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- 研究方法
智研咨詢組織編撰的《2025-2031年中國品牌授權(quán)行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報告》（以下簡稱“《報告》”）是中國品牌授權(quán)領(lǐng)域的專業(yè)市場研究報告，是品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展忠實的記錄者和見證者。旨在為中國品牌授權(quán)行業(yè)生產(chǎn)廠家、政府機(jī)構(gòu)、業(yè)界專家了解和掌握中國品牌授權(quán)發(fā)展脈絡(luò)提供全面參考。
《報告》自2019年開始出版，每年一版，目前已連續(xù)6年。智研咨詢研究團(tuán)隊持續(xù)跟進(jìn)品牌授權(quán)發(fā)展歷程，總結(jié)現(xiàn)狀、深化研究、探索規(guī)律，《報告》總計9章，從發(fā)展綜述、市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈分析、細(xì)分市場、競爭格局、發(fā)展前景、投資機(jī)會等多個方面，通過詳實的數(shù)據(jù)，全面總結(jié)和回顧了2023年品牌授權(quán)行業(yè)的新趨向、新亮點，同時對現(xiàn)存問題進(jìn)行了深度思考，為下一步品牌授權(quán)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了一系列有益的建議和未來的展望。
品牌授權(quán)也稱作品牌許可，是指品牌授權(quán)方，即品牌或商標(biāo)等的擁有者或代理商，通過合同的形式將品牌或商標(biāo)授權(quán)給被授權(quán)方使用。授權(quán)方一般需要提供給被授權(quán)方相關(guān)培訓(xùn)、管理指導(dǎo)與協(xié)助等，被授權(quán)方則需要在授權(quán)合同范圍內(nèi)進(jìn)行品牌授權(quán)的運作，同時需要按規(guī)定繳納一定的金額作為回報，也就是授權(quán)金。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國品牌授權(quán)企業(yè)數(shù)量為654家，品牌授權(quán)商品零售額為1401億元，品牌授權(quán)商授權(quán)金為2483億元。
品牌授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是IP方（包括文學(xué)、動漫、游戲、影視劇等）、 IP授權(quán)運營管 理方；中游主要是授權(quán)產(chǎn)品出品方，其中包括不同的品類，如輕周邊、手辦、3C、服裝、玩具等，生產(chǎn)商分為OEM和自產(chǎn)自銷兩類；下游主要是平臺、渠道商，主要分為線上渠道和線下渠道。
國內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)主要有藝洲人、天絡(luò)行、優(yōu)揚傳媒、中南卡通、泡泡瑪特、奧飛娛樂、寶可夢、孩之寶、美太芭比、詠聲動漫等。其中藝洲人是一家集品牌授權(quán)、動漫投資、多媒體業(yè)務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)、中外藝術(shù)家IP運營為一體的大型專業(yè)品牌管理公司，是國內(nèi)榮獲“國家重點動漫企業(yè)”的品牌授權(quán)公司。天絡(luò)行是中國國內(nèi)唯一從IP形象原創(chuàng)，角色定位，產(chǎn)品指導(dǎo)，IP池建立，品類授權(quán)，營銷推廣，到零售管理運營于一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈品牌管理公司。中南開通是首批國家重點動漫企業(yè)、國家重點高新技術(shù)企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)、十大最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國首個動畫類“國家五個一工程獎”獲得單位。
智研咨詢研究團(tuán)隊圍繞中國品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重點企業(yè)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行深入分析，并針對品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題提出建議，為各地政府、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)提供參考。
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時情況，最終出具的報告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報告將以PDF格式提供。
第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述
一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義
二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類
三、品牌授權(quán)行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的特性
第三節(jié) 中國品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘
五、風(fēng)險性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、行業(yè)成熟度分析
第二章品牌授權(quán)行業(yè)市場環(huán)境分析（PEST）
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)政策環(huán)境分析
二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
二、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議
1、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂
2、中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題和宏觀政策的制約
3、繼續(xù)實施積極的財政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度
4、采取組合調(diào)控措施，確保物價水平穩(wěn)定
5、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度
三、宏觀經(jīng)濟(jì)對行業(yè)的影響
第三節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、行業(yè)交易環(huán)境分析
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、我國自主品牌的授權(quán)狀況分析
