第1章綜述篇

1.1 RTB廣告行業研究背景

1.1.1 RTB廣告行業需求研究測算工具

（1）RTB行業數據來源

（2）RTB行業需求測算原則

1）真實性原則

2）準確性原則

3）科學性原則

（3）AIDAS模型分析工具

1）AIDAS模型介紹

2）RTB行業需求測算方法

（4）RTB行業需求測算局限

1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析

（1）RTB廣告交易模式

（2）RTB廣告行業市場盈利方式

1）廣告銷售市場（SSP市場）

2）廣告需求市場（DSP市場）

3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）

4）數據服務市場（DMP市場）

1.1.3 RTB廣告行業發展階段分析

（1）中國RTB廣告行業所處發展階段

（2）中國RTB廣告行業發展軌跡預測

1.1.4 RTB廣告行業發展環境分析

（1）RTB廣告行業發展政策環境分析

1）互聯網廣告政策匯總

2）網絡廣告監管現狀

3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析

（2）RTB廣告行業發展經濟環境分析

1）經濟發展創造廣告需求

2）宏觀經濟走勢預測

（3）RTB廣告行業發展網絡環境分析

1）網絡發展推動廣告需求

2）互聯網廣告市場競爭分析

（4）RTB廣告行業發展技術環境分析

1）互聯網技術發展分析

2）中國RTB廣告技術生態分析

第2章需求與投資篇

2.1 DSP市場需求與投資分析

2.1.1 中國DSP市場現狀

（1）中國DSP市場特點

1）DSP市場蓬勃發展

2）媒體資源較為分散

3）獨立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數據突圍

4）眾多DSP推出DSPAN模式

（2）中國DSP市場規模

（3）中國DSP市場競爭情況

1）市場份額分析

2）實力排名分析

2.1.2 中國DSP市場主體分析

（1）中國DSP市場主體分布

1）主要服務品牌類客戶的DSP運營商

2）主要服務電商類客戶的DSP運營商

3）主要服務游戲類客戶的DSP運營商

4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商

（2）中國DSP主要企業分析

1）阿里媽媽Tanx ADX

2）悠易互通

3）品友互動

4）隨視傳媒

5）億動廣告傳媒

6）WiseMedia（新數網絡）

7）MediaV（聚勝萬合）

2.1.3 中國DSP市場需求分析

（1）DSP市場廣告主行業分布

（2）DSP市場廣告主需求傾向

（3）主要行業類別DSP需求分析

1）交通類DSP需求分析

2）房地產類DSP需求分析

3）金融服務類DSP需求分析

4）IT產品類DSP需求分析

5）FMCG（快消）類DSP需求分析

2.1.4 中國DSP市場投資分析

（1）DSP市場投資現狀

（2）DSP市場投資方式

（3）DSP市場投資風險分析

2.2 SSP市場需求分析

2.2.1 中國SSP市場現狀

（1）中國SSP市場特點

（2）中國SSP市場規模

（3）中國SSP市場競爭情況

2.2.2 中國SSP市場主要企業分析

（1）阿里媽媽

（2）傳漾科技

（3）互動通（hdtMEDIA）

2.2.3 中國SSP市場需求分析

（1）SSP市場媒體平臺類型分布

（2）媒體平臺SSP需求分析

1）門戶網站SSP需求分析

2）搜索引擎SSP需求分析

2.2.4 中國SSP市場投資建議

2.3 AD Exchanges市場需求分析

2.3.1 中國ADE市場現狀

（1）中國ADE市場特點

（2）中國ADE市場規模

（3）中國ADE市場競爭情況

2.3.2 中國ADE市場主體分析

（1）中國ADE市場主體特點

（2）中國ADE企業盈利模式

（3）中國ADE主要企業分析

1）騰訊

2）Doubleclick Ad Exchange

3）Tanx

4）百度

5）秒針系統

2.3.3 中國ADE市場需求分析

（1）Cookie Mapping情況分析

（2）ADE市場需求傾向

2.3.4 中國ADE市場投資分析

（1）ADE市場投資現狀

（2）ADE市場投資方式

（3）ADE市場投資回報分析

2.4 DMP市場需求分析

2.4.1 中國DMP市場現狀

（1）中國DMP市場特點

（2）中國DMP市場規模

（3）中國DMP市場競爭情況

2.4.2 中國DMP市場主體分析

（1）中國DMP市場主體特點

（2）中國DMP企業盈利模式

（3）中國DMP主要企業分析

1）Admaster

2）億瑪

3）隨視傳媒

4）傳漾科技

5）易傳媒

2.4.3 中國DMP市場需求分析

（1）網絡數據處理需求分析

（2）DMP市場需求傾向

（3）DMP市場需求預測

2.4.4 中國DMP市場投資分析

（1）DMP市場投資現狀

（2）DMP市場投資方式

第3章前景篇

3.1 中國RTB廣告行業市場投資前景

3.1.1 中國RTB廣告業市場競爭格局預測

3.1.2 中國RTB廣告業細分市場投資前景

（1）中國DSP市場投資前景

1）中國DSP市場周期預測

2）中國DSP市場投資機會

3）中國DSP市場投資風險分析

（2）中國SSP市場投資前景

1）中國SSP市場周期預測

2）中國SSP市場投資機會

3）中國SSP市場投資風險分析

（3）中國DMP市場投資前景

1）中國DMP市場投資機會

2）中國DMP市場投資風險分析

3.2 中國RTB廣告行業市場新觸點

3.2.1 移動互聯網RTB廣告

（1）移動互聯網RTB廣告布局

1）谷歌

2）Facebook

3）本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局

（2）互聯網RTB廣告向移動端轉化前景

（3）移動互聯網RTB廣告需求預測

1）廣告主預算增加

2）眾多企業發力海外市場

3）本地化營銷需求更加明顯

3.2.2 RTB廣告自助投放

（1）中小企業RTB廣告需求

（2）RTB廣告自助投放平臺前景

3.2.3 RTB廣告行業市場其它新觸點

（1）視頻&社交媒體成為新增長點

（2）粉絲經濟催生自媒體變現熱潮

圖表目錄

圖表1：AIDAS模型結構分析

圖表2：RTB廣告交易模式分析

圖表3：2018-2022年互聯網廣告政策匯總

圖表4：2018-2022年GDP增速與網絡廣告市場規模增速對比分析（單位：%）

圖表5：2018-2022年我國網民規模及互聯網普及率（單位：萬人，%）

圖表6：2018-2022年我國手機網民規模及增長速度（單位：萬人，%）

圖表7：2022年中國不同形式網絡廣告市場份額（單位：%）

圖表8：2018-2022年中國互聯網技術相關專利申請情況分析（單位：件）

圖表9：2018-2022年中國DSP市場規模變化趨勢及預測（單位：億元，%）

圖表10：2022年中國DSP市場競爭格局（單位：%）

圖表11：2022年中國DSP投放實力排行

圖表12：阿里媽媽Tanx

圖表13：悠易互通DSP平臺分析

圖表14：品友互動DSP平臺分析

圖表15：隨視傳媒DSP平臺分析

圖表16：億動廣告傳媒DSP平臺分析

圖表17：WiseMedia平臺分析

圖表18：MediaV平臺分析

圖表19：2022年中國展示類網絡廣告主要行業廣告投放規模（單位：億元）

圖表20：2022年中國展示類網絡廣告主要行業廣告投放規模分布（單位：%）

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