第一章2015-2019年世界網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析

第一節(jié)2015-2019年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展總況

一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場回穩(wěn)

二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷及增長情況

三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出透析

四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測

五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模

六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告

第二節(jié)2015-2019年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展

二、美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析

三、美國在線廣告收入同比增長情況

四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模有望超報紙

五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降

六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷

第三節(jié)2015-2019年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇

二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望

三、英國網(wǎng)絡(luò)廣告超過報紙廣告

四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速

第四節(jié)2015-2019年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況分析

一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速

二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營收狀況

三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測

四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革

第五節(jié)2015-2019年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析

一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程

二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力

三、韓國在線廣告市場增長迅速

四、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測

第六節(jié) 2020-2026年全球網(wǎng)絡(luò)廣告新趨勢探析

第二章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告所屬行業(yè)運(yùn)行新形勢透析

第一節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)總況

2019年H1網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域市場份額占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場亮點(diǎn)聚焦

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道

四、網(wǎng)絡(luò)廣告價值解析

五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源

六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性

第二節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格偏低

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式淺析

三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展

四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需創(chuàng)新

五、“看廣告利潤分成”贏利模式析

第三節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析

一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響

二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時代來臨

三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析

四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù)

五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向

六、定向廣告市場總價值預(yù)測

第四節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在問題

一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時代”

二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng)

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析

四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小

五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分

第五節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展策略分析

一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展

二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析

三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新

四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

第三章廣告效果評估的基本方法分析

第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評估

一、采集范圍

二、分類標(biāo)準(zhǔn)

三、分類層次

四、數(shù)據(jù)留存

五、監(jiān)測流程與質(zhì)量控制

第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究

第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究

一、媒體的接收群研究

二、媒體的覆蓋區(qū)域研究

三、媒體類型的研究

四、媒體檔次、形象的研究

第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標(biāo)選擇

一、 廣告總量

二、趨勢性指標(biāo)

三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)

l、廣告時段

2、廣告區(qū)域

第五節(jié) 用于描述消費(fèi)者對廣告的理解的指標(biāo)

一、愉悅性指標(biāo)

二、可記憶性指標(biāo)

三、傳播性指標(biāo)

四、說服性指標(biāo)

五、告知性指標(biāo)

第四章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié)　2015-2019年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、社會消費(fèi)品零售總額

八、對外貿(mào)易&進(jìn)出口

第二節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析

一、中華人民共和國廣告法

二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估準(zhǔn)則意見稿出臺

第三節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估及評估方法分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估及其意義網(wǎng)絡(luò)廣告效果包含兩方面的含義，

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則進(jìn)行評估工作必須遵循一定的原則

一、相關(guān)性原則

二、有效性原則

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)

一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）

二、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率（Click & Click Through Rate）

三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）

四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（Conversion & Conversion Rate）

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為

一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入（Income）

1、產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性

2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的長期性

3、電子交易手段的落后性

二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計算方式

1、千人印象成本（Cost Per Mille）

2、每點(diǎn)擊成本（Cost Per Click）

3、每行動成本（Cost Per Action）

第六章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析

第一節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

一、網(wǎng)絡(luò)廣告評估術(shù)語

二、微軟將測試網(wǎng)絡(luò)廣告評估新方法

三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評估模型

四、網(wǎng)絡(luò)廣告評估標(biāo)準(zhǔn)演變

第二節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估運(yùn)行形勢分析

一、微軟測試網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估新標(biāo)準(zhǔn)

二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法及滿意度調(diào)研

三、玩賺網(wǎng)絡(luò)廣告：會評估算帳者贏

第三節(jié)2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估存在問題分析

第七章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告評估價值分析

第一節(jié) CPM按照“展示收費(fèi)”的效果評估模式

第二節(jié) CPC按照“點(diǎn)擊收費(fèi)”的效果評估模式

第三節(jié)CPA “行動收費(fèi)”的效果評估模式

第四節(jié)CPS “實際銷售收費(fèi)”的效果評估模式

第八章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述

第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展階段分析

一、引入期（1997-2002年）

二、成長期（2011-2018-2019年）

三、成熟期（2015-2019年以后）

第二節(jié) 推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因簡析

一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長

二、上網(wǎng)購物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一

第三節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀分析

一、中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展

二、淘寶極大推動網(wǎng)上購物的發(fā)展

三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化

四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向

第四節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場問題分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者權(quán)益問題

二、中國網(wǎng)絡(luò)購物安全問題

三、中國網(wǎng)絡(luò)購物的支付結(jié)算問題

四、中國網(wǎng)絡(luò)購物商家信譽(yù)的問題

五、中國網(wǎng)絡(luò)購物立法問題

第五節(jié) 解決對策探討

一、銀行競爭促進(jìn)銀行支付卡問題解決

二、搜索功能解決信息流問題

三、形成地域化發(fā)展解決物流問題

四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣

五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)

第九章2015-2019年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局透析

第一節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭力指標(biāo)體系

第二節(jié) 2015-2019年中國兩類購物網(wǎng)站競爭力對比

一、B2C類購物網(wǎng)站競爭力分析

二、C2C類購物網(wǎng)站競爭力分析

第三節(jié) 2015-2019年中國C2C典型購物網(wǎng)站競爭力對比

一、經(jīng)營指標(biāo)

二、營銷指標(biāo)

第十章2015-2019年中國主要網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站市場運(yùn)營態(tài)勢及競爭力探究

第一節(jié) 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為

一、中國兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺用戶訪問次數(shù)

二、中國兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間

第二節(jié) 2015-2019年中國B2C類購物網(wǎng)站

一、卓越網(wǎng)

二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

第三節(jié) 2015-2019年中國C2C類購物網(wǎng)站

一、淘寶

二、eBay易趣

三、拍拍網(wǎng)

第十一章2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望 （ZY LII）

第一節(jié) 2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢探究

一、“網(wǎng)上購物”已成為一種時尚和趨勢

二、服裝紡織、鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭

三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多

四、網(wǎng)絡(luò)購物在全國消費(fèi)品銷售市場中的地位日益攀升

五、國際化趨勢明顯

第二節(jié)2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展前景展望

一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高

二、競爭加劇，導(dǎo)致市場快速走向成熟

三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢

四、C2C網(wǎng)站的收費(fèi)是必然，但是還需待以時日

第三節(jié) 2020-2026年中國網(wǎng)購市場發(fā)展策略點(diǎn)評 （ZY LII）

部分圖表目錄：

圖表：2015-2019年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖

圖表：2015-2019年全球B2C市場交易額變化趨勢圖

圖表：2015-2019年美國B2C市場交易額變化趨勢圖

圖表：2019年亞洲B2C電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)

圖表：2015-2019年中國居民人均消費(fèi)性支出增長趨勢圖

圖表：2015-2019年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶職業(yè)分布狀況

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶樣本屬性

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶購物次數(shù)

圖表：中國網(wǎng)民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物原因

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物溝通方式

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物支付方式

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶交易網(wǎng)站類型

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶預(yù)購網(wǎng)站類型

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物買家交易考慮因素

圖表：2019年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）

圖表：中國主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度

圖表：網(wǎng)上購物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率比較

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家交易主要考慮因素

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家網(wǎng)上售物方式

圖表：中國主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況

圖表：中國網(wǎng)絡(luò)購物賣家出售商品種類

圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價

圖表：評價購物網(wǎng)站競爭力的相關(guān)指標(biāo)

圖表：2015-2019年中國GDP總量及增長趨勢圖

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