第一章智能手機游戲行業發展背景

第一節 智能手機游戲概述

一、智能手機游戲的定義

二、智能手機游戲的分類

三、智能手機游戲的特點

第二節 智能手機游戲行業產業鏈分析

一、智能手機游戲產業鏈結構

二、智能手機游戲產業鏈組成

（1）游戲開發商

（2）游戲運營商

（3）游戲銷售商

（4）游戲用戶

三、智能手機游戲產業鏈分析

（1）輻射包容能力

（2）產業鏈各環節 的關系

第三節 智能手機游戲行業發展環境分析

一、行業宏觀環境分析

（1）行業政策環境

（2）行業經濟環境

（3）行業社會環境

（4）行業技術環境

二、行業競爭環境分析

（1）現有企業的競爭

（2）潛在進入者的競爭

（3）供應商議價能力

（4）下游客戶議價能力

（5）替代品威脅

（6）競爭情況總結

第二章中國智能手機游戲行業發展及前景分析

第一節 中國游戲行業發展狀況分析

一、游戲行業發展歷程

二、游戲行業市場規模

（1）游戲行業營收規模

（2）游戲行業用戶規模

三、游戲行業生態結構的變化

第二節 中國智能手機游戲行業發展現狀分析

一、智能手機游戲市場規模分析

（1）智能手機游戲企業數量

（2）智能手機游戲用戶數量

（3）智能手機游戲收入規模

二、智能手機游戲細分市場分析

（1）智能手機單機游戲市場

（2）智能手機網絡游戲市場

三、手機游戲用戶屬性和使用行為分析

（1）手機游戲用戶基本屬性

1）性別結構

2）年齡結構

3）學歷結構

4）收入結構

5）城鄉結構

6）用戶游戲年齡

（2）手機游戲用戶使用行為

1）手機游戲類型

2）手機游戲下載方式

3）微信平臺游戲

4）手機游戲信息獲取渠道和下載影響因素

5）手機游戲地點和場景

6）手機游戲頻率和時長

7）手機游戲用戶玩新游戲的原因

8）手機游戲付費行為

9）感興趣的手機游戲活動

四、智能手機游戲生命周期分析

（1）智能手機游戲產品的開發周期分析

（2）智能手機游戲產品的使用周期分析

五、智能手機游戲行業盈利狀況

六、智能手機游戲行業競爭分析

（1）行業市場格局

（2）行業競爭特點

（3）行業洗牌在即

第三節 中國智能手機游戲行業趨勢預測分析

一、智能手機游戲現狀及不足

（1）智能手機游戲的現狀

（2）智能手機游戲的不足

二、智能手機游戲的發展趨勢

三、智能手機游戲趨勢預測分析

第三章商業模式的構成要素與構建流程分析

第一節 商業模式概述

一、商業模式的核心原則

二、商業模式的九大構成

（1）客戶細分

（2）價值主張

（3）渠道通路

（4）客戶關系

（5）收入來源

（6）核心資源

（7）關鍵業務

（8）重要合作

（9）成本結構

三、商業模式的核心要素

第二節 商業模式與其它模式的區別和聯系

一、商業模式與其它模式的區別

二、商業模式與其它模式的聯系

第三節 商業模式構建的基本流程

一、商業模式九大要素相互關系

二、價值主張統領其它要素的核心

三、收入來源由哪些要素決定

四、成本結構由哪些要素決定

五、盈利公式是怎么形成的

第四章智能手機游戲商業模式的構建分析

第一節 智能手機游戲商業模式構成

一、智能手機游戲商業模式畫布

二、智能手機游戲商業模式構成要素

（1）盈利模式

（2）運營模式

（3）營銷模式

第二節 中國智能手機游戲市場定位分析

一、智能手機游戲客戶細分

（1）單機與網絡游戲玩家細分

（2）男性與女性玩家細分

（3）高端與大眾玩家細分

二、智能手機游戲市場定位

（1）按手機游戲類別定位

（2）按玩家性別定位

（3）按付費習慣定位

三、智能手機游戲市場定位案例

（1）單機與網絡案例

（2）男性與女性案例

（3）高端與大眾案例

第三節 中國智能手機游戲典型價值主張分析

第四節 中國智能手機游戲渠道通路分析

一、商業模式中渠道通路的含義

（1）價值傳遞通路

（2）產品銷售渠道

二、智能手機游戲典型的宣傳策略

三、智能手機游戲典型的渠道策略

四、典型渠道通路案例分析

第五節 中國智能手機游戲客戶關系分析

一、游戲官網互動

（1）互動關系介紹

（2）互動方式分析

（3）典型案例分析

二、游戲論壇互動

（1）互動關系介紹

（2）互動方式分析

（3）典型案例分析

第六節 中國智能手機游戲的收入來源分析

第七節 中國智能手機游戲核心資源分析

一、手游研發技術

二、手游研發人才

（1）研發人才決定游戲品質

（2）手游開發人才炙手可熱

三、手游研發資金

四、核心資源典型案例分析

第八節 中國智能手機游戲重要合作伙伴分析

一、手機運營商

（1）中國移動

（2）中國聯通

（3）中國電信

二、應用商店

（1）APP Store

（2）安卓應用商店

三、游戲平臺

（1）騰訊手游平臺

（2）91助手游戲平臺

（3）360手機助手平臺

（4）九游平臺

四、游戲網站和論壇

（1）手游網

（2）口袋巴士

（3）當樂網

（4）中國手游網

（5）威鋒網

五、重要合作伙伴典型案例分析

第九節 中國智能手機游戲成本結構分析

第五章中國智能手機游戲商業模式特點分析

第一節 當前中國智能手機游戲需解決的問題

一、內容同質化嚴重

二、未形成合理盈利模式

三、市場有失規范

四、客戶價值有待發掘

第二節 中國智能手機游戲產業發展趨勢分析

一、產業全球化分析

二、產業鏈延伸分析

三、核心推動力分析

四、付費模式分析

第三節 中國智能手機游戲商業模式變革趨勢

一、商業模式創新成功的因素

（1）手機游戲的內容是基礎

（2）手機游戲運營是關鍵

二、影響商業模式創新的主要方面

（1）外部因素分析

（2）內部因素分析

三、商業模式創新的主要方向

（1）產業融合發展

（2）創新推廣模式

第六章中國智能手機游戲商業模式創新分析

第一節 智能手機游戲運營模式分析

一、智能手機游戲運營模式概述

二、智能手機游戲聯運模式分析