二、與國外優(yōu)秀品牌的差距
第二部分行業(yè)深度分析
第三章品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測
第一節(jié) 全球品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、國外優(yōu)秀IP深入挖掘中國市場
二、全球品牌授權(quán)市場規(guī)模
第二節(jié) 品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢及前景
一、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景明朗
二、IP授權(quán)商業(yè)模式更為豐富創(chuàng)新
三、越來越多國內(nèi)被授權(quán)企業(yè)關(guān)注并尋求IP授權(quán)
第四章中國品牌授權(quán)運行情況分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國授權(quán)主要品牌分布
第二節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展模式分析
一、品牌授權(quán)方式分析
二、品牌授權(quán)運作模式
三、品牌授權(quán)收費方式
四、衍生品營銷模式
第三節(jié) 中國品牌授權(quán)問題解析
一、中國品牌授權(quán)市場存在問題
二、中國品牌授權(quán)市場問題原因
三、中國品牌授權(quán)市場發(fā)展對策
第三部分市場全景分析
第五章中國品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析
第二節(jié) 品牌授權(quán)的價值和意義
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來的機(jī)遇分析
一、渠道改造
二、消費方式變革
三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域
第六章中國品牌授權(quán)細(xì)分市場分析
第一節(jié) 服裝市場消費情況分析
一、服裝市場概況
二、服裝市場規(guī)模
三、服裝市場競爭
四、服裝消費市場
五、服裝市場前景
第二節(jié) 玩具市場消費情況分析
一、玩具市場概況
二、玩具市場規(guī)模
三、玩具市場競爭
四、玩具消費市場
五、玩具市場前景
第三節(jié) 文具市場消費情況分析
一、文具市場概況
二、文具市場競爭
三、文具消費市場
四、文具市場渠道
五、文具市場前景
第四節(jié) 食品市場消費情況分析
一、食品市場概況
二、食品主要類型
三、食品消費市場
四、食品市場前景
第四部分競爭格局分析
第七章品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況分析
一、廣州藝洲人品牌管理股份有限公司
二、上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司
三、優(yōu)揚文化傳媒股份有限公司
第二節(jié) 國內(nèi)品牌自營授權(quán)商經(jīng)營情況分析
一、浙江中南卡通股份有限公司
二、北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司
三、奧飛娛樂股份有限公司
第三節(jié) 境外在華品牌自營/代理授權(quán)商經(jīng)營情況分析
一、寶可夢（上海）玩具有限公司
二、孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司
三、美太芭比（上海）貿(mào)易有限公司
第五部分發(fā)展前景展望
第八章2025-2031年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
一、用戶需求變化預(yù)測分析
二、競爭格局發(fā)展預(yù)測分析
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測分析
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機(jī)會分析
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會
一、區(qū)域市場投資機(jī)會
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會
第九章觀點與結(jié)論
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)營銷策略分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)營銷模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)營銷策略
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營模式
二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第四節(jié) 市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、重點客戶戰(zhàn)略管理
四、重點客戶管理功能
圖表目錄
圖表1：授權(quán)品牌類型
圖表2：品牌授權(quán)按授權(quán)合作方式分類
圖表3：品牌授權(quán)按授權(quán)雙方不同角度分類
圖表4：2020-2024年南極電商經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率
圖表5：2020-2024年中國品牌授權(quán)商授權(quán)金及增速
圖表6：我國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)相關(guān)政策
圖表7：我國零售行業(yè)相關(guān)政策
圖表8：2020-2024年中國GDP發(fā)展運行情況
圖表9：2020-2024年中國居民人均可支配收入情況
圖表10：2020-2024年中國城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民收入及消費支出情況
圖表11：2024年居民人均消費支出構(gòu)成占比
圖表12：2024年居民人均消費支出情況單位：元
圖表13：2020-2024年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）投資情況
圖表14：2020-2024年中國規(guī)模以上工業(yè)同比增長速度
圖表15：2020-2024年中國社會消費品零售總額情況
圖表16：2020-2024年中國貨物進(jìn)出口總額情況
圖表17：2020-2024年中國財政收支情況
圖表18：全國居民消費價格指數(shù)
圖表19：我國貨幣供應(yīng)量情況
圖表20：2020-2024年全球授權(quán)商品及服務(wù)銷售額走勢圖
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當(dāng)日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會安排專業(yè)的客服專員會定期電話回訪或上門拜訪，收集您對我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
