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品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用———權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。品牌授權不再是少數特殊的人研究的學術領域，許多企業都把品牌授權看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權已經成為現代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應用。
品牌授權的經營范圍非常廣泛，不僅僅在卡通形象、運動、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領域，甚至發展到文化、娛樂、影視類產品、大專院校、名人形象、藝術品等領域。品牌授權的商品種類視授權品牌的特點而有不同，一般服飾、文具、玩具、禮品等是最受授權品牌歡迎的產品。授權產品種類的開發也是越來越豐富。品牌授權的種類
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢發布的《2022-2028年中國品牌授權行業市場行情動態及投資前景分析報告》共九章。首先介紹了品牌授權行業市場發展環境、品牌授權整體運行態勢等，接著分析了品牌授權行業市場運行的現狀，然后介紹了品牌授權市場競爭格局。隨后，報告對品牌授權做了重點企業經營狀況分析，最后分析了品牌授權行業發展趨勢與投資預測。您若想對品牌授權產業有個系統的了解或者想投資品牌授權行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。第一部分產業環境透視
第一章中國品牌授權行業發展狀況綜述
第一節品牌授權行業的相關概述
一、品牌授權行業概念及定義
二、品牌授權行業的分類
三、品牌授權行業對知識產權保護的作用
第二節品牌授權行業的特性
第三節中國品牌授權行業經濟指標分析
第二章品牌授權行業市場環境分析（PEST）
第一節品牌授權行業政治法律環境（P）
一、行業政策環境分析
二、政策環境對行業的影響
第二節品牌授權行業經濟環境分析（E）
一、宏觀經濟形勢分析
二、國內宏觀政策發展建議
1、經濟穩中有憂
2、中國經濟的結構性問題和宏觀政策的制約
3、繼續實施積極的財政政策，加大結構調整力度
4、采取組合調控措施，確保物價水平穩定
5、穩健的貨幣政策松緊適度
三、宏觀經濟對行業的影響
第三節品牌授權行業社會環境分析（S）
一、行業交易環境分析
二、社會環境對行業的影響
第四節品牌授權行業技術環境分析（T）
一、我國自主品牌的授權情況
二、與國外優秀品牌的差距
第二部分行業深度分析
第三章品牌授權行業發展趨勢及前景分析
第一節品牌授權典型案例及相關領域分析
一、部分知名品牌授權企業授權模式分析
二、數字產業發展現狀介紹、
第二節品牌授權的發展趨勢及前景
一、品牌授權專業化
二、消費者群體細化逐漸成形
三、國外品牌積極加入競爭
第四章中國品牌授權運行情況分析
第一節品牌授權發展現狀分析
品牌授權的原因在于一個強大的品牌能夠讓消費者產生清晰的識別并喚起消費者的品牌聯想，進而促進消費者對其產品需求。為了利用這種價值，一個品牌擁有者授權他的名稱、標識或者其他關于它的品牌的特征給另一企業，用在它的產品或服務上。通過這種方式，為品牌授權商和授權商品制造商提供了機會和利益。據調查統計，2020年中國年度授權商品零售額為1106億元，同比增長11.5%。2020年中國年度授權金為41.5億元，同比增長8.6%。
2019-2020年中國授權商品零售額及授權金統計
資料來源：中國玩協品牌授權專委會、智研咨詢整理
一、中國品牌授權發展現狀分析
二、中國授權主要品牌分布
第二節品牌授權發展模式分析
一、品牌授權方式分析
二、品牌授權運作模式
三、品牌授權收費方式
四、衍生品營銷模式
第三節中國品牌授權問題解析
一、中國品牌授權市場存在問題
二、中國品牌授權市場問題原因
三、中國品牌授權市場發展對策
第三部分市場全景調研
第五章中國品牌授權行業相關產業鏈發展背景分析
第一節品牌授權產業發展分析
一、產業鏈分析
二、產業應用領域分析
第二節品牌授權的價值和意義
第三節互聯網發展給品牌授權帶來的機遇分析
一、渠道改造
二、消費方式變革
三、品牌授權新領域
第六章中國品牌授權細分市場分析
第一節服裝市場消費狀況
一、服裝市場概況
二、服裝市場規模
三、服裝市場競爭
四、服裝消費市場
五、服裝市場前景
第二節玩具市場消費狀況
一、玩具市場概況
二、玩具市場規模
三、玩具市場競爭
四、玩具消費市場
五、玩具市場前景
第三節文具市場消費狀況
一、文具市場概況
二、文具市場競爭
三、文具消費市場
四、文具市場渠道
五、文具市場前景
第四節食品市場消費狀況
一、食品市場概況
二、食品主要類型
三、食品消費市場
四、食品市場前景
第四部分競爭格局分析
第七章品牌授權行業企業發展分析
第一節品牌授權行業領先企業經營狀況
一、廣州藝洲人文化傳播有限公司
二、天絡行（上海）品牌管理有限公司
三、優揚文化傳媒股份有限公司
第二節國內品牌自營授權商經營狀況
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、廣州盒成動漫科技有限公司
三、廣州奧飛娛樂股份有限公司
第三節境外在華品牌自營/代理授權商經營狀況
一、香港可利可亞洲專利授權有限公司
二、孩之寶商貿（中國）有限公司
三、美太芭比（上海）貿易有限公司
第五部分發展前景展望
第八章2022-2028年中國品牌授權行業發展前景及投資機會分析
第一節品牌授權行業發展前景預測
一、用戶需求變化預測
二、競爭格局發展預測
三、渠道發展變化預測
四、行業總體發展前景及市場機會分析
第二節品牌授權行業投資機會
一、區域市場投資機會
二、產業鏈投資機會
第九章觀點與結論
第一節品牌授權行業營銷策略分析及建議
一、品牌授權行業營銷模式
二、品牌授權行業營銷策略
第二節品牌授權行業企業經營發展分析及建議
一、品牌授權行業經營模式
二、品牌授權行業發展模式
第三節行業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第四節市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、重點客戶戰略管理
四、重點客戶管理功能（ZY ZS）
圖表目錄
圖表：各國授權商品零售總額圖（單位：億美元）
圖表：消費者能接受授權產品比同類產品價格差范圍圖
圖表：授權產品比同類產品銷量普遍提升圖
圖表：品牌授權商選擇被授權商合作考慮的重要因素圖
圖表：被授權商所在區域分布圖
圖表：品牌授權商收取授權金不同模式占比圖
圖表：授權業務及業務支持協作模式圖
圖表：中國市場消費模式轉換圖
圖表：娛樂產業的長尾經濟覆蓋范圍圖
圖表：全球超過350億美金的產業列表
更多圖表請見正文……
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