃策略分析

13.4 電商零售中小企業投資前景研究

第十四章研究結論及建議

14.1 研究結論

14.2 建議

14.2.1 行業投資策略建議

14.2.2 行業投資方向建議

14.2.3 行業投資方式建議（ZY KT）