（1）手機游戲聯合運營方式及案例

（2）手機游戲聯合運營存在問題

（3）聯合運營模式的突破

三、智能手機游戲獨代模式分析

（1）手機游戲獨代介紹及案例

（2）手機游戲獨代經營效益

（3）手機游戲獨代運營趨勢

四、智能手機游戲自產自營模式分析

（1）自產自營優勢與風險

（2）自產自營條件與要求

（3）自產自營現狀與廠商

（4）自產自營投資前景調研

第二節 智能手機游戲盈利模式分析

一、智能手機游戲盈利模式變革

（1）下載收費

（2）購買游戲時間（點卡）

（3）套餐收費

（4）游戲內付費

（5）道具收費

（6）內置廣告

（7）周邊產品

二、智能手機游戲支付模式發展

（1）電信運營商短信計費

（2）充值卡類支付

（3）第三方支付

（4）銀聯支付

三、智能手機游戲盈利模式存在的問題

（1）盈利模式單一

（2）資本催熱同質化競爭激烈

四、智能手機游戲盈利模式創新

（1）模式創新勢在必行

（2）多種模式相互結合

（3）增強產業鏈的延伸

五、智能手機游戲盈利前景

（1）免費模式市場穩定

（2）內置廣告有待開發

（3）社區化經營前景看好

第三節 智能手機游戲營銷模式分析

一、手機游戲廠商渠道爭奪

二、手機游戲主要營銷手段

（1）交叉推廣

（2）平臺推薦

（3）電視廣告

（4）社交網絡

（5）網吧云端

（6）場景布局

（7）動漫聯動

（8）跨界植入

（9）返利引導

（10）社區引爆

三、手機游戲營銷主要問題

四、手機游戲行業營銷建議

（1）充分重視上線前的預熱和炒作

（2）選擇有實力的游戲廣告聯盟

（3）爭取知名媒介的聯運渠道合作

（4）游戲活動炒作，人推人模式

（5）保持手游更新頻率

第七章智能手機游戲商業模式典型成功案例解析

第一節 品牌多元化模式——《憤怒的小鳥》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第二節 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第三節 游戲親民性模式——《找你妹》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第四節 整合PC端用戶資源模式——《百萬亞瑟王》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第五節 輕游戲重營銷模式——《瘋狂猜圖》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第六節 微信/QQ渠道推廣模式——《天天酷跑》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第七節 微博增加用戶粘性模式——《保衛蘿卜》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第八節 “燒錢”營銷推廣模式——《捕魚達人》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第九節 注重本土商業合作伙伴模式——《水果忍者》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

第十節 “溫水煮蛙”模式——《植物大戰僵尸2》

一、游戲介紹

二、商業模式解析

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關系

（4）渠道通路

（5）資源配置

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

三、商業模式點評

圖表目錄

圖表1：報告中與智能手機游戲相關概念

圖表2：報告中智能手機游戲分類標準

圖表3：智能手機游戲按表現形式分類

圖表4：我國智能手機游戲產業鏈圖

圖表5：智能手機游戲行業監管部門職責

圖表6：智能手機游戲政策法規分類

圖表7：2020-2024年中國GDP及其增長情況（單位：萬億元，%）

圖表8：2020-2024年城鎮居民人均可支配收入增長情況（單位：元，%）

圖表9：2020-2024年農村居民人均純收入增長情況（單位：元，%）

圖表10：2020-2024年全球智能手機銷量變化情況（單位：億部）

圖表11：2020-2024年全球智能手機銷量占比變化情況（單位：%）

圖表12：2020-2024年中國手機網民規模及其占網民比例（單位：萬人，%）

圖表13：智能手機游戲行業現有企業的競爭分析

圖表14：智能手機游戲行業潛在進入者威脅分析

圖表15：智能手機游戲行業玩家議價能力分析

圖表16：智能手機游戲行業替代品威脅分析

圖表17：智能手機游戲五力分析結論

圖表18：2020-2024年中國游戲行業銷售收入情況（單位：億元，%）

圖表19：2020-2024年中國游戲行業用戶數量（單位：億人，%）

圖表20：2020-2024年中國游戲行業結構變化趨勢圖（單位：%）

圖表21：2020-2024年智能手機出貨量及占有率情況（單位：億部，%）

圖表22：2020-2024年我國手機游戲用戶規模變化趨勢圖（單位：億人，%）

圖表23：2020-2024年我國智能手機市場規模情況（單位：億元，%）

圖表24：2020-2024年我國智能手機單機游戲市場規模情況（單位：億元，%）

圖表25：2020-2024年我國智能手機網絡游戲市場規模情況（單位：億元，%）

圖表26：中國手機游戲用戶男女結構（單位：%）

圖表27：中國手機游戲用戶年齡結構（單位：%）

圖表28：中國手機游戲用戶學歷結構（單位：%）

圖表29：中國手機游戲用戶收入結構（單位：%）

圖表30：中國手機游戲用戶城鄉結構（單位：%）

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